Het opbouwen van SEO-autoriteit is van cruciaal belang voor websites en vormt een van de pijlers van organische marketing. Het kan de zichtbaarheid aanzienlijk vergroten en vertrouwen wekken, vooral gezien de huidige verschuiving naar strengere EEAT-maatregelen en AI-optimalisatie. Laten we eens kijken naar de nieuwste bevindingen over autoriteitsscores en welke verschillende soorten autoriteit er zijn.

Onderdelen van een SEO-autoriteitsscore

• Aantal links: Het aantal links dat naar je pagina verwijst, is echt van belang; het geeft Google namelijk aan dat je pagina een waardevolle informatiebron is.
• Kwaliteit van de links: De links moeten afkomstig zijn van websites die in goede staat verkeren en die Google goede indicatoren bieden. Enkele kwaliteitsindicatoren zijn onder meer veel verkeer, een lage toxiciteit, een hoge domeinrangschikking en de aantrekkelijkheid van de link.
• Relevantie van het onderwerp: Naast kwantitatieve maatstaven is de themagroep van de website van cruciaal belang. Websites met zoekwoorden die thematisch vergelijkbaar zijn met die van jou, zijn het meest geschikt om dat specifieke onderwerp aan te spreken. Dit geeft aan dat de link daadwerkelijk relevant is voor jouw segment.
• Prominentie: Het is belangrijk om binnen je vakgebied bekend te staan; websites met .edu-, .gov- en andere soorten URL’s krijgen daarbij voorrang. Ook het feit dat er in professionele contexten veel naar je wordt gelinkt, kan je bekendheid vergroten. Daarnaast kun je je bekendheid onderstrepen met een ‘Over ons’-pagina, redactionele richtlijnen en auteursbiografieën die vertrouwen wekken.
• Bevoegdheid van websites die naar deze site linken: Tot slot wordt ook rekening gehouden met de domeinautoriteit van de websites die naar je linken.

Het opzetten van een betere SEO-workflow voor het verbeteren van de autoriteitsscore is van cruciaal belang voor moderne bedrijven. Dit is ook waar merk en erkend deskundige op dit gebied komen aan bod, die we hieronder zullen bespreken.

Maar laten we eerst even een paar vergelijkbare termen op een rijtje zetten die vaak door elkaar worden gehaald.

Domeinautoriteit versus autoriteitsscore

Domain Authority (DA) is in 2004 door Moz ontwikkeld als een maatstaf die aangeeft hoe groot de kans is dat een domein hoog scoort in de zoekresultaten. De score loopt van 1 tot 100: hoe hoger de score, hoe meer uw website autoriteit of expertise op een specifiek gebied uitstraalt. Dit kan een uitstekende maatstaf zijn om te beoordelen hoe goed uw content zal scoren in vergelijking met die van uw concurrenten. Dit is afhankelijk van het aantal en de autoriteit van de backlinks die uw site ontvangt.

De Authority Score (AS) daarentegen is een samengestelde maatstaf die voor het eerst door Semrush is geïntroduceerd. Deze maatstaf helpt bij het beoordelen van de algehele domeinkwaliteit en SEO-kracht van een website. Er wordt gebruikgemaakt van een vergelijkbare beoordelingsschaal van 0 tot 100, waarbij hogere scores duiden op een grotere kans op een goede positie in de zoekresultaten.

Domeinbeoordeling versus domeinautoriteit

Domain Rating (DR) is in 2016 door Ahrefs ontwikkeld om de sterkte van het backlinkprofiel van een website weer te geven in vergelijking met andere websites van hetzelfde type in de database. Ook dit is een schaal van 100 punten, gebaseerd op het aantal en de autoriteit van de verwijzende domeinen. Hoe hoger de score, hoe groter de kans dat de inhoud van de site beter presteert in de zoekresultaten dan die van concurrenten.

Dit werkt op dezelfde manier als Domain Authority, maar het belangrijkste verschil is dat DR de prestaties van zoekwoorden en aanverwante statistieken meet, in plaats van alleen backlinks. Het is ook goed om te weten dat Domain Rating, Domain Authority en Authority Scores zijn niet bevestigd als statistieken die Google gebruikt. Ze zijn handig om te zien hoe goed het domein wordt ontvangen, maar ze spelen voor Google officieel geen rol.

Hoe kun je de domeinautoriteit verbeteren?

Websites met een hoge domeinautoriteit hebben heel wat dingen gemeen.

• Maak hoogwaardige, linkbare content: Maak content die op natuurlijke wijze links aantrekt: origineel onderzoek, uitgebreide handleidingen, datavisualisaties, gratis tools, enquêtes en overzichten met meningen van experts. Streef ernaar de meest uitgebreide bron te zijn, voeg originele gegevens toe, maak de content visueel aantrekkelijk en werk deze regelmatig bij.
• Bouw relaties op met collega’s: Onderhoud contacten met andere website-eigenaren door middel van interactie op sociale media, doordachte reacties, het delen van hun werk, het vermelden van hun naam en ontmoetingen op branche-evenementen. Dit kan leiden tot links of samenwerkingen.
• Reageren op verzoeken van de media en journalisten: Houd platforms in de gaten die bronnen aan journalisten koppelen (bijvoorbeeld Help a B2B Writer, #JournoRequest) en reageer met beknopte antwoorden die worden onderbouwd met referenties. Als je in nieuwsartikelen wordt geciteerd, levert dat gezaghebbende backlinks op.
• Controleer en zuiver je backlinkprofiel: Controleer regelmatig inkomende links met tools zoals Semrush, Ahrefs of Search Console. Spoor schadelijke of irrelevante links op, wijs schadelijke links af en geef de voorkeur aan een paar backlinks van hoge kwaliteit boven veel links van lage kwaliteit.
• Technische SEO-problemen oplossen: Verbeter de laadsnelheid van de website, zorg ervoor dat de website mobielvriendelijk is, herstel defecte links, breng orde in de sitestructuur, voeg schema-markup toe en maak gebruik van HTTPS. Een technisch degelijke website verbetert de gebruikerservaring en maakt de website aantrekkelijker om naar te linken.
• Interne links versterken: Geef prioriteit aan belangrijke pagina’s, gebruik beschrijvende ankertekst, ontwikkel pijlercontent voor gerelateerde berichten en werk oude pagina’s bij met links naar nieuwe content. Natuurlijke interne links helpen bij het verdelen van autoriteit en het verduidelijken van de relevantie van onderwerpen.
• Gebruik digitale PR om gezaghebbende links te verkrijgen: Stel nieuwswaardige onderzoeken of gegevens op, stel beknopte persberichten op, stel een gerichte medialijst samen, pitch gepersonaliseerde verhalen en zorg voor een beleefde opvolging. Digitale PR zorgt ook voor backlinks van grote mediakanalen.

Houd er rekening mee dat de domeinautoriteit langzaam toeneemt. Oudere domeinen en goed uitgewerkte content presteren vaak beter, en het verkrijgen van kwalitatief hoogwaardige links kost tijd. Blijf je gestaag en op de lange termijn inzetten voor de andere strategieën, in plaats van op zoek te gaan naar snelle oplossingen.

Wat is een goede Domain Authority-score?

Over het algemeen geldt een Domain Authority boven de 40 als vrij standaard voor de meeste sectoren, terwijl een score boven de 60 als zeer goed wordt beschouwd. Domain Authority-scores kunnen variëren afhankelijk van de concurrentie, en benchmarks kunnen verschillen per sector en bedrijfsomvang.

• DA 1 tot en met 20: Dit kan prima zijn voor nieuwe websites of websites met een lage DA. Met een DA van dit niveau kun je scoren op specifieke long-tail-zoekwoorden met een lage moeilijkheidsgraad.
• DA 20 tot 40: Op dit niveau wordt de concurrentie bij niche- en lokale zoekopdrachten steeds heviger.
• DA 40 tot 50: Dit is het gemiddelde voor gevestigde websites in de meeste sectoren.
• DA 50 tot 60: Concurrerend voor nationale termen van gemiddelde moeilijkheidsgraad.
• DA 60 en hoger: Boven de 60 worden websites op een bepaald gebied veel concurrerender en gezaghebbender. Ze zullen (in theorie) zorgen voor betere resultaten in de SERP.

Hoe bouw je autoriteit op een bepaald gebied op?

Autoriteit op een bepaald gebied is van cruciaal belang voor websites die binnen hun niche meer bekendheid willen verwerven. Het kan blijk geven van leiderschap op een bepaald gebied en bij belangrijke zoekwoorden.

• Thema-gericht zoekwoordonderzoek uitvoeren: Kies de specifieke startzoekwoorden die je wilt gebruiken en splits deze op in de meest relevante zoekwoorden die een beeld schetsen van je deskundigheid binnen je vakgebied. Als je actief bent in digitale marketing, onderscheid je dan van traditionele marketing door zoekwoorden te gebruiken die verband houden met ‘digitaal’, creëer niches binnen je dienstenaanbod en voer een concurrentieanalyse uit waarbij je concurrenten als maatstaf gebruikt.
• Zorg voor relevante links: Zorg voor betere links door binnen je niche websites te zoeken die naar jou kunnen linken. Zorg ervoor dat ze ook actief zijn in een vergelijkbare branche als die van jou. Let op je ankerteksten en plaats links op strategische plekken.
• Themaclusters samenstellen en hiaten in de onderwerpen opsporen: Stel een reeks onderling gerelateerde pagina’s samen waarin hetzelfde onderwerp op verschillende manieren en met verschillende subonderwerpen wordt behandeld. Zo kun je een breder scala aan onderwerpen behandelen en tegelijkertijd een breder publiek bereiken. Je moet ook weten welke onderwerpen je beter kunt weglaten.
• Zorg ervoor dat de inhoud actueel en relevant blijft: Vernieuw je inhoud of voeg nieuwe elementen toe aan belangrijke pijlerpagina’s. Nieuwe zoekwoorden kunnen helpen om cruciale pagina’s nieuw leven in te blazen. Andere onderwerpen moeten mogelijk jaarlijks worden bijgewerkt, maar dit kan variëren, afhankelijk van de branche waarover je schrijft. Zoek naar hiaten in je sterkste onderwerpen.
• Gebruik tools voor lokale autoriteit om dit bij te houden: Tools zoals Ahrefs kunnen aanbevelingen geven over hoe je je thematische autoriteit kunt verbeteren. Houd de merkgerelateerde zoekwoorden bij en bekijk hoe deze in de loop van de tijd presteren. Als je begint te scoren op gerelateerde zoektermen waarvoor je niet specifiek hebt geoptimaliseerd, kan dit een teken zijn dat je aan kracht wint.

Wat is merkautoriteit?

Het opbouwen van merkautoriteit op het gebied van SEO is belangrijk voor bedrijven, omdat dit aangeeft hoe betrouwbaar uw online content binnen uw branche is. Het laat zien hoeveel expertise en kennis u aan consumenten laat zien. Merken met een hoge autoriteit worden gezien als marktleiders en betrouwbare informatiebronnen. Zoekmachines zullen mogelijk eerder geneigd zijn om uw merk boven dat van anderen te vertonen. Dit kan een enorme impuls geven aan uw zichtbaarheid, zorgen voor automatische marketing en fungeren als uitstekende mond-tot-mondreclame.

Je kunt de merkautoriteit verbeteren door de gebruikelijke SEO-technieken en methoden voor thematische autoriteit toe te passen. Zo kun je de signalen voor merkautoriteit verbeteren:

• Wees een opinieleider: Word een opinieleider in uw branche. Maak inhoud die relevant is voor uw vakgebied, zoals whitepapers, onderzoekspublicaties en casestudy’s. Hierdoor worden uw themaclusters automatisch professioneler, waardoor uw merk zich onderscheidt van niet-professionele websites binnen die themaclusters.
• Zorg voor vermeldingen van je merk, verwijzingen of recensies: Bouw merkautoriteit op via merkvermeldingen, recensies of verwijzingen. Richt je zowel op zoekoptimalisatie op basis van entiteiten als op traditionele SEO op basis van zoekwoorden.
• Zorg voor consistentie: Zorg ervoor dat de basisgegevens van je merk op alle platforms consistent zijn (bijv. naam, adres, beschrijving en website).
• Schema implementeren: Gebruik het schema voor organisaties, personen en producten. Hoewel dit tegenwoordig minder relevant is voor zoekopdrachten, kan het nog steeds handig zijn voor het crawlen door AI.
• Probeer media-aandacht te krijgen: Maak gebruik van PR via platforms zoals HARO, waarmee je in contact kunt komen met journalisten die op zoek zijn naar citaten van deskundigen.
• Samenwerken met andere professionals: Publiceer, indien mogelijk, artikelen op toonaangevende websites via gastbijdragen. Hierdoor word je opgenomen in de groep zoekwoorden die aansluiten bij jouw behoeften.
• Maak gebruik van door gebruikers gegenereerde inhoud: Zorg voor stimulansen zodat klanten beoordelingen achterlaten en het sentiment van klanten bijhouden. Gebruik hashtags met je merknaam, zodat klanten ook leren om bepaalde trefwoorden te volgen.
• Maak toegankelijke digitale inhoud: Zorg ervoor dat je content beschikbaar is en dat deze gemakkelijk te vinden is. Stem je SEO af op wat je doelgroep zoekt en werk deze regelmatig bij.