Una de las mejores formas de optimizar la precisión de los resultados y la captación de clientes en los motores de búsqueda es emplear esquemas. Aunque esta pequeña y práctica herramienta está presente en la mayoría de los sitios, todavía hay algunas pequeñas empresas que no la utilizan. He aquí por qué Schema puede ser una herramienta poderosa para ganar más visibilidad en sus páginas.

¿Qué es el esquema?

En esencia, los esquemas ayudan a empujar cierta información directamente a las entradas de la búsqueda y hacen que encontrar páginas sea mucho más directo. Esto es especialmente útil para productos, reseñas, instrucciones, distribución sencilla de información y mucho más. Esto puede venir en forma de receta de comida y puntuación (como en el ejemplo anterior), ofreciendo de forma concisa mucha información. Los esquemas pueden ser diferentes, dependiendo del propósito para el que se necesiten, y lo necesario también sería diferente.

En términos más técnicos, los esquemas son un esfuerzo conjunto entre muchos motores de búsqueda en línea y sitios web con el propósito expreso de mejorar la web mediante la creación de un esquema de marcado de datos estructurados. Este marcado en la página ayuda a los motores de búsqueda a comprender la información de las páginas web y ofrecer resultados de búsqueda más ricos. A su vez, este vocabulario de marcado compartido facilita a los webmasters decidirse por un esquema de marcado y obtener el máximo beneficio de sus esfuerzos.

Los motores de búsqueda quieren facilitar a la gente la búsqueda de información relevante en la web. Los marcadores también permiten crear nuevas herramientas y aplicaciones que aprovechan la estructura. Si desea encontrar el esquema adecuado para sus fines, las bases de datos en línea como Esquema.org pueden ser útiles. Muchos otros crean nuevos esquemas y proporcionan plantillas que pueden integrarse en el código.

Mejorar el SEO

Está muy bien que los esquemas faciliten la búsqueda de información y mejoren potencialmente el porcentaje de clics, pero también tienen otras ventajas. Por un lado, puede ser especialmente útil para desambiguar entre varios términos de búsqueda similares. Supongamos que busca recetas de pasteles: el motor de búsqueda en cuestión sabrá enviarle esa categoría de información en lugar de bombardearle con entradas sobre el grupo musical del mismo nombre (y viceversa). El HTML no contiene los datos específicos que ayudan a diferenciar los resultados que suenan o parecen similares.

Esto contextualiza la información para reducir el desorden y evitar búsquedas inútiles. Todos estos datos también ayudan a promocionar artículos con el uso de (por ejemplo) reseñas integradas en la búsqueda o incluso botones de compra, proporcionando un mejor CTR a las páginas que ganan dinero. Del mismo modo, cuando se trata de eventos o conciertos, los pequeños botones alrededor del resultado de la búsqueda pueden redirigir a alguien a un mostrador de compra o proporcionar otra información. También organiza la búsqueda en un formato fácilmente identificable, lo que en muchos casos la hace mucho más aparente y fácil de detectar.

Marcadores para motores de búsqueda y sitios web

Afortunadamente, la utilización de esquemas no requiere necesariamente memorizar formatos de código. WordPress cuenta con docenas de plugins como Schema Pro, Ultimate Blocks, All In One Schema Rich Snippet y muchos más. Estos pueden agilizar sustancialmente el proceso de configuración de su Schema. Dichos plug-ins deben elegirse en función de la categoría de producto que esté promocionando o vendiendo. Como suele ser el caso, los plug-ins pueden no complementar todos los sistemas CMS, por lo que es mejor comprobar en función de su software preferido.

Los plug-ins de marcado estándar de WordPress o CMS similares son para entradas de blog y artículos. Para proyectos más específicos, existen otros especializados en álbumes de música, recetas de cocina u otros fines similares. De este modo, es fácil adaptar la intención al formato adecuado y destacar la información que más se necesita.

Otras opciones permiten una personalización aún mayor con un poco más de trabajo. Muchos programas informáticos, como los editores de esquemas JSON gráficos o de esquemas XML, permiten implementar fácilmente nuevos esquemas con fines precisos. También facilitan la visualización de las operaciones del código, como ilustra la imagen anterior. Del mismo modo, algunos programas tienen un modelado de datos incremental, en el que se puede cargar una "instancia" como plantilla y trabajar a partir de ahí. Estos pueden generar el código que necesita y permitirle copiarlo fácilmente en sus páginas.

Los esquemas y las marcas pueden ser una excelente forma de invitar a los usuarios a su sitio e impulsar sus operaciones. Como ya se ha mencionado, crea una estética atractiva que atrae a los usuarios y puede mejorar la clasificación de su sitio web. Por eso se ha convertido en un elemento imprescindible para cualquier sitio web.

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