Познаваемостта на марката е степента, в която марката се разпознава от потенциалните клиенти и се асоциира правилно с определен продукт. Изразена обикновено като процент от целевия пазар, познаваемостта на марката е основната цел на рекламата в първите месеци или години от въвеждането на продукта. Разпознаваемостта на марката е свързана с функциите на идентичността на марката в паметта на потребителите и може да бъде отразена чрез това колко добре потребителите могат да идентифицират марката при различни условия. Познаването на марката включва разпознаването на марката и ефективността на припомнянето на марката. Разпознаването на марката се отнася до способността на потребителите правилно да разграничават марката, с която са били изложени преди това. Това не изисква непременно потребителите да идентифицират името на марката. Вместо това то често означава, че потребителите могат да реагират на определена марка, след като са разгледали визуалните изображения на опаковката ѝ. Припомнянето на марката се отнася до способността на потребителите правилно да генерират и извличат марката в паметта си. Търговска марка, която е добре позната на голямото мнозинство от домакинствата, се нарича също така домашна марка.