SEO is een voortdurend veranderende reeks praktijken die vaak verschuift met de grillen van het algoritme van Google. Het probleem hiermee is dat we ons perspectief moeten aanpassen en af en toe opnieuw moeten leren. Laten we eens kijken naar enkele veelgebruikte trucs en zien of dit geldige of verouderde SEO-praktijken zijn.

FAQ-schema

Een van de grote recente veranderingen in het beleid van Google ten aanzien van FAQ-schema's houdt in dat het algoritme zich alleen nog richt op officiële domeinen van hoge kwaliteit. Helaas betekent dit dat veel van de schema's die we gebruiken om handige inhoud te krijgen in de sectie “Mensen vragen ook” mogelijk niet door Google worden geïnterpreteerd. Die plek is nu gereserveerd voor officiële en overheidswebsites.

Dit betekent echter niet dat we het volledig moeten stoppen met gebruiken. Het is nog steeds belangrijk voor AI-zoekopdrachten, aangezien sommige bronnen aangeven dat FAQ-schema is cruciaal voor AI-detectie. De manier waarop AI bepaalde informatie selecteert ten opzichte van andere informatie, verhoogt de zichtbaarheid van tekst met het schema, ondanks het gebrek aan belang ervan voor Google.

Het is ook geweldig voor opmaak. Elementen zoals accordeons kunnen een handige manier zijn om niet-schema-geformatteerde vragen in dropdowns te plaatsen, waar ze de pagina's niet verstoppen met extra informatie. Ze kunnen ook nog steeds klikken aantrekken als ze vragen van gebruikers beantwoorden, zelfs als ze niet op de optimale plaatsen op de SERP verschijnen.

Een soortgelijke discussie vindt plaats rond alt-tekst en beschrijvingen voor afbeeldingen. Hoewel beeldherkenning veel beter is geworden, vertrouwen zoekmachines nog steeds op alt-tekst, waardoor afbeeldingen met alt-tekst beter scoren dan afbeeldingen zonder. Al met al kunnen deze elementen, ondanks de automatisering ervan, je nog steeds een voorsprong geven.

Vermijd verouderde SEO-opmaak

Door de jaren heen hebben we een heleboel SEO-opmaaktechnieken verzameld die niet langer relevant zijn. Nu Google zich meer richt op leesbaarheid, zijn de volgende tips nuttiger:

• Mobile-first indexering is essentieelSinds 2015 geeft Google prioriteit aan mobielvriendelijk ontwerp. Dit betekent vaak dat aanpassing voor mobiel gebruik essentieel is voor de zoekmachine. Hoewel elke pagina er zowel op mobiele apparaten als op pc's goed uit moet zien, getuigt mobiele optimalisatie van extra zorgvuldigheid. Het negeren hiervan is een slecht signaal voor Google.
• Gebruikerservaring is belangrijker dan ooit: Richt je meer op het soepel lezen van pagina's en vermijd onnodige elementen die de pagina verstoppen voordat de gebruiker bij de kern van het artikel komt. Dit kan de statistieken voor de tijd op de pagina, het exitpercentage en het bouncepercentage negatief beïnvloeden. Wat je vooral nodig hebt, is een goede gebruikerservaring die gebruikers naar de secties leidt die het meest relevant zijn voor hun zoekopdracht.
• SEO-taal versus conversatietaalHet is prima om je SEO-zoekwoorden en -zinnen erin te verwerken, maar een meer conversatiegerichte schrijfstijl kan beter zijn. Aangezien zoekmachines spamachtige, weinig doordachte AI-content proberen te bestrijden, kan het nuttig zijn om op een natuurlijke manier te schrijven. Ook maakt spraakgestuurd zoeken conversatietaal veel effectiever.
• Overlaad pagina's niet: Al ongeveer tien jaar worden websites steeds omvangrijker. SEO-specialisten hopen zoveel mogelijk SEO-elementen in te passen, met behulp van accordeons, afbeeldingen, animaties en zware componenten. Hoewel deze elementen in gematigde hoeveelheden prima kunnen zijn voor de pagina, bestaat het risico dat ze de pagina vertragen. Pagina's die snel laden, krijgen voorrang van Google, omdat ze gebruiksvriendelijker zijn. Concentreer u op de snelheid van de pagina en een voor de lezers handige opmaak.

Opmaak wordt steeds belangrijker voor zoekmachines. Het verbetert niet alleen de lezersstatistieken, maar helpt ook AI bij het vinden van pagina's. Hoewel gerichte zoekwoorden nog steeds belangrijk zijn, staan leesbaarheid en taalprecisie hoger op de prioriteitenlijst.

Zijn metabeschrijvingen de moeite waard voor SEO?

De laatste tijd discussiëren veel SEO-specialisten over de vraag of metabeschrijvingen wel zin hebben. Aangezien Google vaak de hele vermelding op de SERP herschrijft, vinden sommigen dat het helemaal niet nodig is om er een in te voeren. Vanuit ons perspectief ligt het antwoord ergens in het midden.

Een metabeschrijving kan handig zijn om een pagina samen te vatten, maar aangezien Google deze vaak negeert om zich te concentreren op delen van het artikel, is het misschien niet de moeite waard. Het schrijven ervan kost echter niet altijd veel tijd, en als uw pagina cruciale informatie bevat die het beste kan worden samengevat op de SERP voordat lezers klikken, kunt u dit beter wel doen. Het kan bijvoorbeeld het beste zijn om deze toe te voegen aan korte pagina's zoals service- of contactpagina's en andere functionele website-elementen. Deze hebben een duidelijke tekst nodig om hun functie te beschrijven en hebben dus baat bij de metabeschrijving.

Voor bepaalde pagina's is het misschien niet de beste strategie om ze op te nemen. Als u een pagina hebt met veel zoektermen, zal Google waarschijnlijk de fragmenten verwijderen waarin die term voorkomt. Sommige onderzoekers hebben aangegeven dat Google zal 70% aan metabeschrijvingen vervangen.. Dit kan echter voordelig zijn, omdat de vervangen meta's doorgaans duidelijker op zoektermen zijn gericht. Waarom zou je je in deze gevallen druk maken?

Uiteindelijk hangt het af van geval tot geval. U moet zeker overwegen of uw pagina kan worden samengevat in een korte beschrijving of dat deze baat heeft bij een automatisch gegenereerde beschrijving. De laatste situatie kan afhangen van de kans dat een deel van de tekst door Google wordt opgepikt. Artikelen die verschillende onderwerpen behandelen die moeilijk samen te vatten zijn, maar met verschillende SEO-zinnen, zijn misschien beter af zonder een beschrijving.

Linkstuffing is slechte SEO

Het prioriteren van het aantal backlinks kan schadelijk zijn voor uw website. Richt u in plaats daarvan op kwaliteit en doe uw best om de juiste websites naar uw site te laten linken. Dit betekent dat u moet zoeken naar pagina's met een hoge domeinrangschikking, “org” of “gov” URL's, en die gemakkelijk te delen zijn. Linkstuffing wordt als slecht beschouwd vanwege het misbruik ervan door slechte bronnen.

Grootschalige gastposts en het gebruik van gigantische linkdirectories zijn dus achterhaald. In plaats daarvan moeten SEO-specialisten informatie verstrekken aan officiële bronnen en hun informatie daarin linken. Dit kan in de vorm van kranten, onderzoekstijdschriften of websites van de overheid.

Voor zover wij weten, werkt interne linking op dezelfde manier. Hoewel het niet bijdraagt aan URL-rankings, kan het toch nuttig zijn om Google in de juiste richting te sturen. Let op de sleutelzinnen waarnaar u intern linkt en zorg ervoor dat u de zoekintentie dienovereenkomstig aanpast.

Als uw bedrijf hulp nodig heeft met SEO, neem dan eens een kijkje op onze SEO-diensten pagina? Wij bieden alles, van audits tot content tot monitoring en evaluatie.