SEO оптимизацията на целеви страници е от решаващо значение за повишаване на процента на конверсиите, продажбите и резултатите в SERP. Създаването на страхотна целева страница изисква задълбочено разбиране на различни функционални елементи и компоненти на UX. Ето защо ще ви запознаем с анатомията на целевата страница и с процеса на оптимизиране на SEO оптимизацията за ефективност на целевата страница.

Кои атрибути описват доброто преживяване на лендинг страницата?

Изготвянето на SEO оптимизация за целеви страници изисква усъвършенстване на елементите, свързани с техническите аспекти, съдържанието и първоначалното качество на рекламата.

Целевата страница за водещи потребители трябва да се зарежда бързо, за да може клиентите да не променят решението си. Ето защо свеждането до минимум на скоростта на зареждане може да подобри CTR. Google класира оценките за качество, като използва 4 категории:

• Очаквана честота на кликване (CTR)
• Съответствие на рекламата
• Опит с лендинг страниците
• Най-добри практики за дизайн на целеви страници

Ето няколко съвета за целевата страница, които трябва да имате предвид, за да можете да засилите всички тези елементи с лекота:

Елементи на съдържанието на страницата за кацане

• Създаване на завладяващи заглавия

Обърнете се към основните проблеми на посетителя, бъдете ясни, кратки и посочете основните предимства на това, което продавате. Ако заглавието може да бъде спешно и да внушава необходимост от покупка, трябва да го използвате (хиперболата обаче може да изглежда като отчаяние, така че има тънка граница). В по-практичен план опишете предимствата предварително и избягвайте общи категории или продуктови спецификации, които читателят няма да разбере как да свърже с работата си.

• Създаване на ангажиращо копие

Зоната на Златния часовник за лесно разбираемо копие е около нивото на четене на учениците от 6-и до 9-и клас. Използвайте кратки абзаци с удебелен текст и точки, за да подчертаете ключови фрази. Използвайте естествен тон, който използва ключовите думи, без да звучи роботизирано. Поддържайте последователен тон, който да съответства на рекламите и другите маркетингови материали. Чудесно е да изброите спецификациите и функциите, но ги обвържете с ползите, които те осигуряват.

• Ясно предложение за уникална стойност (UVP)

Вашият UVP незабавно привлича посетителите и им казва защо трябва да изберат вас, а не конкуренцията. Основният акцент тук е какви проблеми решавате и защо ги решавате по-добре от останалите. Най-добрият начин да направите това е да имате основно заглавие с най-голямото ви предимство и поддържащо заглавие под него, което го надгражда. Те трябва да бъдат последвани от някои от основните предимства в няколко точки. Можете да допълните това с графики или визуален дизайн, за да подчертаете смисъла.

• Оптимизиране на CTAs

Призивът за действие (CTA) трябва да е ориентиран към действие, да е специфичен за индустрията, да се основава на ползите и да е правилно разположен на страницата. В този смисъл CTA трябва да бъде съобразена с конкретно действие, което е от полза за клиента в неговите цели. Вместо да създавате просто CTA с надпис “Научи повече”, можете да изберете “Спестете X пари” или “Съкратете работното време с 6 часа на ден”.

Правилното разположение може да зависи от контекста, но има няколко добри насоки:

• Първична CTA: Поставете над сгъвката
• Вторични CTAs: След разделите с ключови ползи
• Окончателен CTA: Включете в долната част

Можете също така да подсилите CTA с ключови предимства, социални доказателства и препоръки. Те могат да помогнат на клиентите да изградят доверие и лесно да преминат в текста на CTA.

Създаване на специализирани страници за кацане

Ако продуктът ви има отделни групи потребители, създайте различни, оптимизирани целеви страници за тези сегменти. Те могат да бъдат класифицирани по:

• Рекламни кампании / рекламни групи
• Целеви аудитории
• Индустрии
• Географски региони

Например, ако продуктът ви е както B2B, така и B2C, можете да покажете ползите за средните потребители на една страница и да покажете ползите за компаниите на друга. Това може да се направи и с различни индустрии, географски региони и подаудитории.

Когато създавате специални целеви страници за различни сегменти на аудиторията, трябва да персонализирате съобщенията, като прилагате съответната терминология от бранша. Например покажете как вашата услуга може да бъде от полза за банките по различен начин от този за болниците. По същия начин включете казуси и препоръки, които се отнасят за тези различни сегменти, и създайте CTA, които да отговарят на техните предпочитания.

Последователност на рекламното съдържание

За целевите страници за електронна търговия съгласуването със съдържанието на рекламата може да е от решаващо значение. Ако това не е така, клиентът може да се почувства объркан или дори като че ли е щракнал върху грешна страница. Съответствието на съобщенията гарантира, че целевата ви страница предлага това, за което потребителят е кликнал върху рекламата или имейла. В крайна сметка това ще намали процента на отказите. Ето няколко вида съгласуваност, за които трябва да внимавате:

• Визуална последователност: Използвайте сходни цветове, дизайн на марката и шрифтове. Изображенията и марката трябва да съответстват на тона и индивидуалността на вашата реклама.
• Последователност на копирането: Използвайте сходни или еднакви заглавия, за да улесните навигацията. Подобни ключови фрази и терминология помагат за поддържане на последователност. Промоционалните подробности, като например офертите, трябва да бъдат последователни (например, ако на едно място са посочени проценти на отстъпката, а на друго са посочени само цифрови цени, клиентът може да предположи, че отстъпката не е приложена).
• Намерение на потребителя: Съдържанието на страницата за кацане трябва да отчита пътя на клиента и етапа на фунията. Оптимизирането на степента на конверсия на целевата страница изисква разбиране на търговските, информационните, навигационните и транзакционните ключови думи.
• Последователност на офертите: Целевите страници трябва да са продължение на офертата, която е привлякла клиента. Ако има противоречие, клиентът може да напусне.

Съгласуване на офертите на клиентите

Цените трябва да се показват правилно. Това включва следните насоки:

• Показване на точните цени, посочени в рекламите
• Поддържане на постоянни суми за отстъпка
• Покажете всички такси и условия предварително.
• Поддържайте ясна и прозрачна структура на цените

Ако прилагате промоции, съобразете точно всички промоционални условия и показвайте същите крайни срокове и ограничения. Всички бонуси и гаранции трябва да се прилагат, за да се запазят идентични условия. По този начин рекламата трябва да се свърже безпроблемно със страницата за кацане, като се постигне съответствие между съобщенията, дизайна и подробностите за офертите по време на цялото пътуване на потребителя.

Техническа оптимизация

Добрият UX започва с техническа SEO оптимизация на целевата страница, особено със скоростта на зареждане, компонентите и безпроблемната работа. Потребителите лесно ще се отдръпнат от сайт, който се зарежда твърде дълго или има нестандартни елементи, които не работят по предназначение. Ето за какво трябва да внимавате:

• Скорости на страницата: Бързината на страницата удовлетворява както Google, така и вашите клиенти. Идеалната скорост на страницата е 2,75 секунди, но най-вече трябва да се уверите, че първоначалните елементи, които привличат потребителя, са налице по-рано, за да знае той, че е попаднал на правилния URL адрес.
• Оптимизиране на изображенията: Компресирайте изображенията с помощта на TinyPNG или ImageOptim, за да запазите тяхната точност, като същевременно спестите от пропускателната си способност. Мързеливото зареждане на изображенията под гънката може да ви спести доста място, както и WebP. Уверете се, че изображенията ви са правилно оразмерени, за да са подходящи за всички основни устройства.
• Управление на ресурсите: Минимизирайте CSS, JavaScript и HTML с Minify. Използвайте кеширане на браузъра за голяма част от статичните активи. Премахнете ненужния код и скриптовете на трети страни.
• Доставка на съдържание: Използвайте мрежа за доставка на съдържание (CDN) като Cloudflare, за да помогнете на потребителите в други региони. Предварително заредете критични ресурси и обмислете използването на AMP за целеви страници, управлявани от реклами.

Няма голяма разлика между оптимизирането на целева страница и страници на уебсайт. В крайна сметка целевите страници за електронна търговия трябва да конвертират, докато обикновените страници на уебсайтове могат да имат различни цели. В резултат на това можете да оптимизирате елементите на страницата, които водят до конверсии, които трябва да се зареждат първо и преди всичко, а останалите да са кандидати за по-късни бои.

Удобни за мобилни устройства целеви страници

Все повече потребители се настройват на телефоните си, мобилна SEO оптимизация е от решаващо значение. Ето няколко основни съвета за подобряване на мобилното изживяване:

• Създаване на динамични целеви страници с адаптивен дизайн
• Използване на гъвкави оформления на мрежата и относителни единици
• Прилагане на правилни настройки на изгледа
• Поддържайте текста достатъчно голям и кратък.
• Поддържайте размери на бутоните минимум 44x44px за целите на докосване

Ето някои специфични за мобилните устройства атрибути на страниците, на които трябва да обърнете внимание:

• Оптимизиране на мобилното въвеждане за формуляри
• Проследяване на реакцията при преминаване върху елементи
• Използване на акордеони и падащи списъци за несъществена информация
• Извършване на тестове на множество устройства и ориентации

Някои инструменти, като Mobile SERP Test на MobileMoxie, позволяват симулации на няколко устройства, така че не забравяйте да ги използвате за тестове.

Привличане на потребителя

Опитайте се да разработите целеви страници с най-добрите практики, които предизвикват интереса на потребителите. Тези техники включват:

• Отзиви на клиенти

Увеличете максимално въздействието на препоръките с истории на клиенти с конкретни резултати. Очовечете свидетелството със снимки на клиенти и фирмени лога. Ако можете, използвайте свидетелства, специфични за дадена индустрия. Логата на известни клиенти или потребители, броят на настоящите потребители, наградите и сертификатите, както и споменаванията в медиите и публикациите - всички те имат голямо значение. Получаването на вътрешни връзки от тези източници може да повиши SEO оптимизацията и да ви осигури чудесен материал за представяне.

Други социални доказателства включват сертификати и пълномощия, партньорства и връзки с индустрията, профили на членовете на екипа и проучвания или прозрения.

• Предоставяне на други форми на стойност

Можете да привлечете потребителите, като първо им предложите нещо, а след това ги информирате за основните си услуги. Много компании използват страницата си със съдържание, за да създадат интерес или да решат въпроси на клиентите, преди да ги информират за услугите си. Например компания, която предоставя услуги по покриване или боядисване, може да напише статия за значението на добрата довършителна обработка и изолация за подобряване на стойността на дома. Това може да привлече собствениците на жилища, които искат да научат повече и след това да пожелаят такива услуги.

Примери за това са:

• Полезни инструменти или калкулатори
• Прозрения за индустрията
• Достъп до инструменти за пробен период
• Ограничен достъп до премиум функции
• Образователно съдържание, което решава непосредствени проблеми

Тестване на страници за кацане

Трябва ли да прекарвате времето си в A/B тестване на целеви страници или в разделяне на тестовете на целеви страници? Ето една таблица, която ви помага да сравните двете:

Като цяло A/B тестването за целеви страници може да бъде чудесно за тестване на по-малки промени с двоични опции, докато разделянето на тестовете е за големи промени с множество варианти.

Най-добри инструменти

Инструменти като Google PageSpeed Insights, GTmetrix и WebPageTest могат да помогнат за идентифициране на конкретни възможности за оптимизация. За потребителите на WordPress плъгини като WP Rocket или Nitropack могат да автоматизират много от тези оптимизации.

• VWO Insights: Предлага набор от функции, включително анализ на изкуствения интелект, топлинни карти, анализ на формуляри и проследяване на фунията за цялостна информация за поведението на посетителите. Интерфейсът им е чудесен за подчертаване на платформи или сегменти от посетители с висока степен на фрикция и за откриване на грешки на страницата. Оптимизаторът им за целеви страници автоматично предлага чудесни прозрения, като подчертава важни подобрения. Те имат 3 различни плана с редица налични функции.
• Hotjar: Осигурява топлинни карти, проследяване на кликванията, карти на превъртане и записи на сесии в реално време, за да идентифицира точките на триене. Hotjar работи заедно с Contentsquare и Heap, за да се превърне в по-всеобхватен инструмент. Инструментите за проучвания и обратна връзка са лесни за използване и са полезни. На базово ниво той е безплатен, но с допълнителните функции може да $49 на месец (с допълнителни по-скъпи планове).
• Лудо яйце: Наред с обичайните тестове, тя предлага отчети конфети за сегментиране на кликванията и анализ на формулярите, за да разкрие моделите на ангажираност на потребителите. Лесен за използване инструмент, който работи чудесно и за A/B тестове.
• Microsoft Clarity: Страхотен безплатен инструмент, разработен от Microsoft. Инструментът разполага с нови функции за изкуствен интелект, предлага топлинни карти и обичайните функции. Създаден е, за да бъде безплатен, и вероятно има най-обширните функции на безплатната версия.
• Matamo: Платформа за анализ на целеви страници, която предоставя количествени и качествени данни. Тя може да се интегрира с над 100 мартек платформи, включително CRM, CMS и инструменти за оптимизация. Matomo предлага два варианта за хостинг: базиран на облак или самостоятелен хостинг. Версията за самостоятелно хостване е безплатна, докато плановете, базирани на облак, започват от $23/месец за до 50 000 посещения. Всичко над тази стойност ще попадне в други персонализирани опции за ценообразуване.

Проверете нашите услуги за проектиране на целеви страници, ако искате да преобразите уебсайта си. Можем да издигнем вашия CRO до нови висоти с помощта на най-новите инструменти и маркетингови техники, точно както сме направили за безброй доволни клиенти в миналото. Проверете нашите маркетингови услуги страница, за да видите какво можем да направим за вас!