Landingspagina SEO is cruciaal voor het verhogen van je conversie, verkoop en SERP-prestaties. Het maken van een geweldige landingspagina vereist een grondig begrip van verschillende functionele elementen en UX-componenten. Daarom lopen we met je door de anatomie van een landingspagina en het proces van het optimaliseren van SEO voor landingspagina-efficiëntie.

Welke kenmerken beschrijven een goede landingspagina-ervaring?

SEO voor landingspagina's vereist het perfectioneren van elementen met betrekking tot de technische, inhoudelijke en initiële advertentiekwaliteit.

Een lead gen landingspagina moet snel laden zodat klanten niet van gedachten veranderen. Daarom kan het minimaliseren van laadsnelheden de CTR verbeteren. Google rangschikt kwaliteitsscores aan de hand van 4 categorieën:

• Verwacht doorklikpercentage (CTR)
• Relevantie van advertentie
• Ervaring met landingspagina's
• Beste praktijken voor het ontwerpen van landingspagina's

Hier zijn enkele landing page tips om in gedachten te houden, zodat je al deze elementen met gemak kunt stimuleren:

Inhoudselementen landingspagina

• Boeiende koppen maken

Richt je op de belangrijkste zorgen van de bezoeker, wees duidelijk en beknopt en geef de belangrijkste voordelen aan van wat je verkoopt. Als de kop dringend kan zijn en een noodzaak tot kopen kan oproepen, moet je daar gebruik van maken (overdrijving kan echter overkomen als wanhoop, dus er is een dunne lijn). In meer praktische termen, beschrijf de voordelen van tevoren en vermijd algemene categorieën of productspecificaties waarvan de lezer niet zal begrijpen hoe ze in verband kunnen worden gebracht met hun werk.

• Boeiende teksten maken

De Goudlokje-zone voor begrijpelijke kopij ligt rond het leesniveau van een 6e tot 9e klas. Gebruik beknopte alinea's met vetgedrukte tekst en gebruik opsommingstekens om belangrijke zinnen te benadrukken. Gebruik een natuurlijk klinkende toon die trefwoorden implementeert zonder robotachtig te klinken. Zorg voor een consistente toon die overeenkomt met de advertenties en ander marketingmateriaal elders. Het is geweldig om de specificaties en functies op te sommen, maar koppel ze aan de voordelen die ze bieden.

• Duidelijke Unieke Waardepropositie (UVP)

Je UVP dwingt bezoekers onmiddellijk af en vertelt hen waarom ze jou moeten verkiezen boven de concurrentie. Welke problemen je oplost en waarom je ze beter oplost dan de rest is hier je belangrijkste drijfveer. De beste manier om dit te doen is om de belangrijkste kop te hebben met je grootste voordeel en een ondersteunende kop eronder die daarop voortbouwt. Deze moeten worden gevolgd door enkele van de belangrijkste voordelen in een paar opsommingstekens. Je kunt dit aanvullen met grafieken of visueel ontwerp om je punt kracht bij te zetten.

• CTA's optimaliseren

Een oproep tot actie (CTA) moet actiegericht, branchespecifiek en op voordelen gebaseerd zijn en op de juiste manier binnen de pagina worden geplaatst. In die zin moet een CTA afgestemd zijn op een specifieke actie die de klant ten goede komt in zijn doelstellingen. In plaats van een eenvoudige “Meer informatie” CTA, kun je ook kiezen voor “Bespaar X bedrag” of “Verminder de werktijd met 6 uur per dag”.

De juiste plaatsing kan afhankelijk zijn van de context, maar er zijn een paar goede richtlijnen:

• Primaire CTA: Plaats boven de vouw
• Secundaire CTA's: Na de belangrijkste voordeelrubrieken
• Definitieve CTA: Onderaan opnemen

Je kunt CTA's ook versterken met belangrijke voordelen, sociale bewijzen en getuigenissen. Deze kunnen klanten helpen vertrouwen op te bouwen en gaan gemakkelijk over in de CTA-tekst.

Maak speciale landingspagina's

Als je product verschillende gebruikersgroepen heeft, maak dan verschillende, geoptimaliseerde landingspagina's voor deze segmenten. Deze kunnen worden ingedeeld op:

• Advertentiecampagnes / Advertentiegroepen
• Doelgroepen
• Industrie
• Geografische regio's

Als je product bijvoorbeeld zowel B2B als B2C is, kun je de voordelen voor gemiddelde consumenten op de ene pagina laten zien en de voordelen voor bedrijven op een andere pagina. Dit kan ook met verschillende industrieën, geografische regio's en subgroepen.

Als je speciale landingspagina's maakt voor verschillende doelgroepen, moet je de berichtgeving aanpassen door relevante terminologie uit de sector toe te passen. Laat bijvoorbeeld zien hoe banken anders van uw service kunnen profiteren dan ziekenhuizen. Laat ook casestudy's en getuigenissen zien die van toepassing zijn op deze verschillende segmenten en maak CTA's die aansluiten bij hun voorkeuren.

Consistentie met advertentie-inhoud

Voor eCommerce landingspagina's kan het van cruciaal belang zijn om ze af te stemmen op de advertentie-inhoud. Als dat niet het geval is, kan de klant in de war raken of zelfs het gevoel krijgen dat hij op de verkeerde pagina heeft geklikt. Het afstemmen van berichten zorgt ervoor dat je landingspagina biedt waarvoor de gebruiker op een advertentie of e-mail heeft geklikt. Uiteindelijk zal dit het aantal bounces verminderen. Hier zijn een paar soorten consistentie waar je op moet letten:

• Visuele consistentie: Gebruik dezelfde kleuren, hetzelfde merkontwerp en dezelfde lettertypen. Beeldmateriaal en branding moeten overeenkomen met de toon en persoonlijkheid van je advertentie.
• Consistentie kopiëren: Gebruik gelijksoortige of dezelfde koppen om het navigeren te vergemakkelijken. Gelijksoortige sleutelzinnen en terminologie helpen om consistentie te behouden. Promotiedetails zoals aanbiedingen moeten consistent zijn (als bijvoorbeeld op de ene plaats kortingspercentages worden vermeld en op een andere plaats alleen numerieke prijzen, kan de klant aannemen dat de korting niet wordt toegepast).
• Bedoeling van de gebruiker: De inhoud van landingspagina's moet rekening houden met het klanttraject en de trechterfase. Om de conversiepercentages van landingspagina's te optimaliseren, moet je inzicht hebben in commerciële, informatieve, navigatie- en transactiezoekwoorden.
• Consistentie bieden: Landingspagina's moeten een voortzetting zijn van het aanbod dat de klant heeft aangetrokken. Als er een tegenstrijdigheid is, kan de klant vertrekken.

Afstemming op het aanbod van de klant

Prijzen moeten correct worden weergegeven. Hiervoor gelden de volgende richtlijnen:

• De exacte prijzen in advertenties weergeven
• Consistente kortingsbedragen handhaven
• Toon alle kosten en voorwaarden vooraf
• Houd de prijsstructuur duidelijk en transparant

Als je promoties toepast, zorg er dan voor dat alle promotievoorwaarden exact overeenkomen en dezelfde deadlines en beperkingen weergeven. Eventuele bonussen en garanties moeten worden toegepast om identieke voorwaarden te behouden. Op deze manier moet de advertentie naadloos aansluiten op de landingspagina, met een afstemming tussen berichtgeving, ontwerp en aanbiedingsgegevens gedurende het hele gebruikerstraject.

Technische optimalisatie

Goede UX begint met technische landingspagina SEO, met name laadsnelheden, onderdelen en een soepele werking. Gebruikers zullen een site die er te lang over doet om te laden of met gammele elementen die niet werken zoals bedoeld, snel de rug toekeren. Hier is waar je op moet letten:

• Pagina snelheden: Paginasnelheid is goed voor Google en, nog belangrijker, voor je klanten. Een ideale paginasnelheid is 2,75 seconden, maar je moet er vooral voor zorgen dat de eerste elementen die de gebruiker aantrekken er al vroeg zijn, zodat ze weten dat ze op de juiste URL zijn beland.
• Afbeelding optimaliseren: Comprimeer afbeeldingen met TinyPNG of ImageOptim om hun natuurgetrouwheid te behouden en je bandbreedte te sparen. Lazy loading voor afbeeldingen onder de vouw kan je heel wat ruimte besparen, samen met WebP. Zorg ervoor dat je afbeeldingen de juiste afmetingen hebben voor alle belangrijke apparaten.
• Beheer van hulpbronnen: Minimaliseer je CSS, JavaScript en HTML met Minify. Gebruik browser caching voor veel van de statische onderdelen. Elimineer vluchtige code en scripts van derden.
• Levering van inhoud: Gebruik een Content Delivery Network (CDN) zoals Cloudflare om gebruikers in andere regio's te helpen. Laad kritieke bronnen vooraf en overweeg het gebruik van AMP voor advertentiegedreven landingspagina's.

Er is niet veel verschil tussen het optimaliseren van een landingspagina en website pagina's. Uiteindelijk moeten eCommerce landingspagina's converteren, terwijl gewone websitepagina's verschillende doelen kunnen hebben. Als gevolg daarvan kun je de pagina-elementen optimaliseren die conversies stimuleren en die als eerste moeten worden geladen.

Mobiel-vriendelijke landingspagina's

Met meer gebruikers die afstemmen op hun telefoon, mobiele SEO optimalisatie is cruciaal. Hier zijn een paar essentiële tips om de mobiele ervaring te verbeteren:

• Creëer dynamische landingspagina's met een responsief ontwerp
• Gebruik flexibele rasterindelingen en relatieve eenheden
• De juiste viewport-instellingen implementeren
• Houd tekst groot genoeg en houd alinea's kort
• Houd knopformaten op minimaal 44x44px voor tapdoelen

Hier zijn enkele mobiele pagina-eigenschappen waar je op moet letten:

• Mobiele invoeroptimalisatie voor formulieren
• Houd de zweefreactie op elementen bij
• Gebruik accordeons en vervolgkeuzelijsten voor niet-essentiële informatie
• Tests uitvoeren op meerdere apparaten en oriëntaties

Bepaalde tools, zoals Mobile SERP Test van MobileMoxie, maken simulaties op meerdere apparaten mogelijk, dus zorg ervoor dat je ze gebruikt voor tests.

Haak de gebruiker

Probeer landingspagina's te ontwikkelen met best practices die de interesse van gebruikers stimuleren. Deze technieken zijn onder andere:

• Getuigenissen van klanten

Maximaliseer de impact van testimonials met klantverhalen met specifieke resultaten. Maak de testimonial menselijker met klantenfoto's en bedrijfslogo's. Gebruik, indien mogelijk, branche-specifieke testimonials. Logo's van bekende klanten of cliënten, het aantal huidige gebruikers, prijzen en certificeringen, en vermeldingen in media en publicaties komen allemaal van pas. Het verkrijgen van interne links van deze bronnen kan SEO stimuleren en je voorzien van geweldig materiaal om te laten zien.

Andere sociale bewijzen zijn certificeringen en referenties, partnerschappen en affiliaties binnen de sector, profielen van teamleden en onderzoek of inzichten.

• Andere vormen van waarde bieden

Je kunt de gebruikers strikken door ze eerst iets aan te bieden en ze daarna te informeren over je belangrijkste diensten. Veel bedrijven gebruiken hun contentpagina om interesse te wekken of vragen van klanten op te lossen voordat ze hen informeren over hun diensten. Een bedrijf dat dakbedekkings- of schilderdiensten levert, kan bijvoorbeeld een artikel schrijven over het belang van goede afwerking en isolatie om de waarde van een huis te verbeteren. Dit kan huiseigenaren aantrekken die meer willen weten en vervolgens dergelijke diensten willen.

Voorbeelden hiervan zijn:

• Handige hulpmiddelen of rekenmachines
• Inzichten industrie
• Proefperiode toegang tot tools
• Beperkte toegang tot premium functies
• Educatieve inhoud die directe problemen oplost

Landingspagina testen

Moet je je tijd besteden aan het A/B-testen van landingspagina's of aan landingspagina-splittesten? Hier is een tabel die helpt om de twee te vergelijken:

Over het algemeen kunnen A/B-tests voor landingspagina's geweldig zijn voor het testen van kleinere veranderingen met binaire opties, terwijl splittests bedoeld zijn voor grote veranderingen met meerdere variaties.

Beste gereedschappen

Tools zoals Google PageSpeed Insights, GTmetrix en WebPageTest kunnen helpen bij het identificeren van specifieke optimalisatiemogelijkheden. Voor WordPress-gebruikers kunnen plugins zoals WP Rocket of Nitropack veel van deze optimalisaties automatiseren.

• VWO Inzichten: Biedt een scala aan functies, waaronder AI-analyse, heatmaps, formulieranalyse en funnel tracking voor uitgebreide inzichten in bezoekersgedrag. Hun interface is geweldig voor het markeren van platforms of bezoekerssegmenten met een hoge frictie en het vinden van fouten op de pagina. Hun landing page optimiser biedt automatisch geweldige inzichten en benadrukt cruciale verbeteringen. Ze hebben 3 verschillende plannen met een reeks beschikbare functies.
• Hotjar: Biedt heatmaps, click tracking, scroll maps en real-time sessie-opnames om wrijvingspunten te identificeren. Hotjar werkt samen met Contentsquare en Heap om een meer uitgebreide tool te worden. De enquêtes en feedbacktools zijn gemakkelijk te gebruiken en komen goed van pas. Op basisniveau is het gratis, maar met de extra functies kan het $49 per maand kosten (met extra duurdere plannen).
• Gek ei: Naast de gebruikelijke tests biedt het confetti-rapporten voor kliksegmentatie en formulieranalyse om patronen in gebruikersbetrokkenheid te onthullen. Een gebruiksvriendelijke tool die ook geweldig werkt voor A/B-tests.
• Microsoft Helderheid: Een geweldige gratis tool ontwikkeld door Microsoft. De tool heeft nieuwe AI-functies, biedt heatmaps en de gebruikelijke toeters en bellen. Het is gemaakt om gratis te zijn en heeft waarschijnlijk de meest uitgebreide functies van de gratis versie.
• Matamo: Een analyseplatform voor landingspagina's dat kwantitatieve en kwalitatieve gegevens levert. Het kan integreren met meer dan 100 martech platforms, waaronder CRM's, CMS'en en optimalisatietools. Matomo biedt twee hostingopties: cloudgebaseerd of zelf gehost. De zelf gehoste versie is gratis, terwijl cloud-gebaseerde plannen beginnen bij $23/maand voor maximaal 50.000 hits. Alles meer dan dat valt onder andere aangepaste prijsopties.

Bekijk onze diensten voor het ontwerpen van landingspagina's als je je website een make-over wilt geven. We kunnen je CRO naar nieuwe hoogten stuwen met de nieuwste tools en marketingtechnieken, net zoals we dat in het verleden voor talloze tevreden klanten hebben gedaan. Bekijk onze marketingdiensten pagina om te zien wat we voor jou kunnen doen!