Gegužės 20 d. įvyko "Google Marketing Live 2026", kurioje pristatytos visos naujovės paieškos, skelbimų ir skaitmeninės rinkodaros srityse. Apžvelkime keletą svarbiausių naujovių.

"Google Marketing Live" parodė, kokia yra "Google" ateitis. Renginyje buvo pristatyti keli "YouTube", "Google Ads" atnaujinimai ir nauji esamų sistemų priedai "Gemini". "Google" siekia, kad jos reklama taptų kur kas labiau pokalbiais ir dirbtiniu intelektu pagrįsta. Kartu jie automatizuoja skelbimų aprašymus, racionalizuoja produktų vamzdynus ir prideda klientų aptarnavimo funkcijas, pavyzdžiui, pokalbių skelbimus, kurie atsako į klausimus.

Visos šios funkcijos žada pakeisti klientų bendravimo su skelbimais ir rinkodaros specialistų jų kūrimo būdus. Taigi, pasinerkime giliau.

"Google" rinkodaros tiesioginių skelbimų atnaujinimai

Yra keletas atnaujinimų, kurie bus gana aktualūs rinkodaros specialistams. Vienas iš jų - naujas dėmesys pokalbių "Google Ads" skelbimams. Pasak "Google", šie nauji skelbimų formatai tiesiogiai integruojami į dirbtinio intelekto generuojamus atsakymus, glaudžiai suderinant jūsų pasiūlymus, tačiau išliekant aktualiems vartotojų paieškai. Juos palaiko "AI Max" ir "Performance Max", kurios taip pat gali paaiškinti, kodėl produktas yra pranašesnis, arba atsakyti į klausimus apie jį.

Pateikiame keletą rekomendacijų, kaip naudoti naująjį skelbimų dirbtinį intelektą:

• Žinučių siuntimas: Suteikite “Google” dirbtiniam intelektui aiškius parametrus ir ribas, pavyzdžiui, “niekada neminėkite kainų” arba "daugiausia dėmesio skirkite mano vasaros kolekcijai".”
• Suderinamumas: Paieškos metu reikėtų nurodyti, ką reikia fiksuoti arba ko vengti, pvz., “vengti asmeninių laipsnių paieškos”.”
• Auditorija: pateikite auditorijai pritaikytus pranešimus, pvz., “žmonėms, kurie rūpinasi sveikata, atkreipkite dėmesį į mūsų švarius produktus”.”

Šie skelbimai pateikiami kaip visą parą veikiantis pardavimo atstovas. Tačiau kadangi visi šie skelbimai yra susiję su "Gemini", tai kelia susirūpinimą. Haliucinacijos visada kyla po kelių perfrazuotų klausimų, todėl įmonėms tai gali kelti susirūpinimą.

Tačiau yra ir tam tikrų numanomų privalumų, pavyzdžiui, analizė, kai "Gemini" žiūri į tai, kas buvo pasakyta, kad rastų geriausias perspektyvas. Tai esą gali sumažinti iššvaistytą biudžetą, nes filtruojami klaidingi skambučiai ir žemos intencijos skambučiai. Ji taip pat gali parodyti, kuri reklama paskatino konkretų skambutį, o tai leidžia geriau stebėti veiklos rezultatus.

Be to, dirbtinis intelektas išlaikys biudžeto planavimą, kad būtų išvengta pernelyg didelių išlaidų, nors kol kas neaišku, kaip tai veikia. Šių funkcijų veiksmingumą sužinosime, kai pakankamai įmonių jas išbandys bandomuoju būdu.

Tikslinės atrankos atnaujinimai

Vienas iš įdomesnių atnaujinimų - galimybė prisitaikyti prie unikalių, o ne nuolatinių klientų. “Google” giriasi, kad galite pasiekti naujus klientus, kai jie yra atradimo etape. Dėl naujojo klientų vertės režimo, pasiekę visus, naujiems pirkėjams galite suteikti "premijinę" vertę. Tai pagerina mastelio didinimą neprarandant esamų klientų kiekio.

Remiantis jų vidiniais duomenimis, reklamuotojai, naudojantys "New Customer Acquisition Value" režimą, įsigyja dvigubai daugiau klientų nei vidutinė užsakymo vertė, o ROAS pagerėja 9%. Ir atvirkščiai, tik naujų klientų pritraukimo režimas stabdo skaitytojų švaistymą, filtruodamas jūsų esamus klientus, sutelkdamas 100% jūsų biudžeto lėšų į žmones, kurie niekada anksčiau iš jūsų nepirko. Tai gali pagerinti naujų klientų įspūdžių santykį 11,5%, o įsigijimo sąnaudos sumažėja -3%.

Dar viena funkcija, apie kurią verta kalbėti, yra galimybė apskaičiuoti praleistas konversijas ir paspaudimus. Dirbtinis intelektas apskaičiuos, kiek konversijų ir paspaudimų būtų buvę pasiekta, jei biudžetas būtų tinkamai optimizuotas. Čia pateikiamas vaizdas:

Nors ši funkcija atrodo tvarkinga, vis dar nežinoma, kaip gerai ji pateikia skaičius ir koks jų tikslumas. Vis dar neaišku, kaip ji nustato optimalią kampaniją, todėl teiginius apie jos tikslumą vertinkite atsargiai.

AI buvo pagrindinė GML tema

Naujos funkcijos, kuriomis pasižymi "Google" skelbimų kūrimo platformos, priklauso nuo daugybės dirbtinio intelekto procesų. Naujasis procesas standartinius produktų rezultatus pakeičia "Gemini" valdoma apsipirkimo patirtimi, kuria siekiama išryškinti aktualiausius produktus. Daugelį šių naujų procesų valdo "Gemini". Ji gali pagreitinti darbo eigą pateikdama produktų aprašymus, išversdama technines specifikacijas ir pateikdama dirbtinio intelekto generuojamas santraukas.

Naujuosiuose aprašymuose ir santraukose planuojama išsamiau paaiškinti, kodėl turėtumėte pirkti produktus. Jie gali būti labiau aprašomi pasitelkus LLM ir jūsų pateiktą informaciją. Taip pat galima pritaikyti tekstą, kuris generuoja “Shopping” skelbimų kopijas, kad jos tiesiogiai atitiktų pirkėjų ketinimus ir pokalbių užklausas.

Galutinis URL išplėtimas (FUE) taip pat atitiks svarbiausius jūsų svetainės nukreipimo puslapius, kad geriau atitiktų potencialaus kliento ketinimus. Naujosios funkcijos taip pat gali automatiškai parinkti geriausią formatą pagal savo duomenis, automatizuojant atrankos procesą pagal ankstesnius duomenis. Google dirbtinis intelektas gali pridėti teksto arba "Shopping" skelbimus, atsižvelgdamas į tai, kas labiausiai atitinka pirkėjo poreikius.

Dirbtinis intelektas taip pat padeda tobulinti skelbimų turinį, naudodamas išmaniuosius raginimus ir vienu spustelėjimu ištaisomas dažniausiai pasitaikančias problemas. Tai gali būti, pavyzdžiui, kraštinių santykio ir logotipo vietos koregavimas, siekiant užtikrinti, kad kampanijos būtų tobulinamos jų eigoje. Dabar "Gemini" taip pat pritaikytas teikti patarimus dėl įvairių skelbimų koregavimų, kuriuos galbūt norėsite atlikti. Nors anksčiau ji teikė patarimus, naujasis formatas yra labiau pokalbių, o ne paprasto punktų sąrašo.

"YouTube" atnaujinimai

Naujieji ‘YouTube’ atnaujinimai gali suteikti daug galimybių rinkodaros specialistams, nes juose bus įdiegtos naujos funkcijos, kurios leis įterpti produktus į vaizdo įrašus ir supaprastinti pirkimo procesą. Pavyzdžiui, galite sutrumpinti kelią iki pirkimo, kūrėjų vaizdo įrašuose pateikdami CTA "Parduotuvė". Tai atveria aiškų kelią klientams eiti tiesiai į parduotuves, nes produktai rodomi vaizdo įrašuose. Produktų katalogai taip pat buvo įtraukti į vertikalius formatus, kad naudotojai galėtų lengviau juos pasiekti.

"YouTube" taip pat skatina naudoti organinius "YouTube" filialų vaizdo įrašus, kad būtų didinamas patikimumas. Tai reiškia, kad reikia naudoti patikimus kūrėjus, kad būtų galima iš karto pasitikėti prekės ženklu ir geriau nukreipti klientų ketinimus. "Google" rekomenduoja suprasti naująsias funkcijas kaip priemonę sustiprinti patikrintų, į produktą orientuotų kūrėjų apžvalgų ir vadovėlių pasiekiamumą.

Taip pat galite naudoti šias funkcijas kampanijai patobulinti - padidinti kūrėjų vaizdo įrašus tiesiogiai "Google Ads" turto rinkiklyje. Tai galima padaryti kampanijos sąrankos etape. Naujoji sistema automatiškai nustatys atitinkamą kūrėjų turinį, kuris atitinka jūsų prekės ženklą. Geriausias būdas panaudoti šią funkciją - susieti savo prekės ženklą su patikimais kūrėjų balsais, kad padidintumėte kampanijos autentiškumą ir įsitraukimą.

Rinkodaros specialistai gali sutrumpinti kūrybos kūrimo laiką naudodami siūlomą kūrėjų vaizdo įrašų turinio biblioteką, kurią galite įtraukti į savo kampanijas. Naujosios hiperasmeninės vaizdo įrašų reklamos dabar gali apeiti 5 vaizdo įrašų įkėlimo ribą, naudodamos visą jūsų GMC vaizdo įrašų biblioteką. Šis apėjimas gali puikiai pasitarnauti kuriant rekomendacinę su produktu susijusių vaizdo įrašų biblioteką.

Kai kurie geresni algoritmo pakeitimai žada dinamiškai rodyti konkrečiam produktui skirtus vaizdo įrašus, kuriuose atsižvelgiama į naudotojų ketinimus ir susidomėjimą realiuoju laiku. Taip siekiama sumažinti kūrybines pridėtines išlaidas automatizuojant struktūrizuoto, į produktą orientuoto vaizdo turinio pateikimą visame "YouTube". Tai pagerina kampanijos aktualumą ir našumą dėl dirbtinio intelekto valdomos vaizdo įrašų atitikties naudotojui.

Galiausiai šiais pakeitimais siekiama pasiekti geresnių rezultatų įdedant kuo mažiau pastangų, nes siūloma galimybė išregistruoti tiesiogiai iš skelbimo. Sumažinus trintį, galima gauti geresnę investicijų į rinkodarą grąžą.