La notoriedad de marca es el grado en que los clientes potenciales reconocen una marca y la asocian correctamente con un producto concreto. Expresada normalmente como porcentaje del mercado objetivo, la notoriedad de marca es el principal objetivo de la publicidad en los primeros meses o años de introducción de un producto. La conciencia de marca está relacionada con las funciones de las identidades de marca en la memoria de los consumidores y puede reflejarse en lo bien que los consumidores pueden identificar la marca en diversas condiciones. La conciencia de marca incluye el reconocimiento y el recuerdo de la marca. El reconocimiento de marca se refiere a la capacidad de los consumidores para diferenciar correctamente la marca a la que han estado expuestos previamente. Esto no requiere necesariamente que los consumidores identifiquen el nombre de la marca. En cambio, suele significar que los consumidores pueden responder a una determinada marca tras ver las imágenes visuales de su envase. El recuerdo de marca se refiere a la capacidad de los consumidores para generar y recuperar correctamente la marca en su memoria. Una marca que es bien conocida por la gran mayoría de los hogares también se denomina nombre familiar.