Streaming platforms zijn een grote bedrijfvoor een groot deel van de bevolking TV heeft vervangen. Een van de grootste streaminggiganten, Netflix, is overgestapt op een advertentievriendelijke abonnementsvorm, ondanks het feit dat ze all-in waren op betaalde streaming. Laten we eens dieper kijken in de wereld van Netflix-reclame.

Leer alles over de ins en outs van waarom het bedrijf deze promotiestrategie heeft gekozen en hoe je kunt adverteren op Netflix.

Waarom heeft Netflix nu advertenties?

De advertentieruimte van Netflix is beschikbaar voor gebruikers als een goedkoop alternatief voor de abonnementsdienst. Dit biedt een hoger scala aan abonnementsopties naast de reclamevrije tiers met andere Netflix-plannen. Deze voordelige tier kost $6,99 vanaf 2024.

Het advertentievrije niveau heeft echter wel een uitgebreidere catalogus. Voor sommige programma's moet betaald worden, dus je kunt het beste eerst onderzoek doen voordat je voor dit abonnement kiest, omdat sommige inhoud van het premiumplan mogelijk niet beschikbaar is.

Dus, is Netflix met advertenties de moeite waard voor gebruikers? Als je het niet erg vindt dat er om de 5 tot 10 minuten advertenties opduiken, kan het dat wel zijn. Het biedt een groot deel van dezelfde shows met een uitgebreide catalogus voor een lagere prijs. Het kan echter de deelbaarheid op apparaten missen en heeft beperkte gebruikersprofielen, in tegenstelling tot de optie met premium account.

Netflix-reclamecampagnes kunnen de moeite waard zijn voor bepaalde bedrijven omdat ze een gigantische massamarkt van geïnteresseerde consumenten hebben die actief bezig zijn met het platform. Je hebt echter maar toegang tot een klein deel van hun bestaande consumenten omdat niet iedereen overstapt op het advertentiegebaseerde model.

Hoeveel advertenties staan er op Netflix?

Op het geadverteerde niveau worden elke 5 tot 10 minuten advertenties afgespeeld. Dit kan voor veel gebruikers overdreven zijn, dus ze kunnen altijd upgraden naar een advertentievrije versie. Advertenties kunnen worden onderverdeeld in twee categorieën:

• Pre-roll advertenties: Deze advertenties worden getoond voordat een programma of film begint, net zoals de reclamespots op traditionele lineaire televisie.
• Advertenties halverwege de rol: Deze advertenties worden weergegeven tijdens het programma zelf en worden meestal geplaatst tijdens natuurlijke pauzes in de inhoud.

Hoe lang staan de advertenties op Netflix?

Advertenties op Netflix zijn onder andere pre- en midroll-advertenties die ongeveer 30 seconden per advertentiespot lopen. Deze advertenties zijn niet af te slaan en kunnen niet worden herinnerd of vooruitgespoeld. Je kunt ze echter wel pauzeren.

Adverteren op Netflix

De eenvoudigste manier om te adverteren op Netflix is door gebruik te maken van de Netflix ads manager, die wordt aangestuurd door Microsoft. Als dit geen optie is, wil je misschien samenwerken met een bureau dat deze kant van de dingen kan afhandelen.

Streamingbureaus zoals Tinuiti kunnen je helpen om de bureaucratische rompslomp en complexiteit van Netflix-reclame te omzeilen. Ze kunnen ook helpen bij het verstrekken van waardevolle streaminggegevens omdat kijkers verspreid kunnen zijn over meerdere platforms. De insiderinformatie die ze hebben kan je helpen bij het bouwen van een krachtige reclamestrategie die zal werken.

Een ander voordeel van het overlaten aan een bedrijf of streaming specialist is dat zij een betere onderhandelingspositie kunnen bieden. Omdat bureaus bedreven zijn op dit gebied, kunnen ze hun kennis van het landschap inzetten en gunstigere voorwaarden leveren voor andere bedrijven. Dit is handig omdat adverteren op Netflix behoorlijk kan kosten.

Advertentietarieven

De aanvankelijke advertentietarieven van Netflix waren aanzienlijk hoger dan de industrienormen. Het bedrijf stelde een kostprijs per duizend vertoningen (CPM) voor van $60 voor een Netflix advertentiecampagne. Dit is aanzienlijk hoger dan de typische $20 tot $30 CPM voor de meeste streamingdiensten die advertenties ondersteunen. Sommige insiders in de industrie suggereren echter dat Netflix uiteindelijk deals kan hebben onderhandeld tegen een meer concurrerend tarief, mogelijk rond de $50 CPM of lager.

Deze prijsstrategie weerspiegelt de positie van Netflix als een eersteklas streamingplatform met een groot, betrokken publiek. Door hogere initiële tarieven in te stellen, wil Netflix zijn advertentie-inventaris positioneren als een waardevol goed voor marketeers die een aantrekkelijke doelgroep willen bereiken. De aanpak van het bedrijf geeft ook aan dat het vertrouwen heeft in de effectiviteit van zijn advertentieplatform en de kwaliteit van zijn inhoud.

Zijn de advertenties het waard?

Ondanks de hogere tarieven kunnen sommige adverteerders bereid zijn geweest om een premie te betalen om als een van de eersten toegang te krijgen tot het publiek van Netflix via dit nieuwe advertentiekanaal. Deze vroege adoptie kan waardevolle inzichten en potentiële concurrentievoordelen opleveren voor deze marketeers.

Het is vermeldenswaard dat naarmate het door advertenties ondersteunde niveau volwassener wordt en er meer gegevens beschikbaar komen over de prestaties, Netflix zijn prijsstrategie kan aanpassen om beter aan te sluiten bij de marktverwachtingen en het aanbod van concurrenten. Het vermogen van het bedrijf om de premium tarieven te handhaven zal waarschijnlijk afhangen van de effectiviteit van haar ad-targeting mogelijkheden en de betrokkenheid van haar ad-supported publiek.

De gegevens over de advertentie-inkomsten van Netflix geven aan dat het bedrijf het volgende verdient meer dan elke andere streamer. In totaal, inclusief alle niveaus, zullen de inkomsten van het bedrijf naar verwachting $1 miljard bereiken in 2024. Blijkbaar zijn ze ook van plan om QR-codes in hun advertenties te introduceren, waardoor meer betrokkenheid mogelijk wordt.

Voor het bedrijf voelt het als een goede win-win strategie. Als Netflix wordt uitgefaseerd van zijn reclamevrije basisplan, hebben ze nog steeds hun oorspronkelijke publiek van betalende abonnees. Er lijkt weinig nadeel te zitten aan het aanbieden van een goedkopere optie.