Uma das melhores maneiras de otimizar a precisão dos resultados e o envolvimento do cliente nos mecanismos de busca é usar esquemas. Embora essa pequena e útil ferramenta esteja presente na maioria dos lugares, ainda há algumas empresas menores que não a estão utilizando. Veja por que o esquema pode ser uma ferramenta poderosa para obter mais visibilidade em suas páginas.

O que é esquema?

Essencialmente, os esquemas ajudam a colocar determinadas informações diretamente nas entradas da pesquisa e tornam a localização de páginas muito mais direta. Isso é particularmente útil para produtos, análises, instruções, distribuição fácil de informações e muito mais. Isso pode ser feito na forma de uma receita de comida e de uma classificação (como no exemplo acima), oferecendo muitas informações de forma concisa. Os esquemas podem ser diferentes, dependendo da finalidade para a qual se precisa deles, e o necessário também seria diferente.

Em termos mais técnicos, os esquemas são um esforço conjunto de muitos mecanismos de pesquisa on-line e sites com o objetivo expresso de aprimorar a Web por meio da criação de um esquema de marcação de dados estruturados. Essa marcação na página ajuda os mecanismos de pesquisa a entender as informações nas páginas da Web e a fornecer resultados de pesquisa mais ricos. Por sua vez, esse vocabulário de marcação compartilhado torna mais fácil para os webmasters decidirem sobre um esquema de marcação e obterem o máximo benefício de seus esforços.

Os mecanismos de pesquisa querem facilitar a localização de informações relevantes na Web. As marcações também podem permitir novas ferramentas e aplicativos que utilizam a estrutura. Se você quiser encontrar o esquema certo para seus objetivos, bancos de dados on-line como Schema.org podem ser úteis. Muitos outros criam novos esquemas e também fornecem modelos que podem ser integrados ao seu código.

Aprimoramento de SEO

Portanto, é muito bom o fato de os esquemas facilitarem a localização de informações e poderem melhorar as taxas de cliques, mas isso também traz outros benefícios. Por um lado, ele pode ser particularmente útil na desambiguação entre vários termos de pesquisa semelhantes. Digamos que você esteja procurando receitas de bolo: o mecanismo de pesquisa em questão saberá enviar essa categoria de informações em vez de bombardeá-lo com publicações sobre a banda com o mesmo nome (e vice-versa). O HTML não contém as especificidades dos dados que ajudam a diferenciar resultados com aparência ou som semelhantes.

Isso contextualiza as informações para reduzir a desordem e evitar buscas desnecessárias. Todos esses dados também ajudam a promover itens com o uso de (por exemplo) avaliações incorporadas à pesquisa ou até mesmo botões de compra, proporcionando uma CTR melhor para as páginas que ganham dinheiro. Da mesma forma, quando se trata de eventos ou shows, os pequenos botões ao redor do resultado da pesquisa podem redirecionar alguém para um balcão de compras ou fornecer outras informações. Isso também organiza a pesquisa em um formato facilmente identificável, tornando-a, em muitos casos, muito mais aparente e fácil de identificar.

Marcações para sites e mecanismos de pesquisa

Felizmente, a utilização de esquemas não exige necessariamente a memorização de formatos de código. O WordPress tem dezenas de plug-ins, incluindo Schema Pro, Ultimate Blocks, All In One Schema Rich Snippet e outros. Eles podem simplificar bastante o processo de configuração do seu esquema. Esses plug-ins devem ser escolhidos com base na categoria de produto que você está promovendo ou vendendo. Como normalmente acontece, os plug-ins podem não complementar todos os sistemas CMS, portanto, é melhor verificar com base em seu software preferido.

Os plug-ins de marcação padrão do WordPress ou de um CMS semelhante são para postagens e artigos de blogs. Para projetos mais específicos, há plug-ins especializados que atendem a álbuns de música, receitas gastronômicas ou outras finalidades semelhantes. Esses plug-ins oferecem uma maneira simples de combinar a intenção com o formato correto e destacar as informações precisas de que as pessoas mais precisam.

Outras opções permitem ainda mais personalização com um pouco mais de trabalho. Muitos softwares, como os editores Graphical JSON Schema ou XML Schema, podem implementar facilmente novos esquemas para fins precisos. Eles também facilitam a visualização das operações do código, como ilustra a imagem acima. Da mesma forma, alguns softwares têm modelagem de dados incremental, em que é possível carregar uma "instância" como modelo e trabalhar a partir dela. Esses softwares podem gerar o código de que você precisa e permitir que você o copie facilmente em suas páginas.

Os esquemas e as marcações podem ser uma ótima maneira de convidar os usuários para o seu site e impulsionar suas operações. Como mencionado anteriormente, ele cria uma estética convidativa que atrai os usuários e pode aumentar as classificações do seu site. É por isso que se tornou um item obrigatório para qualquer site.

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