Hoewel long-form content veel concurrenten heeft, heeft het nog steeds een plaats in de contentmarketingpijplijn. Dat gezegd hebbende, het kan tijdrovender zijn, dus je moet je richten op de ideale lengte van content. We bespreken wat long-form artikelen zijn, hoe lang een artikel moet zijn en wanneer het gepast is om langere content te gebruiken in vergelijking met content in korte vorm.

Wat is long-form content?

Long-form content verwijst naar elk stuk geschreven werk op internet dat ruwweg langer is dan 1500 woorden of video's die langer duren dan 10 minuten. Hoewel veel bronnen afwijken over de exacte lengte van geschreven inhoud (overal tussen 800 en 2000 wordt genoemd als het minimum), is 1500 een goede maatstaf. In meer praktische termen kan het minimum verschuiven op basis van het onderwerp en de precieze stijl van de pagina.

Long-form content is nog steeds cruciaal voor SEO en andere vormen van organische marketing, omdat het diepgaande antwoorden of duiken in een onderwerp mogelijk maakt. Het kan ook het domein van podcasts binnendringen, die een cruciaal onderdeel van marketing zijn geworden voor zowel marketingcontent als schepen voor sponsoring. Soorten inhoud kunnen variëren, omdat inhoud een diverse categorie is. Hier zijn enkele veelvoorkomende soorten content in lange vorm:

• Artikelen of blogberichten
• Podcasts
• Video in lange vorm
• Landingspagina's
• White papers of e-Books
• Webinars
• Lesmateriaal
• Praktijkvoorbeelden

Inhoud in lange vorm vs. korte vorm

De keuze tussen long-form en short-form gaat meer over effectiviteitsgebieden dan over welke beter is. Geen van beide opties is intrinsiek beter omdat je ze meestal samen zult moeten gebruiken. In feite zijn ze vaak symbiotisch. Als je bijvoorbeeld een podcast publiceert, moet je die promoten met Shorts, Reels en TikToks. Deze voeden elkaar in plaats van tegenover elkaar te staan.

Artikelen in lange vorm kunnen geweldig zijn voor tutorials en walkthroughs voor je producten, terwijl artikelen in korte vorm geweldig kunnen zijn voor het oplossen van individuele vragen. Beide hebben hun eigen plaats. Over het algemeen heeft kortere inhoud een grotere aantrekkingskracht en overdraagbaarheid, terwijl langere inhoud meer diepte en betrokkenheid bij het materiaal biedt. Denk aan het verschil tussen een tweet die viraal gaat versus een artikel dat door minder mensen wordt gelezen, maar waar ze meer aan gehecht raken.

Wat de praktische verschillen betreft, zal de meeste content in langere vorm moeilijker te produceren zijn dan content in korte vorm in het algemeen. Podcasts vergen meer moeite en tijd om te filmen dan YouTube Shorts, maar dit kan variëren afhankelijk van de ambitie van de video. Het is echter mogelijk dat content in korte vorm niet de staying power heeft of niet alle benodigde bases dekt zoals langere pagina's of video's dat wel hebben. Het gebrek aan tijdsinvestering in korte content kan echter gemakkelijker viraal gaan.

Kortere inhoud heeft ook veel meer kans om opgepikt te worden door AI, als dat een wenselijk doel voor je is. AI heeft de neiging om een klein contextvenster te hebben, dat wordt bepaald door het aantal woorden dat binnen een bepaalde tijd kan worden opgepikt. Dat maakt kortere inhoud die ter zake komt wenselijker. Dit wil niet zeggen dat langere inhoud volledig over het hoofd wordt gezien door AI. Goed opgemaakte artikelen met de juiste koppen kunnen gemakkelijk worden gecrawld door een AI, ongeacht de lengte.

Hoe lang moet een artikel zijn?

Dus, hoe lang moet een blogbericht zijn om goed te presteren? Over het algemeen moeten artikelen en blogberichten tussen de 1200 en 2000 woorden lang zijn. Dit verandert voortdurend met elke Google Core Update, algemene kijkertrends en het specifieke onderwerp.

Dat gezegd hebbende, hoef je je niet blindelings af te vragen hoe lang een blogbericht zou moeten zijn als je specifieke SEO-programma's hebt zoals Ahrefs of SEMRush. Met behulp van de tools voor inhoudanalyse in deze programma's kunt u een goede inschatting maken van de gemiddelde lengte. Dat gezegd hebbende, moet je je niet aan hen verplichten ten koste van je eigen stijl en leesbaarheidsnormen.

Uit persoonlijke ervaring blijkt dat langer werk goed presteert. Lange artikelen zullen over het algemeen meer dan 1500 woorden bevatten, maar de bovengrens is voor iedereen een gok, omdat er in lange artikelen vaak meer ruimte is om in te gaan op wat mensen Googlen. Onze best presterende pagina's zijn meestal 2000 tot 3000 woorden of meer. Als je het materiaal hebt, schrijf dan meer zolang het niet repetitief wordt.

Ook kortere inhoud kan zijn doel dienen. Een exacte zoekopdracht (zoals een vraag of onderwerp dat gemakkelijk te beantwoorden is) die met een kortere pagina kan worden afgehandeld, moet kort worden gehouden. Hoewel langere pagina's het beter doen op het gebied van “tijd op de pagina”, kunnen kortere pagina's het nog steeds beter doen op het gebied van CTR en deelbaarheid als ze ter zake komen.

SEO voor lange inhoud

Bij het vergelijken van SEO voor korte versus lange content, komt lange content om een aantal redenen als beste uit de bus. Het zorgt voor een diepere duik in het onderwerp met meer mogelijkheden om zoekwoorden op een natuurlijke manier te verwerken. De tijd op de pagina statistieken kunnen ook beter zijn, omdat langer lezen zorgt voor betere scores. Hier lees je hoe je deze voordelen optimaal kunt benutten:

• Voeg een goede structuur toe, beschrijvende koppen, goede antwoorden onder elke sectie en de juiste trefwoorden.
• Voeg semantische diepte toe door gerelateerde termen, subonderwerpen en veelgebruikte follow-ups op te nemen.
• Gebruik de juiste leesbaarheidsnormen met korte alinea's, lijsten, tabellen, snelkoppelingen en samenvattingen. Dit maakt de pagina makkelijker door te bladeren, omdat niet alle lezers er zijn voor een diepe duik en meer specifieke vragen kunnen hebben.
• Zorg ervoor dat je de autoriteit van de pagina en de schrijver benadrukt door referenties van de auteur, voorbeelden uit eerste hand en gerenommeerde citaten op te nemen. Dit is niet alleen goed voor SEO, maar lezers zullen ook eerder blijven hangen als de pagina geloofwaardig overkomt.
• Optimaliseer paginasnelheden, mobiele werking en HTML-structuren.
• Gebruik interne links en zorg voor externe links om ervoor te zorgen dat de pagina deel uitmaakt van een nuttig themagebied.
• Plaats trefwoorden op natuurlijke wijze in titels, koppen, URL's en meta-beschrijvingen.

Tips voor sociale media voor langdurige betrokkenheid

Er is niet veel sociale media-inhoud in lange vorm, omdat sociale media afhankelijk zijn van snelle hits. Dat betekent echter niet dat sociale media uw inspanningen op het gebied van long-form content niet kunnen ondersteunen. Sociale mediaplatforms kunnen op de volgende manieren nuttig zijn:

• Promotie: Sociale media zelf zijn misschien ontvankelijker voor kortere clips, maar dit kan een voordeel zijn bij het adverteren voor langere inhoud. Dit is dezelfde logica achter filmtrailers: geef een klein voorproefje om interesse te wekken voor een groter stuk. Een korte, interessante inleiding tot een groter stuk kan goed gedijen op sociale media en gebruikers naar de eigenlijke inhoud leiden.
• Knippen: Hoewel het concept vergelijkbaar is met promotie, is het een meer post-hoc benadering. Deel een groter stuk content na publicatie op in kleinere stukken om het bereik voor zowel het korte- als langetermijnpubliek te maximaliseren. Dit zorgt ervoor dat je op meerdere platforms actief bent en de betrokkenheid van de kijker bevordert. Podcasts gedijen goed bij dit model.
• Geciteerde fragmenten: Je kunt langere artikelen omzetten in afbeeldingen met citaten of berichten op microblogplatforms. Zo kun je interesse wekken voor het geschreven werk of zelfs de essentie ervan benadrukken voor mensen die misschien niet geïnteresseerd zijn in lezen.
• Nieuwsbrieven: Je kunt van een verzameling content in lange vorm een nieuwsbrief maken. Hierdoor krijgen gebruikers van sociale media een compilatie van artikelen te zien met enkele samenvattingen, zodat ze een voorproefje krijgen of kunnen doorklikken naar de uitgebreidere pagina's.
• Serialisatie: Een andere haalbare strategie is om een groter stuk inhoud op te knippen in een vervolgverhaal en het episodisch uit te brengen. Als je een idee hebt dat alleen werkt in een groter formaat, wil je misschien duidelijk maken dat het deel uitmaakt van een groter geheel. Dit kan ook als bijkomend voordeel hebben dat het consumptieproces ritualiseert met episodische releases.
• Livestreaming: Livestreaming is een functie van sociale media die vaak longform wordt. Het gebruik van FOMO bij livestreamen, de vluchtigheid van het deelnemen aan een live online evenement en de groepsdynamiek van het deelnemen aan een stream helpen allemaal om langere inhoud beter verteerbaar te maken.

Als je hulp nodig hebt bij het ontwikkelen of promoten van inhoud, kijk dan eens naar onze marketingdiensten? We bieden end-to-end operationele en strategische hulp aan klanten van elke omvang.