Com o TikTok ainda forte como uma estrela em ascensão no sector dos meios de comunicação social, há tendências cruciais que as empresas devem acompanhar para tirar o máximo partido da plataforma. As aplicação está a crescer e a canibalizar audiências de outras redes sociais, ao mesmo tempo que estão a surgir padrões de utilização interessantes em mercados mais recentes que conseguiu conquistar. É por isso que reunimos as tendências do TikTok mais dignas de nota para 2025.

Inquéritos e tendências do TikTok

Atualmente, os anúncios no TikTok custam muito pouco (mais informações na secção de tendências comerciais). Os influenciadores são bastante baratos em comparação com o Instagram (como já referimos anteriormente). Esta situação pode ser alterada à medida que a plataforma ganha cada vez mais popularidade. No entanto, o TikTok já tem mil milhões de utilizadores activos todos os dias, pelo que já é uma plataforma importante.

Novas pesquisas confirmaram alguns pontos que podem parecer óbvios para alguns (embora seja bom ter dados). Como seria de esperar, audiências maiores equivalem a mais partilhas, gostos e comentários para os seus vídeos. Da mesma forma, tornar-se viral é mais fácil com um maior número de seguidores. De acordo com as estimativasSe o número de seguidores aumentar em 1%, isso corresponde a um aumento de 0,65% na média de visualizações por publicação.

A remuneração no TikTok depende do número de subscritores (mais de 1.000) e da candidatura ao "Fundo de Criadores". A plataforma paga entre 2 e 4 cêntimos por cada 1.000 visualizações de um vídeo. Então, quanto é que o TikTok lhe paga por 1 milhão de visualizações? $40-$50 por vídeo. Comparativamente, o YouTube pode render-lhe muito mais pelo mesmo, mas o nível de esforço para o TikTok médio é muito menor.

Tendências dos utilizadores do TikTok

De acordo com uma análise efectuada pela HootsuiteO tempo diário passado nas redes sociais está a aumentar anualmente. Além disso, o tempo gasto em aplicações móveis como o TikTok também está a aumentar. O número de utilizadores do TikTok nos EUA cresceu 550% no último ano.  47,4% do total de utilizadores nos EUA têm entre 10 e 29 anos de idade.

Um facto interessante sobre o TikTok é que a divisão por géneros é mais equilibrada do que na média das plataformas de redes sociais. Enquanto 53% dos utilizadores do TikTok são homens com 47% do sexo feminino, esta diferença é menos acentuada do que a média do sector. O grupo etário também é mais jovem do que na maioria das outras plataformas.

Então, o que é uma boa taxa de envolvimento no TikTok? As taxas de engajamento orgânico podem variar de 3% a 9% com base no número de seguidores. No Instagram, 3% é uma boa taxa, enquanto 6% é bastante alta. No TikTok, as taxas inorgânicas podem chegar a 18%, portanto, há muito engajamento para as marcas capitalizarem.

Uma das razões pelas quais o TikTok é particularmente bom para o envolvimento é que os utilizadores passam mais mais de 850 minutos por mês na aplicação. É também a plataforma com o maior envolvimento nas redes sociais por publicação. Embora seja muito popular em todo o mundo, tem bolsas de alcance únicas na Ásia e na Arábia Saudita, o que a torna um bom meio para chegar aos clientes dessas regiões.

Tendências de negócio

Os acordos com marcas do TikTok são uma perspetiva interessante neste momento. O que é mais digno de nota é a hesitação: algumas das maiores marcas ainda não estão na plataforma. GoogleFacebook, YouTube e IKEA são algumas das maiores marcas do mercado, mas praticamente não têm presença no TikTok. Esta poderá ser uma área viável para os concorrentes ganharem influência entre os utilizadores da Geração Z.

Para as marcas, as contas com melhor desempenho publicavam a uma taxa média de 3,52 vezes por semana. Em termos de descrições de vídeo, a maioria dos itens na análise tinha 87 caracteres e 3,26 hashtags em média. Geralmente, 100 visualizações geram 12 envolvimentos (que incluem a soma de gostos, comentários e partilhas).

Existem várias formas de as marcas tirarem partido das diferentes funcionalidades da aplicação. Aqui estão as taxas médias de envolvimento para diferentes tipos de campanhas patrocinadas:

• Top-View: Vídeo de entrada com som ligado; 12% a 16% CTR
• Assumir o controlo: Começa ao abrir o TikTok; 7% a 10% CTR
• Vídeo In-Feed: Bloco de anúncios in-feed padrão; 5-7% ER e 1.5- 3% CTR para o site

Como obter uma boa taxa de envolvimento no TikTok

A criação de bases de fãs grandes ou dedicadas deve ser a principal estratégia de crescimento do TikTok, utilizando conteúdos cativantes com qualidades mais interactivas. As marcas de tecnologia, alimentação e jogos são as mais populares no TikTok. Marcas proeminentes Samsung, Alibaba e Chevrolet, para citar algumas.

A Amazon tem tido muito sucesso na plataforma, mas a sua estratégia consiste em carregar mais de 40 vídeos por dia. Isto pode não ser viável para a maioria das empresas, uma vez que podem não ter o conteúdo necessário (a Amazon publica maioritariamente clips dos seus transmissão programas de televisão).

Em termos de tópicos, as tendências do TikTok estão sempre a mudar e não há um tópico fixo que se saia bem. Entre as marcas mais famosas estão conceitos de entretenimento como "So Satisfying", em que objectos mundanos são mostrados com uma beleza simétrica ou especialmente limpos. Da mesma forma, outro sucesso surpreendente é o canal TikTok da Organização Mundial de Saúde, cujo vídeo mais famoso é um anúncio anti-tabagismo.

Tendências publicitárias

Atualmente, os anúncios do TikTok têm um preço mais baixo do que os anúncios do Facebook. No entanto, a audiência não é tão grande ou diversificada como noutras plataformas, mas o TikTok tem um maior envolvimento. Ainda assim, tanto o TikTok como o Instagram são excelentes ferramentas de divulgação para chegar aos jovens, tendo o TikTok vantagem no preço.

O TikTok ainda está a crescer, por isso não dispõe de ferramentas de publicidade tão avançadas como outras plataformas (ainda). O controlo de conversões pode ser comparativamente fraco, por exemplo. Por outro lado, o TikTok permite formatos de publicidade e ferramentas de design muito criativos. É também uma plataforma muito interactiva, com grande sucesso para projectos criativos como a música.

Pequenas campanhas que dão aos utilizadores algo para fazer também podem ser muito úteis aqui. Campanhas como a Chipotle lid flip tornaram-se tendências no TikTok. A campanha simples consistia em os utilizadores brincarem com as embalagens da Chipotle e gravarem-se a virar as tampas. Estes vídeos obtiveram milhões de visualizações com o nome da marca em primeiro plano.

As marcas de moda também obtiveram sucesso na plataforma, utilizando influenciadores para vender os seus artigos. Algumas marcas de roupa populares no TikTok incluem a Amazon Fashion e a UGG. Estas marcas têm obtido tráfego direto para os seus sites.

Tendências de design Tiktok

As tendências quentes do TikTok envolvem normalmente a utilização de memes e canções num contexto adequado. Embora não existam dados sobre este assunto, a investigação noutras plataformas sugere que, quando as marcas se juntam a uma piada, a comunidade fica mal vista. Isso não quer dizer que não possa ser bem feito, mas deve ser usado com moderação.

Em termos de como obter mais envolvimento no TikTok com conteúdo, existem formas mais originais. Os utilizadores da plataforma estão muito abertos à utilização de hashtags de marca e é uma boa ideia as empresas utilizarem esta funcionalidade para se tornarem populares.

As tendências de edição de fotografias do TikTok mostram que as pessoas estão muito interessadas em fotografias com filtros de alto contraste. Estes tipos de hacks ou truques também são populares no TikTok, pois fornecem uma fórmula para melhorar os filtros e dar um toque único às fotografias. Os estilos de edição de fotografias do TikTok estão sempre a mudar, com muitas tendências a surgirem e a desaparecerem na plataforma.

Marketing de conteúdos

As tendências mais quentes do TikTok são fáceis de encontrar utilizando a barra de pesquisa, mas prevê-las para criar as suas próprias pode ser muito difícil. Os dados indicam que existem determinados aspectos que estão presentes em muitos vídeos de sucesso e que as marcas podem utilizar como orientação.

Quando muito, surgem formas estranhas de novidade no TikTok que as marcas podem aproveitar. O que é muito claro é que a música utilizada pode fazer ou desfazer a capacidade de partilha do vídeo. Os tipos de música mais populares são geralmente animados, seguidos de nenhuma música. É claro que a escolha da música é contextual, mas isto indica que a maioria dos vídeos do TikTok favorece um tom otimista.

Da mesma forma, as marcas devem utilizar as funcionalidades como filtros, contagem decrescente/temporizador do TikTok e hashtags de marca. No entanto, às vezes mais simples é melhor. Caso em questão: o vídeo TikTok mais visto de 2021 não tinha recursos de software sofisticados. É simplesmente um truque de ilusão muito engraçado e referência a Harry Potter.

Em suma, o TikTok tem muitos tipos diferentes de recursos dos quais as marcas podem se beneficiar. Se o seu TikTok não estiver a obter visualizações, talvez seja melhor experimentar outros tipos de conteúdo na plataforma. Existem várias opções de conteúdo pago que podem ser mais adequadas para a marca.