Žaidybinimas - tai mąstymo žaidimais ir žaidimų mechanikos naudojimas ne žaidimų kontekste, siekiant įtraukti naudotojus į problemų sprendimą ir padidinti naudotojų savarankišką indėlį. Gamifikacija buvo tiriama ir taikoma keliose srityse, o kai kurie iš pagrindinių tikslų - įtraukti (pagerinti naudotojų įsitraukimą, fizinius pratimus, investicijų grąžą, srautą, duomenų kokybę, savalaikiškumą), mokyti (klasėse, visuomenėje ar darbe), linksminti (malonumas, gerbėjų lojalumas), matuoti (įdarbinant ir vertinant darbuotojus) ir pagerinti suvokiamą informacinių sistemų naudojimo paprastumą. Apžvelgus žaidybinimo mokslinius tyrimus matyti, kad daugumoje žaidybinimo tyrimų nustatomas teigiamas žaidybinimo poveikis. Tačiau esama individualių ir kontekstinių skirtumų.