Bounce rate (soms verward met exit rate) is een internetmarketingterm die wordt gebruikt bij de analyse van webverkeer. Het vertegenwoordigt het percentage bezoekers dat de site binnenkomt en "bounce" (de site verlaat) in plaats van door te gaan met het bekijken van andere pagina's binnen dezelfde site. Het bouncepercentage is een maatstaf voor de doeltreffendheid van een website om bezoekers aan te moedigen door te gaan met hun bezoek. Het wordt uitgedrukt als een percentage en vertegenwoordigt het aandeel van de bezoeken die eindigen op de eerste pagina van de website die de bezoeker ziet.