Prekės ženklo žinomumas - tai laipsnis, kuriuo potencialūs klientai atpažįsta prekės ženklą ir teisingai jį sieja su konkrečiu produktu. Prekės ženklo žinomumas, paprastai išreiškiamas procentais tikslinėje rinkoje, yra pagrindinis reklamos tikslas pirmaisiais produkto įvedimo į rinką mėnesiais ar metais. Prekės ženklo žinomumas yra susijęs su prekės ženklo tapatybės funkcijomis vartotojų atmintyje ir gali atsispindėti pagal tai, kaip gerai vartotojai gali atpažinti prekės ženklą įvairiomis sąlygomis. Prekės ženklo žinomumas apima prekės ženklo atpažinimo ir prekės ženklo prisiminimo rezultatus. Prekės ženklo atpažinimas reiškia vartotojų gebėjimą teisingai atskirti prekės ženklą, su kuriuo jie anksčiau buvo susidūrę. Tam nebūtinai reikia, kad vartotojai atpažintų prekės ženklo pavadinimą. Vietoj to dažnai tai reiškia, kad vartotojai gali reaguoti į tam tikrą prekės ženklą po to, kai pamato jo vizualinius pakuotės vaizdus. Prekės ženklo prisiminimas reiškia vartotojų gebėjimą teisingai sugeneruoti ir atkurti prekės ženklą savo atmintyje. Prekės ženklas, kuris yra gerai žinomas didžiajai daugumai namų ūkių, taip pat vadinamas namų ūkio vardu.