Het gebruik van sociale media verandert elk jaar een beetje, wat laat zien hoe verschillend demografie gebruiken platforms. De levensduur van een platform is afhankelijk van hoe het statistieken kan bijhouden, waaronder het totale aantal gebruikers, de tijd die aan de app wordt besteed of website, en verschillende demografische factoren. We hebben de meest recente datasets over het gebruik van sociale media onderzocht die zijn gepubliceerd door het PEW Research Centre en andere bronnen. Dit is wat we hebben ontdekt:

Statistieken over het gebruik van sociale media onthullen winnaars en verliezers in 2026

De top 10 van sociale mediawebsites op basis van gebruikersaandeel omvat:

• YouTube: 84%
• Facebook: 71%
• Instagram: 50%
• TikTok: 37%
• WhatsApp: 32%
• Reddit: 20%
• Snapchat: 25%
• X: 21%
• Draden: 8%
• Bluesky: 4%

Deze lijst met sociale media-websites is afkomstig uit een onderzoek van PEW uit eind 2025 en heeft voornamelijk betrekking op het Amerikaanse publiek. De trends in de rest van de wereld liggen echter niet ver achter.

De populairste sociale media-apps zijn over het algemeen visueler en bieden multifunctionaliteit (berichten, videogesprekken, enz.). Leeftijdsgebonden demografische verschuivingen hebben ook een rol gespeeld in de veranderingen van jaar tot jaar, waarbij TikTok een relatief jong platform is. Relatief nieuwe sociale media-apps zoals Threads en Bluesky laten niet dezelfde groei zien als TikTok, maar zijn ook niche in termen van functionaliteit (beide zijn microbloggingplatforms) en demografie (het publiek van Twitter/X opsplitsen).

De sociale media met de meeste gebruikers is nog steeds Facebook, maar de tijd die gebruikers er per persoon aan besteden neemt al jaren af.

Aard en doel van het gebruik van sociale media

De meest gebruikte sociale media-apps zijn Facebook, YouTube en Instagram, met TikTok in snelle opkomst. Mensen gebruiken deze websites en sociale media-apps om verschillende redenen:

1. Contact houden met familie en vrienden: 50,8%
2. Vrije tijd invullen: 39,0%
3. Nieuwsberichten lezen: 34,5%
4. Vinding inhoud: 29.2%
5. Zien waarover wordt gesproken: 27.3%
6. Producten vinden om te kopen: 27,2%
7. Inspiratie vinden voor dingen om te doen of te kopen: 23,6%
8. Sport kijken of volgen: 23,41 TP3T
9. Livestreams bekijken: 22,51 TP3T
10. Inhoud van je favoriete merken bekijken: 22.1%

Evenzo volgen de meeste gebruikers voornamelijk vrienden en familie (48,81% van de gebruikers), accounts van entertainers/acteurs/beroemdheden (28,51%) en accounts met humor of satire (27,51%).

Frequentie van gebruik van sociale media

Per gebruiker hebben Nigeria, Canada en Frankrijk een hoog uurgebruik van sociale media in termen van gemiddelde uren per dag. Deze landen zijn dus ook regio's met een hoge MROI (marketing return on investment). Dit zijn echter ook regio's (behalve Canada) die content en advertenties in hun eigen specifieke talen consumeren, wat een tweesnijdend zwaard kan zijn voor internationale producten.

Dit moet ook worden afgezet tegen de landen met het hoogste aantal gebruikers in het algemeen. Zoals te verwachten valt, komen die cijfers min of meer overeen met de landen met de grootste bevolking (China, India, de VS en Brazilië staan bovenaan de lijst). Als we beide gegevens samenvoegen, heeft Brazilië het hoogste aantal “power users” die buitensporig veel tijd op sociale media doorbrengen. Een andere goede kandidaat is Indonesië, dat een hoge bevolkingsdichtheid heeft en veel frequente gebruikers van sociale media.

De cijfers laten ook zien dat er weinig verschil is tussen mannen en vrouwen als het gaat om de grootste platforms. Bepaalde nicheplatforms, zoals Pinterest, hebben meer vrouwelijke volgers, terwijl X de laatste jaren vrouwelijke volgers heeft verloren. Over het algemeen hebben de meeste dominante platforms een goede mix van demografische gegevens.

Welke sociale media gebruiken tieners?

De bovenstaande statistieken hebben voornamelijk betrekking op volwassenen (of tieners van 16 jaar en ouder), maar jongere gebruikers hebben andere voorkeuren. Hier zijn de statistieken over de populairste sociale media-apps voor tieners, volgens Bevindingen van PEW Research over trends op sociale media onder tieners:

1. YouTube: 93%
2. Snapchat: 60%
3. Instagram: 59%
4. TikTok: 63%
5. Roblox: 60%

Van alle sociale media-apps en andere sociale media-websites voor kinderen springt Roblox er met kop en schouders bovenuit. Als platform heeft het een doorbraak gerealiseerd met een uniek gebruikersbestand en unieke functionaliteit.

Het gebruik van sociale media door Gen Z is veel meer visueel dan dat van vorige generaties. Terwijl microblogging en tekstrijke platforms veel vaker voorkomen bij oudere leeftijdsgroepen, domineren korte video's en gaming bij tieners. De populairste sociale media-apps voor tieners zijn YouTube, TikTok en Instagram, die allemaal kortstondige, korte videofuncties bieden.

Ook uit de gebruiksfrequentie blijkt dat er enkele grote generatieverschillen zijn met Gen-Z en Gen Alpha:

Zoals uit de gegevens blijkt, verkeert Facebook in een moeilijke situatie bij tieners in de VS. YouTube en TikTok hebben de meest fervente tienergebruikers, van wie velen aangeven dat ze het platform constant of meerdere keren per dag gebruiken (54% voor YouTube en 50% voor TikTok). Ter vergelijking: 67% geeft aan Facebook helemaal niet te gebruiken.

Snapchat is nog steeds erg populair onder jongere gebruikers, terwijl Instagram misschien wel het Meta-platform is met de beste leeftijdsverdeling. Het is ook vermeldenswaard dat TikTok zich ook heeft verspreid en misschien wel het platform is met de meest toegewijde gebruikers, hoewel het nog niet zo groot is als sommige van zijn tijdgenoten.

Volwassen gebruikers van sociale media, ingedeeld naar leeftijd

De verschillen in hoe verschillende leeftijdsgroepen sociale media gebruiken, zijn ook leerzaam. YouTube is vrijwel alomtegenwoordig in alle leeftijdsgroepen, met een lichte afname onder 65-plussers.

• 18-29 jaar – YouTube (93%), Instagram (76%), Facebook (68%), Snapchat (65%)
• 30-49 jaar – YouTube (94%), Facebook (78%), Instagram (66%), Pinterest (43%)
• 50-64 jaar – YouTube (86%), Facebook (70%), Instagram (36%), LinkedIn (30%)
• 65+ – YouTube (65%), Facebook (59%), Pinterest (22%), Instagram (19%)

Zoals uit de gegevens blijkt, verliest Facebook zijn jongere publiek. Socialemedia-apps voor volwassenen (of apps die voornamelijk gericht zijn op millennials en generatie X) groeien niet in hetzelfde tempo onder jongeren. YouTube blijft een sterke concurrent in veel verschillende leeftijdsgroepen, terwijl Instagram nog steeds vooral door jongeren wordt gebruikt.

Sommige van deze bevindingen zijn logisch als je ze nader bekijkt. Gepensioneerden maken minder vaak gebruik van LinkedIn en zijn mogelijk minder geïnteresseerd in visuele platforms zoals Instagram. Het gebruik van YouTube is nog algemener geworden door de podcastboom van de afgelopen jaren. Veel mensen kijken naar lange video's. video's en ze op de achtergrond laten spelen terwijl je werkt of klusjes doet. In die zin kan YouTube functioneler zijn dan andere sociale platforms.

Relevante trends op het gebied van sociale media voor 2026

Sociale media zijn in 2025 nog steeds sterk en er zijn geen tekenen dat dit in 2026 zal veranderen. Er zijn echter verschillen in gebruik en verwachtingen in de loop van de tijd.

Video blijft de grootste trekpleister

Visuele media zijn de meest in het oog springende vorm van content. Video's en afbeeldingen brengen de boodschap in advertenties direct over, en langere media zoals podcasts bieden veel advertentieruimte voor marketingcampagnes. Daarom is YouTube overgestapt op langere video's. Video's kunnen echter ook duurder en tijdrovender zijn om te maken, dus zorg ervoor dat u met het juiste medium werkt dat het hoogste rendement oplevert.

Naast video's geven thumbnail-trends nog steeds aan dat gezichten, felle kleuren en tekst die extra details over het onderwerp van de inhoud toevoegen, populair zijn. Het is simpel: als er een video is die snel meer context kan geven of effectiever de aandacht kan trekken, zullen kijkers daar voor kiezen.

Serialised Content wordt steeds groter

Of het nu gaat om podcasts, videoseries of gewoon advertenties die een samenhangende structuur oproepen, consumenten kijken naar content die ervoor zorgt dat ze terugkomen. Content die deel uitmaakt van een bredere serie is niet alleen goed om klanten meer te bieden, maar kan ook goed zijn voor SEO. Aangezien algoritmen rekening houden met wat mensen bekijken direct nadat ze een stukje content hebben geconsumeerd, kan dit een boost geven aan het volgende deel van een serie.

Het bewijs hiervoor is te vinden in de groei van TikToks die een “pt.1” hebben en vervolgens ”pt.2" enzovoort. Hierdoor kunnen lezers terugkeren naar terugkerende thema's en zich onmiddellijk aangetrokken voelen tot een vertrouwd formaat als ze het eerder leuk vonden. Als gebruikers van sociale media de keuze hebben tussen iets vertrouwds en iets nieuws, zullen ze (in de meeste gevallen) voor het vertrouwde kiezen.

AI is een tweesnijdend zwaard

AI-content is beter geworden en veel gebruikers staan er steeds positiever tegenover, maar er zijn nog steeds hindernissen. Veel gebruikers staan er afwijzend tegenover of nemen het merken kwalijk dat ze het gebruiken om hun producten te promoten. Veel gebruikers vinden AI-content van merken afstotelijk. Het zorgt er ook voor dat bedrijven bij bepaalde doelgroepen goedkoper overkomen of dat de indruk wordt gewekt dat de productbeschrijvingen en marketingmaterialen misleidend zijn.

Een andere reden waarom AI zorgvuldig moet worden gebruikt, is dat mensen meer authentieke content verwachten, terwijl AI juist het tegenovergestelde kan suggereren. Hoewel het goedkoop is en effectief kan zijn als het goed wordt ingezet, zijn er risico's op plagiaat. Veel bedrijven hebben onbedoeld gekopieerde inhoud van fotografen en influencers omdat AI-modellen de output niet voldoende laten afwijken van de trainingsgegevens.

Dit wil niet zeggen dat AI geen nut heeft. Het stroomlijnen van contentcreatie met AI kan in veel situaties tijd besparen. Het creëren van hoogwaardige output is nog nooit zo eenvoudig geweest. Mensen reageren echter vaak negatief als ze AI-artefacten duidelijk kunnen zien (en kunnen zich zelfs AI-artefacten voorstellen waar die er niet zijn). Daarom is het ook belangrijk om transparant te zijn over het gebruik van AI om vertrouwen op te bouwen, zodat uw publiek niet het gevoel krijgt dat het wordt misleid.

Reken sociale zoekopdrachten niet uit

Hoewel SEO geweldig is, zijn er steeds meer gebruikers die sociale media als zoekmachine gebruiken. Bij sociale zoekopdrachten komt optimalisatie voor sociale media om de hoek kijken. Elk platform werkt anders en het kan zinloos zijn om voor elk platform afzonderlijk te optimaliseren, maar als u uw publiek kent en weet waar zij naar u zouden kunnen zoeken, kan investeren in sociale zoekopdrachten de moeite waard zijn.

Populaire sociale mediaplatforms bieden geweldige mogelijkheden voor eenvoudig sociaal zoeken, vooral als u al content op deze platforms uploadt. Veel gebruikers zullen eerder YouTube dan Google raadplegen, vooral als het gaat om visuele of audiotechnologie (zoals muziekinstrumenten of camera's), waar de videopresentatie veel meer toevoegt. Deze eerste zoekopdrachten kunnen een geweldige manier zijn om u te concentreren op de vroege stadia van de funnel die interesse en koopintentie aangeven.

Als u op zoek bent naar socialemediadiensten, kunnen wij u helpen. Onze werkzaamheden omvatten advies, onderzoek, analyse en het creëren van content. Bekijk onze marketingdiensten pagina voor meer informatie.