Благодарение на изобилието от лесни отговори в ИИ, фрагменти или дори в различни компоненти на търсенето, кликването върху външни връзки стана по-малко необходимо. Тъй като отговорите стават достъпни от резюмета или генерирани описания, маркетолозите трябва да се приспособят. Ето къде се появява съдържанието с нулеви кликове. Нека разгледаме как да използваме принципите на маркетинга с нулеви кликвания.

Какво е маркетинг с нулев клик

Маркетингът с нулево кликване предоставя на потребителите информация за марки или продукти, без да е необходимо да се генерира кликване в платформа или търсачка. Това може да бъде удобно за потребителите, тъй като предоставя информация по-директно, като в същото време избягва необходимостта от поставяне на връзки и стратегии за CTR. По този начин то може да предоставя незабавни отговори и да се адаптира към съвременните програми с изкуствен интелект и автоматизирани фрагменти. Това обаче не е единственото място, където методите с нулеви кликвания са полезни, тъй като те могат да бъдат удобни и за видеосъдържание, брандирана реклама и популяризиране.

Според проучване на Bain & Company, Огромното мнозинство от потребителите (80%) ще разчитат на резултати с нулево кликване поне в 40% от случаите. Фокусирането върху резултати с възможност за кликване с очакването, че потребителите ще проследят връзките, означава, че пропускате тези, които очакват преживяване без триене и директни отговори.

Нуждата от стратегии, които не се основават на кликване, се наложи в отговор на промените в начина, по който платформите представят информация. Потребителите на интернет са по-визуални и не желаят да търсят триене, което означава, че искат информация с минимални пречки и изискваща по-малко усилия от тяхна страна. В отговор на нарастването на броя на търсенията с нулево кликване маркетолозите предложиха някои алтернативни техники. Те включват различни техники за оптимизация с изкуствен интелект, генеративна оптимизация на двигатели и оптимизация на компоненти за търсене. Те могат да позволят на компаниите да представят името си в среда, в която кликването е по-малко предпочитано.

Маркетингът с нулеви кликвания е най-подходящ за търсачки, които са ориентирани към изкуствения интелект, такива, които предоставят резюмета, и реклами за маркетинг на марки. В много отношения той включва по-класически форми на маркетинг, тъй като не разчита на пряко взаимодействие с рекламата или на цифрови показатели като CTR. Това може да го направи по-труден за измерване, но има много начини за това (които ще разгледаме по-долу).

Маркетингова стратегия с нулево кликване

Вместо да се фокусира върху CTR и други показатели, базирани на кликвания, стратегията за нулеви кликвания ще наблегне на чистата видимост. И така, ето как да превърнете видимостта на нулевите кликове в конверсии и да ги накарате да осигурят рекламна полезност:

• Създаване на самостоятелно съдържание

Бърз, кратък и точен. Уверете се, че давате на аудиторията това, което сте обещали предварително, без да заобикаляте темата. Не поставяйте части-две, не поставяйте връзки към други места и не поставяйте водещи връзки.

• Оптимизирайте за обхват и ангажираност, а не за кликвания

Търсенето с нулеви кликвания влияе отрицателно на CTR, така че се нуждаете от алтернативни мерки като ангажираност, обхват, споделяния и споменавания. Те ще гарантират, че получавате показвания и че съдържанието резонира с хората.

• По-лесно четене или разглеждане на съдържанието

Тук оценката на четимостта е полезна. Не забравяйте да използвате точки, изображения, ясен дизайн на страницата и резюмета, когато е необходимо. Структурата помага да се запази фокусът на читателите.

• Приоритетно следете за актуалното съдържание и функции

Освен че трябва да разполагате с най-новото съдържание, трябва също така да се възползвате от новите функции и формати отрано. Има ли нова платформа или начин за публикуване на съдържание? Монополизирайте сферата си върху нея бързо, за да можете да оставите своя отпечатък. Да сте първи често е по-важно от всичко друго, когато става въпрос за завладяване на пазара. Експериментирайте, за да откриете неща, които другите не предлагат.

• Ръководство на мисълта и връзки с медиите

Публикациите, бюлетините и подкастовете могат да предоставят информация и стойност, без да изискват кликвания. Те могат да служат като средство за популяризиране чрез качество, споделяне или информация, а не чрез кликване.

Как да оптимизираме търсенето с нулево кликване

• Фокус върху AI и GEO

Оптимизация на търсенето с изкуствен интелект и принципите на GEO работят добре тук. Четивността, повторяемостта, структурата, точките, разговорното писане и източниците с висок авторитет правят съдържанието по-лесно за четене от изкуствения интелект.

• Разнообразяване на съдържанието и материалите за брандиране

Намерете множество начини за атака. Има повече начини за използване на ангажираността. Направете подкаст и го разделете на клипове заедно с пълната версия. Превърнете статиите в по-малки публикации в социалните мрежи. Направете нещата достъпни във всички възможни формати. Важното е да измервате всички резултати от тях заедно като блок, както и поотделно, за да получите представа за въздействието.

• По-кратко съдържание в социалните мрежи

На практика кратките видеоклипове трябва да са с продължителност 60-90 секунди, публикациите - 200-300 думи, а въртележките с изображения - 5-10 слайда. Дори видеоклиповете в дълъг формат трябва да са 2-3 минути, за да се увеличи времето за гледане.

• Основни елементи на SEO оптимизацията с нулев клик

Прегледите с изкуствен интелект, препоръчаните фрагменти, панелите с познания, полетата "Хората също питат", местните пакети, въртележките с изображения и видеоклипове играят важна роля за повишаване на видимостта, дори и да не предизвикват кликвания. Те могат да бъдат от решаващо значение за онези читатели, които желаят смилаема информация. Приблизително 1/3 от търсенията не завършват с кликване, така че тези елементи не трябва да се пренебрегват.

Метрики и измерване

Да се научите как да измервате възвръщаемостта на инвестициите от търсения с нулеви кликвания може да се окаже малко по-трудно от традиционните методи. Въпреки това, тук са посочени някои важни показатели:

Основни показатели за видимост и обхват

• Дял на гласа (SOV): Пълно присъствие в резултатите с нулево кликване в препоръчани откъси, прегледи с изкуствен интелект, панели със знания и др. Това е мярка, която е относителна спрямо конкурентите, така че може да бъде полезна за анализ на конкурентите.
• Впечатления при търсене: Броят на случаите, в които целевата ви ключова дума или марка се появява в резултатите от търсенето, без да е необходимо кликване. Това може да бъде чудесна метрика за нулево кликване, тъй като повечето стандартни инструменти за SEO го показват.
• Височина на пиксела / позиция: Измерва визуалната видимост в SERP, където по-високата позиция на пикселите е равна на по-голяма видимост за вашата марка. Това е основно колко далеч под началото на SERP се появява първата ви връзка. Можете да го увеличите максимално, като се намирате в прегледа на AI, препоръчаните фрагменти и други компоненти.
• Обхват на AI: Колко често съдържанието ви се появява в отговорите на генеративния изкуствен интелект.

Показатели за марката и ангажираността

• Обем на търсенето на марката: Увеличаването на броя на заявките за марково търсене показва нарастваща осведоменост от излагането на въздействието на нулеви кликвания.
• Директен трафик: Измерва колко потребители въвеждат директно вашия URL адрес. Това е добър показател за запомняне на марката.
• Споделяния и ангажираност в социалните мрежи: Измерва споделянията на съдържанието, като изключва кликванията върху връзки.

Метрики за конверсия и приписване

• Асистирани конверсии: Точки на контакт с нулево кликване, които допринасят за конверсиите на по-късен етап от пътуването.
• Повлияни конверсии: Приходи/поток, дължащи се на взаимодействия с нулеви кликвания, дори и без директно кликване.
• Качество на трафика надолу по веригата: Показатели за ангажираност (процент на отпадане, време на страницата) за потребителите, които в крайна сметка кликват след първоначално излагане на нулево кликване.

Преосмислянето на успеха от метрики, фокусирани върху кликванията, към метрики, базирани на влиянието, може да бъде от решаващо значение за много по-нови операции като търсенето с изкуствен интелект. Оптимизирането на авторитета на марката и тематичната дълбочина, а не на непосредствения трафик, също може да бъде добър начин да се постигне това. Тъй като все повече търсения завършват без посещение на сайта, старите показатели могат да ви отклонят от действителната стойност, която вашите SEO и маркетингови процеси осигуряват.