Kadangi AI, fragmentuose ar net įvairiuose paieškos komponentuose yra daugybė paprastų atsakymų, išorinių nuorodų spausti nebereikia. Kadangi atsakymus galima gauti iš santraukų ar sugeneruotų aprašymų, rinkodaros specialistai turėjo prisitaikyti. Štai kur atsiranda nulinio paspaudimo turinys. Panagrinėkime, kaip naudoti nulinio paspaudimo rinkodaros principus.

Kas yra "Zero-Click" rinkodara

Rinkodara be jokio paspaudimo suteikia naudotojams informacijos apie prekių ženklus ar produktus, nereikalaujant paspaudimo platformoje ar paieškos sistemoje. Vartotojams tai gali būti patogu, nes informacija pateikiama tiesiogiai, be to, nereikia nuorodų talpinimo ir CTR strategijų. Tokiu būdu galima pateikti momentinius atsakymus ir prisitaikyti prie šiuolaikinių dirbtinio intelekto programų ir automatizuotų fragmentų. Tačiau tai ne vienintelė vieta, kur naudingi nulinio paspaudimo metodai, nes jie taip pat gali būti naudingi vaizdo įrašų turiniui, firminėms reklamoms ir reklamai.

Remiantis tyrimais, atliktais "Bain & Company, Didžioji dauguma naudotojų (80%) bent 40% atvejų pasikliauja rezultatais, kurių nereikia pasiekti spustelėjus. Dėmesį sutelkdami į spustelėjamus rezultatus ir tikėdamiesi, kad naudotojai seks nuorodas, prarandate tuos, kurie tikisi nesudėtingos patirties ir tiesioginių atsakymų.

Poreikis taikyti mažiau paspaudimais grindžiamas strategijas atsirado dėl pasikeitusių platformų informacijos pateikimo būdų. Interneto naudotojai yra vizualesni ir labiau vengia trinties, o tai reiškia, kad jie nori gauti informaciją su minimaliomis kliūtimis ir reikalaujančią mažiau pastangų. Atsižvelgdami į tai, kad daugėja paieškos be paspaudimų, rinkodaros specialistai pasiūlė keletą alternatyvių metodų. Tai įvairūs dirbtinio intelekto optimizavimo, generatyvinio variklio optimizavimo ir paieškos komponentų optimizavimo metodai. Jie gali leisti įmonėms iškelti savo vardą aplinkoje, kurioje paspaudimams teikiama mažiau pirmenybės.

Rinkodara be jokio paspaudimo labiausiai tinka paieškos sistemoms, kurios yra orientuotos į dirbtinį intelektą, toms, kurios teikia santraukas, ir prekės ženklo rinkodaros skelbimams. Daugeliu atžvilgių ji apima daugiau klasikinių rinkodaros formų, nes nesiremia tiesiogine sąveika su skelbimu ar skaitmeniniais rodikliais, tokiais kaip CTR. Dėl to ją gali būti sunkiau išmatuoti, tačiau yra daugybė būdų tai padaryti (juos aptarsime toliau).

"Zero-Click" rinkodaros strategija

Taikant nulinio paspaudimo strategiją, užuot orientavusis į CTR ir kitus paspaudimais pagrįstus rodiklius, daugiausia dėmesio skiriama grynajam matomumui. Štai kaip paversti nulinio paspaudimo matomumą konversijomis ir užtikrinti jų reklaminį naudingumą:

• Kurti atskirą turinį

Greitai, glaustai ir dalykiškai. Įsitikinkite, kad auditorijai iš anksto pateiksite tai, ką žadėjote, ir nepamirškite pagrindo. Jokių dalinių dvikovų, nuorodų į kitas vietas ir nuorodų į nuorodą.

• Optimizuokite pasiekiamumą ir įsitraukimą, o ne paspaudimus

Paieška be paspaudimų neigiamai veikia CTR, todėl reikia alternatyvių priemonių, pavyzdžiui, įsitraukimo, pasiekiamumo, bendrinimų ir paminėjimų. Jie užtikrins, kad sulaukiate peržiūrų ir kad turinys sulaukia atgarsio tarp žmonių.

• Lengviau skaityti arba peržiūrėti turinį

Čia praverčia skaitomumo balai. Būtinai naudokite taškus, paveikslėlius, aiškų puslapio dizainą ir, jei reikia, santraukas. Struktūra padeda išlaikyti skaitytojų dėmesį.

• Pirmenybę teikite naujausiam turiniui ir funkcijoms

Be to, kad turėtumėte naujausią turinį, taip pat turite anksti pradėti naudotis naujomis funkcijomis ir formatais. Ar yra nauja platforma arba būdas skelbti turinį? Greitai monopolizuokite savo sritį joje, kad galėtumėte įsitvirtinti. Norint užkariauti rinką, būti pirmam dažnai yra svarbiau nei bet kas kitas. Eksperimentuokite, kad rastumėte tai, ko neteikia kiti.

• Idėjų lyderystė ir ryšiai su žiniasklaida

Leidiniuose, naujienlaiškiuose ir podkastuose galima pateikti informacijos ir vertės nereikalaujant paspaudimų. Jie gali būti reklamos priemonė, nes užtikrina kokybę, dalijimąsi ar informaciją, o ne paspaudimų galimybę.

Kaip optimizuoti nulinio paspaudimo paieškas

• Dėmesys dirbtiniam intelektui ir GEO

AI paieškos optimizavimas ir GEO principai čia puikiai veikia. Dėl skaitomumo, trumpumo, struktūros, punktų, pokalbių rašymo ir autoritetingų šaltinių turinys tampa lengviau skaitomas dirbtinio intelekto.

• Įvairinkite turinį ir prekės ženklo medžiagą

Ieškokite kelių atakos būdų. Yra daugiau būdų, kaip pasinaudoti įsitraukimu. Sukurkite podkastą ir padalykite jį į klipus kartu su pilna versija. Straipsnius paverskite mažesniais socialinės žiniasklaidos pranešimais. Padarykite dalykus prieinamus visais įmanomais formatais. Svarbiausia, matuokite visų šių priemonių pasiekiamumą kartu ir atskirai, kad sužinotumėte, koks yra poveikis.

• Trumpesnis turinys socialiniuose tinkluose

Praktiškai trumpųjų vaizdo įrašų trukmė turi būti 60-90 sekundžių, pranešimai - 200-300 žodžių, o paveikslėlių karuselės - 5-10 skaidrių. Netgi ilgos trukmės vaizdo įrašai turėtų būti 2-3 minučių trukmės, kad juos būtų galima žiūrėti kuo ilgiau.

• Svarbiausi "zero-click" SEO elementai

AI apžvalgos, featured snippets, žinių skydeliai, langelių "Žmonės taip pat klausia", vietinių paketų, paveikslėlių ir vaizdo įrašų karuselės - visi jie atlieka svarbų vaidmenį didinant matomumą, net jei jie nesulaukia paspaudimų. Jos gali būti labai svarbios tiems skaitytojams, kurie trokšta lengvai įsisavinamos informacijos. Maždaug 1/3 paieškų nesibaigia paspaudimu, todėl šių elementų nereikėtų pamiršti.

Metrikos ir matavimas

Išmokti matuoti investicijų grąžą iš nulinio paspaudimo paieškos gali būti šiek tiek sudėtingiau nei tradiciniais metodais. Vis dėlto čia pateikiami keli svarbiausi rodikliai:

Pagrindiniai matomumo ir pasiekiamumo rodikliai

• Balso dalis (SOV): Visiškas buvimas nulinio paspaudimo rezultatuose, kuriuose yra rodomos ištraukos, dirbtinio intelekto apžvalgos, žinių skydeliai ir dar daugiau. Šis rodiklis yra santykinis su konkurentais, todėl gali būti naudingas konkurentų analizei.
• Paieškos įspūdžiai: Kiek kartų jūsų tikslinis raktažodis ar prekės ženklas rodomas paieškos rezultatuose be paspaudimo. Tai gali būti puikus nulinio paspaudimo metrikos rodiklis, nes jį rodo dauguma standartinių SEO įrankių.
• Pikselių aukštis / padėtis: Vertinamas vizualinis matomumas SERP, kai aukštesnė pikselių pozicija reiškia didesnį jūsų prekės ženklo matomumą. Iš esmės tai yra tai, kaip toli SERP pradžioje rodoma pirmoji jūsų nuoroda. Šią reikšmę galite padidinti būdami AI apžvalgoje, rodomuose fragmentuose ir kituose komponentuose.
• AI pasiekiamumas: Kaip dažnai jūsų turinys rodomas generatyviniuose dirbtinio intelekto atsakymuose.

Prekės ženklo ir įsitraukimo rodikliai

• Prekės ženklo paieškos apimtis: Padidėjęs prekės ženklo paieškos užklausų skaičius rodo, kad didėja informuotumas apie tai, kad informacija apie jas pateikiama be jokio paspaudimo.
• Tiesioginis eismas: Matuoja, kiek naudotojų tiesiogiai įveda jūsų URL adresą. Tai geras prekės ženklo įsiminimo rodiklis.
• Dalijimasis socialiniuose tinkluose ir įsitraukimas: matuoja turinio dalijimąsi, tačiau neįtraukia paspaudimų ant nuorodų.

Konversijos ir priskyrimo metrikos

• Padedami konversijos: Nė vieno paspaudimo nereikalaujantys sąlyčio taškai, kurie prisideda prie konversijų vėlesniuose kelionės etapuose.
• Įtakoti konversijos: Pajamos ir (arba) vamzdynas, priskiriami nulinio paspaudimo sąveikai net ir be tiesioginio paspaudimo.
• Tolesnio srauto kokybė: Vartotojų, kurie galiausiai paspaudžia po pradinio nulinio paspaudimo, įsitraukimo rodikliai (atmetimo rodiklis, puslapio lankymo laikas).

Daugeliui naujesnių operacijų, pavyzdžiui, dirbtinio intelekto paieškos, gali būti labai svarbu iš naujo apibrėžti sėkmę, pereinant nuo paspaudimais pagrįstų rodiklių prie įtaka pagrįstų rodiklių. Taip pat galima optimizuoti prekės ženklo autoritetą ir teminį išsamumą, o ne tiesioginį srautą. Kadangi vis daugiau paieškų baigiasi be apsilankymo svetainėje, senieji rodikliai gali iškreipti jūsų tikrąją SEO ir rinkodaros procesų teikiamą vertę.