A investigação primária consiste numa recolha de dados primários originais recolhidos pelo investigador. É frequentemente realizada depois de o investigador ter obtido alguma informação sobre a questão através da revisão da investigação secundária ou da análise de dados primários recolhidos anteriormente. Pode ser realizada através de vários métodos, incluindo questionários e entrevistas telefónicas em estudos de mercado, ou experiências e observações diretas nas ciências físicas, entre outros.