As organizações que lidam com questões importantes, como distribuição de alimentos ou falta de moradia, têm muito a fazer. Entre a organização e a captação de recursos, alguns dos pontos mais delicados da operação de grandes empreendimentos sem fins lucrativos podem se perder no meio da confusão. Caso em questão: atividades promocionais e de marketing. Como resultado, uma estratégia sólida de marketing para ONGs pode ser muito útil.

Embora as ONGs tenham, sem dúvida, muitas pessoas qualificadas à sua disposição, o marketing é necessário para divulgar o trabalho. Este artigo abordará algumas das principais maneiras pelas quais as ONGs podem se beneficiar do marketing e as atividades que podemos oferecer. Veja por que você deve contratar uma agência de marketing digital para instituições de caridade e campanhas de arrecadação de fundos.

Publicidade e marketing para instituições de caridade

Há várias maneiras pelas quais as instituições beneficentes podem se beneficiar dos serviços de marketing digital. Em primeiro lugar, a terceirização dessas tarefas é mais conveniente. Pode ser difícil oferecer treinamento em mídia social para instituições de caridade e funcionários de instituições de caridade, e é por isso que a contratação de uma agência pode reduzir as despesas e o desperdício de tempo.

As ONGs também podem precisar manter seu marketing consistente e ter um parceiro externo experiente é uma ótima maneira de fazer isso. Isso é especialmente eficiente, considerando que as instituições de caridade e as ONGs têm uma das taxas mais altas de funcionários faturamento (20%).

Em vez de gastar muito dinheiro com treinamento e retreinamento, ter um parceiro estável pode ser mais vantajoso. Isso também pode ajudar a organização a concentrar seus recursos em ajudar as pessoas, em vez de se preocupar com as ervas daninhas. Nas seções a seguir, descreveremos nosso processo de trabalho com instituições de caridade e como promovemos suas operações.

Criação de planos de ação de marketing para ONGs e instituições de caridade

O desenvolvimento de um plano de ação é nossa primeira etapa para ajudar ONGs e instituições beneficentes. É semelhante à criação de um tipo de plano de negócios para instituições de caridade. Fazemos uma análise e criamos um plano de ação que consiste nas seguintes etapas:

• Auditoria de operações: Analisar os recursos da organização e mapear o ambiente externo.
• Crie um plano de divulgação: Isso depende em grande parte do fato de a empresa desejar alcance digital, eventos físicos ou um plano híbrido. Pesquise listas de doadores de ONGs dentro e fora da empresa.
• Elabore um plano de curto prazo para eventos e um plano de longo prazo para o pensamento estratégico. Isso também depende das necessidades específicas e do modo de operação da empresa.
• Empregar técnicas e ferramentas de marketing digital (também detalhadas na próxima seção).
• Obter métricas de feedback, avaliar e implementar mudanças ao longo do caminho.

ONGs e ferramentas digitais de marketing beneficente

Dependendo das necessidades da organização, podemos executar vários tipos diferentes de campanhas. Tudo isso depende de quais são as ferramentas mais adequadas para cada cenário. O plano de ação também se baseia na causa que está sendo promovida, no público-alvo e nos recursos internos disponíveis.

Nossas ferramentas incluem:

• Promoção de mídia social junto com programas de e-mail em massa.
• Suítes de conteúdo para a criação de imagens, vídeos e textos originais com a ajuda de nossa equipe.
• SEO, publicidade on-line e ferramentas de otimização de conteúdo que permitem a segmentação precisa e atualizações em tempo real.
• Ferramentas de rastreamento e análise para garantir que seus KPIs estejam no ponto.

Se necessário, podemos atuar como uma agência de mídia social para instituições de caridade, fazer marketing de conteúdo e empregar campanhas de divulgação usando listas de e-mail. Nosso sistema é bastante flexível para otimizar os processos e se adaptar ao cliente em questão. Também podemos criar comunicados de imprensa personalizados e ajudar com estratégias de mensagens.

Como promover sua campanha on-line

Para eventos de arrecadação de fundos, usamos um modelo simples semelhante ao acima. No entanto, nesse caso, ele é voltado para um estilo mais efêmero de marketing com cronogramas definidos. Além de impulsionar a publicidade, otimizar o SEO e desenvolver conteúdo, também exploramos hashtags exclusivas e criamos conteúdo que pode desenvolver a conscientização e o interesse em suas operações.

Podemos promover seu evento usando conteúdo visual original, como imagens e vídeos. Isso inclui a criação de elementos de marca, como logotipos e designs. Além disso, podemos ajudar a arrecadar fundos promovendo lojas on-line ou o site para aumentar as vendas de ingressos ou mercadorias.

Nossa equipe de marketing pode criar promoções especializadas para o evento que antecede o lançamento. Isso inclui a criação de uma contagem regressiva para o lançamento, a produção de publicidade em vídeo e a divulgação por meio do pacote local de 3 peças, quando aplicável.

Outros serviços de agência de marketing de ONGs

Também podemos promover ações de caridade, como arrecadação de fundos com produtos promocionais em uma loja on-line. O uso de insights de comércio eletrônico ajuda a promover sua loja e a estender seu alcance ao público-alvo com publicações em mídias sociais em todas as plataformas cruciais.

A criação de publicidade beneficente emotiva exige uma pesquisa diligente com uma visão profunda da psicografia do público. Para realmente vender uma campanha de arrecadação de fundos, criamos mensagens que comunicam facilmente os problemas mais relevantes para a sua missão. Ao fazer isso, podemos criar conteúdo que ofereça suporte fundamental às operações da instituição de caridade usando insights orientados por dados sobre seus principais clientes.

Recrutamento da Charity Action

Outro serviço que podemos oferecer é a ajuda na criação de anúncios de emprego em mídias sociais ou sites. Isso pode ajudar instituições de caridade e ONGs a obter um fluxo de interessados em trabalhar com elas. Já fornecemos esses serviços para empresas comerciais no LinkedIn.

Também podemos formular uma lista de e-mail de instituições de caridade que podem ajudar na organização ou contratação. Essas listas poderiam ajudar as ONGs a encontrar voluntários, trabalhadores temporários e funcionários de forma muito melhor. Além disso, podemos usá-las para criar campanhas que possam alcançar as partes interessadas para obter assistência ou gerar publicidade para eventos.

Otimização de sites para marketing de ONGs

Os sites são fundamentais para qualquer ONG ou instituição de caridade, pois podem oferecer uma exploração mais aprofundada de suas atividades. Eles também podem servir como centro de vendas de ingressos para eventos ou mercadorias. Nossos serviços de SEO podem ajudar a impulsionar a SERP do seu site e aumentar a atividade em mercados cruciais.

Outra maneira de otimizar os sites é por meio de testes de CTA de doação. Podemos executar testes A/B em todos os anúncios da organização para criar a experiência de usuário mais eficiente. Esses testes podem ajudá-lo a explorar quais áreas do site estão funcionando, onde faltam informações e onde o público opta por desistir, e por que isso é importante.

Se alguma das ofertas listadas acima lhe interessar, nossos serviços de consultoria para ONGs podem ser úteis.