Marketing é comunicar o valor de um produto, serviço ou marca aos clientes, com o objetivo de promover ou vender esse produto, serviço ou marca. As técnicas de marketing incluem a escolha de mercados-alvo por meio de análise e segmentação de mercado, bem como a compreensão do comportamento do consumidor e a divulgação do valor de um produto para o cliente. Do ponto de vista social, o marketing é o elo entre as necessidades materiais de uma sociedade e seus padrões econômicos de resposta. O marketing satisfaz essas necessidades e desejos por meio de processos de troca e da criação de relacionamentos de longo prazo. O marketing combina arte e ciência aplicada (como as ciências comportamentais) e faz uso da tecnologia da informação. O marketing é aplicado em empresas e organizações por meio da gestão de marketing.