Tā kā mākslīgajā intelektā, fragmentos vai pat dažādos meklēšanas komponentos ir daudz vienkāršu atbilžu, ārējo saišu klikšķināšana ir kļuvusi mazāk nepieciešama. Tā kā atbildes kļūst pieejamas kopsavilkumos vai ģenerētajos aprakstos, tirgotājiem ir jāpielāgojas. Tieši šeit ir vieta bezklikšķa saturam. Apskatīsim, kā izmantot nulles klikšķu mārketinga principus.

Kas ir nulles klikšķu mārketings

Nulles klikšķa mārketings sniedz lietotājiem informāciju par zīmoliem vai produktiem, neveicot klikšķus platformā vai meklētājā. Tas var būt ērti lietotājiem, jo tā informācija tiek sniegta tiešāk, vienlaikus izvairoties no nepieciešamības pēc saišu izvietošanas un CTR stratēģijām. Šādā veidā tā var sniegt tūlītējas atbildes un pielāgoties mūsdienu mākslīgā intelekta programmām un automatizētiem fragmentiem. Tomēr šī nav vienīgā vieta, kur bezklikšķa metodes ir noderīgas, jo tās var būt noderīgas arī video saturam, zīmolu reklāmām un veicināšanai.

Saskaņā ar pētījumu, ko veica Bain & Company, Lielākā daļa lietotāju (80%) vismaz 40% gadījumu paļaujas uz rezultātiem, kas iegūti bez klikšķa. Koncentrēšanās uz klikšķināmiem rezultātiem, sagaidot, ka lietotāji sekos līdzi saitēm, nozīmē, ka jūs palaidīsiet garām tos, kuri sagaida bezklikšķināšanas pieredzi un tiešas atbildes.

Nepieciešamība pēc stratēģijām, kas mazāk balstītas uz klikšķiem, ir radusies, reaģējot uz izmaiņām platformās, kurās tiek pasniegta informācija. Interneta lietotāji ir vizuālāki un izvairās no berzes, t. i., viņi vēlas saņemt informāciju ar minimāliem šķēršļiem, kas prasa mazāk pūļu no viņu puses. Lai risinātu bezklikšķa meklēšanas problēmu, tirgotāji ir izstrādājuši dažas alternatīvas metodes. Tās ietver dažādas mākslīgā intelekta optimizācijas, ģeneratīvās dzinēju optimizācijas un meklēšanas komponentu optimizācijas metodes. Tās var ļaut uzņēmumiem izcelt savu vārdu vidē, kurā klikšķināšana ir mazāk vēlama.

Nulles klikšķu mārketings ir vispiemērotākais meklētājprogrammām, kas ir orientētas uz mākslīgo intelektu, tām, kas nodrošina kopsavilkumus, un zīmolu mārketinga reklāmāmām. Daudzējādā ziņā tas ietver klasiskākus mārketinga veidus, jo tas nepaļaujas uz tiešu mijiedarbību ar reklāmu vai tādiem digitālajiem rādītājiem kā CTR. Tas var apgrūtināt tās mērīšanu, taču ir daudzi veidi, kā to izdarīt (par kuriem mēs runāsim tālāk).

Nulles klikšķu mārketinga stratēģija

Tā vietā, lai koncentrētos uz CTR un citiem uz klikšķiem balstītiem rādītājiem, nulles klikšķu stratēģijā uzsvars tiks likts uz tīru redzamību. Lūk, kā pārvērst nulles klikšķu redzamību reklāmguvumos un padarīt tos par reklāmas lietderību:

• Izveidot atsevišķu saturu

Ātri, kodolīgi un precīzi. Pārliecinieties, ka sniedzat auditorijai to, ko solījāt, iepriekš un nesakopjot pamatinformāciju. Nekādu divdaļīgu daļu, nekādu saišu uz citām vietām un nekādu saišu ievilkumu.

• Optimizējiet sasniedzamību un iesaisti, nevis klikšķus

Meklēšana bez klikšķa negatīvi ietekmē CTR, tāpēc jums ir nepieciešami alternatīvi rādītāji, piemēram, iesaistīšanās, sasniedzamība, koplietošanas un pieminēšanas. Tie nodrošinās, ka jūs saņemat skatījumus un ka saturs izraisa rezonansi cilvēkos.

• Vieglāk lasīt vai skatīt saturu

Šeit noder lasāmības rādītāji. Pārliecinieties, ka izmantojat punktus, attēlus, skaidru lapas dizainu un kopsavilkumus, ja nepieciešams. Struktūra palīdz noturēt lasītāju uzmanību.

• Prioritāte ir atjaunināt saturu un funkcijas.

Papildus visjaunākajam saturam jums ir arī savlaicīgi jāizmanto jaunas funkcijas un formāti. Vai ir jauna platforma vai veids, kā publicēt saturu? Ātri monopolizējiet savu sfēru tajā, lai varētu iekarot savu vietu. Būt pirmajam bieži vien ir svarīgāk nekā jebkam citam, kad runa ir par tirgus iekarošanu. Eksperimentējiet, lai atrastu lietas, ko citi nepiedāvā.

• Ideju vadība un attiecības ar plašsaziņas līdzekļiem

Publikācijas, biļeteni un podkāsti var sniegt informāciju un vērtību, neprasot klikšķus. Tie var kalpot kā veicināšanas līdzekļi, izmantojot kvalitāti, koplietošanas iespējas vai informāciju, nevis klikšķināšanas iespējas.

Kā optimizēt meklēšanu bez klikšķa

• Koncentrējieties uz AI un GEO

AI meklēšanas optimizācija šeit labi darbojas GEO un GEO principi. Lasāmība, aktualitāte, struktūra, punkti, sarunvalodas rakstīšana un autoritatīvi avoti padara saturu vieglāk lasāmu mākslīgajam intelektam.

• Dažādojiet saturu un zīmolvedības materiālus

Atrodiet vairākus uzbrukuma veidus. Ir vairāk veidu, kā izmantot iesaistīšanos. Izveidojiet podkāstu un sadaliet to klipos kopā ar pilnu versiju. Pārvērsiet rakstus mazākos sociālo plašsaziņas līdzekļu ziņojumos. Padariet lietas pieejamas visos iespējamos formātos. Ļoti svarīgi ir izmērīt visu šo sasniegumu kopumu kopā, kā arī atsevišķi, lai gūtu priekšstatu par ietekmi.

• Īsāks saturs sociālajos tīklos

Praktiski īsformāta videoklipiem jābūt 60-90 sekunžu gariem, ziņām - 200-300 vārdu, bet attēlu karuseļiem - 5-10 slaidu garumā. Pat garas formas videoklipiem jābūt 2-3 minūšu gariem, lai maksimāli paildzinātu to skatīšanās laiku.

• Izšķirošie bezklikšķa SEO elementi

AI pārskati, ieteiktie izgriezumi, zināšanu paneļi, logi "Cilvēki arī jautā", vietējie iepakojumi, attēlu un video karuseļi - visi tie ir svarīgi redzamības palielināšanai, pat ja tie nesaņem klikšķus. Tie var būt izšķiroši tiem lasītājiem, kuri vēlas sagremojamu informāciju. Aptuveni 1/3 meklēšanu nebeidzas ar klikšķi, tāpēc šos elementus nedrīkst atstāt novārtā.

Metrikas un mērījumi

Iemācīties izmērīt bezklikšķa meklēšanas ROI var būt mazliet sarežģītāk nekā ar tradicionālajām metodēm. Tomēr šeit ir daži būtiski rādītāji:

Pamata redzamības un sasniedzamības rādītāji

• Balss daļa (SOV): Pilnīga klātbūtne nulles klikšķa rezultātos visos ieteiktajos fragmentos, AI pārskatos, zināšanu paneļos un citur. Šis ir rādītājs, kas ir relatīvs attiecībā pret konkurentiem, tāpēc tas var būt noderīgs konkurentu analīzei.
• Meklēšanas iespaidi: Cik reižu jūsu mērķa atslēgvārds vai zīmols parādās meklēšanas rezultātos bez nepieciešamības veikt klikšķi. Tas var būt lielisks bezklikšķa rādītājs, jo lielākā daļa standarta SEO rīku to parāda.
• Pikseļu augstums / pozīcija: Mēra vizuālo izceltību SERP, kur augstāka pikseļu pozīcija ir vienāda ar lielāku jūsu zīmola atpazīstamību. Tas būtībā nozīmē, cik tālu zem SERP sākuma rādās jūsu pirmā saite. To var maksimāli palielināt, atrodoties AI pārskatā, ieteiktajos izvilkumos un citos komponentos.
• AI sasniedzamība: Cik bieži jūsu saturs parādās ģeneratīvajās AI atbildēs.

Zīmola un iesaistes rādītāji

• Zīmolu meklēšanas apjoms: Pieaugošais zīmolu meklēšanas pieprasījumu skaits liecina par pieaugošu informētību, kas izriet no bezklikšķa iedarbības.
• Tiešā satiksme: mēra, cik lietotāju tieši ieraksta jūsu URL. Tas ir labs zīmola atpazīstamības rādītājs.
• Dalīšanās un iesaiste sociālajos tīklos: mēra satura koplietojumus, izņemot klikšķus uz saitēm.

Konversijas un attiecināšanas metrikas

• Apgriešanās ar palīgpalīdzību: Nulles klikšķu pieskārienu punkti, kas veicina konversijas vēlākā ceļojuma posmā.
• Ietekmētās konvertācijas: Ieņēmumi/plūsma, kas attiecināmi uz mijiedarbību bez klikšķa pat bez tieša klikšķa.
• Pakārtotās satiksmes kvalitāte: Iesaistīšanas rādītāji (atteikuma rādītājs, lapā pavadītais laiks) lietotājiem, kuri pēc sākotnējās nulles klikšķu iedarbības beidzot veic klikšķus.

Daudzām jaunākām operācijām, piemēram, mākslīgā intelekta meklēšanai, var būt ļoti svarīgi pārdefinēt panākumus no uz klikšķiem orientētiem rādītājiem uz ietekmes rādītājiem. Labs veids, kā to panākt, var būt arī zīmola autoritātes un tematiskā dziļuma, nevis tūlītējas datplūsmas optimizēšana. Tā kā arvien vairāk meklējumu beidzas bez vietnes apmeklējuma, vecās metrikas var novest jūs no patiesās vērtības, ko sniedz jūsu SEO un mārketinga procesi.