20. maijā notika Google Marketing Live 2026, kurā tika demonstrēti visi jaunumi meklēšanas, reklāmu un digitālā mārketinga jomā. Apskatīsim dažas no svarīgākajām jaunajām funkcijām.

Pakalpojumā Google Marketing Live ir uzsvērts, kāda ir Google nākotne. Pasākumā tika demonstrēti vairāki YouTube, Google Ads un jauno Gemini papildinājumu atjauninājumi esošajām sistēmām. Google strādā pie tā, lai padarītu savu reklāmu daudz vairāk sarunu un mākslīgā intelekta balstītu reklāmu. Līdztekus tam tiek automatizēti reklāmu apraksti, racionalizēti produktu cauruļvadi un pievienotas klientu apkalpošanas funkcijas, piemēram, sarunu reklāmas, kas atbild uz jautājumiem.

Visas šīs funkcijas solās mainīt veidu, kā klienti mijiedarbojas ar reklāmām un kā tirgotāji tās veido. Tāpēc iedziļināsimies dziļāk.

Google Mārketinga tiešraides reklāmu atjauninājumi

Ir daži atjauninājumi, kas būs ļoti svarīgi mārketinga speciālistiem. Viens no tiem ir jaunais uzsvars uz sarunvalodas Google reklāmām. Šie jaunie reklāmu formāti integrējas tieši mākslīgā intelekta ģenerētajās atbildēs, cieši saskaņojot jūsu piedāvājumus, vienlaikus saglabājot atbilstību patērētāju meklēšanai, norāda Google. Tos nodrošina AI Max un Performance Max, kas var arī paskaidrot, kāpēc produkts ir pārāks, vai atbildēt uz jautājumiem par to.

Šeit ir sniegti daži ieteikumi, kā izmantot jauno reklāmu AI:

• Ziņapmaiņa: Sniedziet Google mākslīgajam intelektam skaidrus parametrus un robežas, piemēram, “nekad neminēt cenas” vai “koncentrēties uz manu vasaras kolekciju”.”
• Atbilstošs: Meklēšanas laikā būtu jānorāda, kas jāfiksē vai no kā jāizvairās, piemēram, “izvairīties no personīgo grādu meklēšanas”.”
• Auditorija: Sniedziet auditorijai pielāgotus ziņojumus, piemēram, “cilvēkiem, kuri rūpējas par savu veselību, izceliet mūsu tīros produktus”.”

Šajās reklāmās tiek piedāvāts 24/7 pārdošanas pārstāvis. Tomēr, tā kā tie visi ir saistīti ar Gemini, tas rada bažas. Halucinācijas vienmēr ir dažu pārfrāzētu jautājumu attālumā, tāpēc tas var radīt bažas uzņēmumiem.

Tomēr ir arī dažas iespējamās priekšrocības, piemēram, analīze, kurā Gemini aplūko, kas tika teikts, lai atrastu labākās izredzes. Tas, iespējams, var samazināt izšķērdēto budžetu, filtrējot nepareizos zvanus un zvanus ar zemu nolūku. Tā var arī parādīt, kura reklāma izraisīja konkrētu zvanu, tādējādi ļaujot labāk izsekot sniegumam.

Mākslīgais intelekts arī nodrošinās budžeta plānošanu, lai izvairītos no pārtēriņa, lai gan vēl nav skaidrs, cik labi tas darbojas. Šo funkciju efektivitāti mēs uzzināsim, kad pietiekami daudz uzņēmumu tās izmēģinās.

Mērķtiecības atjauninājumi

Viens no interesantākajiem atjauninājumiem ir iespēja pielāgoties, lai mērķētu uz unikāliem klientiem, nevis atkārtotiem klientiem. Google lepojas, ka jūs varat sasniegt jaunus klientus, kad tie ir atklāšanas posmā. Pateicoties jaunajam klientu vērtības režīmam, tiklīdz jūs sasniegsiet visus, varat piešķirt “bonusa” vērtību jaunajiem pircējiem. Tas uzlabo mērogošanu, nezaudējot esošo klientu apjomu.

Saskaņā ar uzņēmuma iekšējiem datiem reklāmdevēji, kas izmanto jauno klientu piesaistes vērtības režīmu, iegūst klientus ar divreiz lielāku vidējo pasūtījuma vērtību, un ROAS uzlabojas par 9%. Turpretī tikai jaunu klientu piesaistes režīms aptur atkritumu lasītāju skaita samazināšanos, filtrējot jūsu esošos klientus, koncentrējot 100% no jūsu budžeta uz cilvēkiem, kuri nekad iepriekš nav pirkuši no jums. Tas var uzlabot jaunu klientu iespaidu attiecību par 11,5% ar -3% samazinātām iegādes izmaksām.

Vēl viena funkcija, par kuru ir vērts runāt, ir iespēja aprēķināt neizmantotās konversijas un klikšķus. Mākslīgais intelekts aprēķinās, cik daudz konversiju un klikšķu būtu bijis iespējams sasniegt, ja jūsu budžets būtu pareizi optimizēts. Lūk, skats uz skats:

Lai gan šī funkcija šķiet glīta, joprojām nav zināms, cik labi tā nodrošina skaitļus un to precizitāti. Joprojām nav skaidrs, kā tā nosaka optimālo kampaņu, tāpēc apgalvojumus par tās precizitāti uztveriet ar nelielu devu sāls.

Mākslīgais intelekts bija galvenā GML tēma

Google reklāmu veidošanas platformās piedāvātās jaunās funkcijas ir balstītas uz daudziem mākslīgā intelekta procesiem. Jaunais process aizstāj standarta produktu rezultātus ar Gemini darbināmu iepirkšanās pieredzi, kuras mērķis ir izcelt atbilstošākos produktus. Daudzus no šiem jaunajiem procesiem vada Gemini. Tas var paātrināt darba procesus, nodrošinot produktu aprakstus, tulkojot tehniskās specifikācijas un sniedzot mākslīgā intelekta ģenerētus kopsavilkumus.

Jaunajos aprakstos un kopsavilkumos plānots padziļināti izklāstīt, kāpēc jums vajadzētu iegādāties produktus. Tie var būt aprakstošāki, izmantojot LLM un jūsu sniegto informāciju. Ir iespējama arī teksta pielāgošana, kas ļauj ģenerēt jūsu iepirkšanās reklāmu tekstu, lai tie tieši atbilstu pircēju nodomiem un sarunu pieprasījumiem.

Galīgais URL paplašinājums (FUE) arī atbildīs jūsu vietnes visatbilstošākajām mērķlapām, lai labāk atbilstu potenciālā klienta nodomiem. Jaunās funkcijas var arī automātiski izvēlēties labāko formātu atbilstoši saviem datiem, automatizējot atlases procesu, pamatojoties uz iepriekšējiem datiem. Google mākslīgais intelekts var pievienot teksta vai iepirkumu reklāmas, pamatojoties uz to, kas ir visatbilstošākais pircēja vajadzībām.

Mākslīgais intelekts arī palīdz uzlabot reklāmas saturu, izmantojot inteliģentus pamudinājumus un ar vienu klikšķi novērš biežāk sastopamās problēmas. Tas var būt, piemēram, malu proporciju un logotipa izvietojuma pielāgošana, lai nodrošinātu, ka kampaņas tiek uzlabotas to turpināšanas gaitā. Tagad Gemini ir arī pielāgots, lai sniegtu padomus par dažādiem reklāmu uzlabojumiem, ko jūs varētu vēlēties veikt. Lai gan iepriekš tā sniedza padomus, jaunais formāts ir vairāk sarunu formāts, nevis vienkāršs punktu saraksts.

YouTube atjauninājumi

Jaunie YouTube atjauninājumi var sniegt daudz iespēju tirgotājiem, jo tie nodrošina jaunas funkcijas, kas ļauj ievietot produktus videoklipos un racionalizēt pirkumu veikšanu. Piemēram, jūs, iespējams, varat saīsināt pirkuma ceļu, radītāju videoklipos ievietojot CTA ‘Veikals’. Tās paver klientiem skaidru ceļu uz veikalu, jo videoklipos parādās produkti. Vertikālajiem formātiem ir pievienoti arī produktu katalogi, lai lietotājiem būtu vieglāk tiem piekļūt.

YouTube veicina arī organisko YouTube partneru videoklipu izmantošanu, lai veidotu uzticamību. Tas ietver uzticamu veidotāju izmantošanu, lai uzreiz iegūtu zīmola uzticamību un uzlabotu klientu mērķtiecīgu atlasi. Google iesaka izprast jaunās funkcijas kā līdzekli, lai pastiprinātu pārbaudītu, uz produktu orientētu autoru atsauksmju un pamācību sasniedzamību.

Varat arī izmantot šīs funkcijas, lai uzlabotu savu kampaņu, palielinot radītāju videoklipus tieši Google reklāmu līdzekļu atlases sadaļā. To var izdarīt kampaņas iestatīšanas posmā. Jaunā sistēma automātiski identificēs atbilstošu autoru saturu, kas atbilst jūsu zīmolam. Labākais veids, kā izmantot šo funkciju, ir piesaistīt savu zīmolu uzticamu autoru balsīm, lai palielinātu kampaņas autentiskumu un iesaisti.

Mārketinga speciālisti var samazināt radošo darbu sagatavošanas laiku, izmantojot ieteikto video satura bibliotēku, kuru var izmantot savās kampaņās. Jaunās hiperpersonalizētās video reklāmas tagad var apiet 5 video augšupielādes ierobežojumu, izmantojot visu jūsu GMC video bibliotēku. Šis apiešanas veids var būt lieliski noderīgs, lai izveidotu atsauces bibliotēku ar produktiem saistītiem videoklipiem.

Dažas labākas algoritma izmaiņas sola dinamiski piedāvāt konkrētam produktam pielāgotus videoklipus, ņemot vērā lietotāja nodomu un interesi reālajā laikā. Mērķis ir samazināt radošās pieskaitāmās izmaksas, automatizējot strukturēta, uz produktu orientēta video satura piegādi visā YouTube. Tas uzlabo kampaņas atbilstību un veiktspēju, izmantojot mākslīgā intelekta vadītu video un lietotāja atbilstību.

Galu galā šo izmaiņu mērķis ir panākt labākus rezultātus ar minimālu piepūli, piedāvājot iespēju izrakstīties tieši no reklāmas. Šī līdz minimumam samazinātā berze var palīdzēt gūt labāku atdevi no mārketinga ieguldījumiem.