El marketing consiste en comunicar el valor de un producto, servicio o marca a los clientes, con el fin de promocionar o vender dicho producto, servicio o marca. Las técnicas de marketing incluyen la elección de mercados objetivo mediante el análisis y la segmentación del mercado, así como la comprensión del comportamiento del consumidor y la publicidad del valor de un producto para el cliente. Desde un punto de vista social, el marketing es el vínculo entre las necesidades materiales de una sociedad y sus patrones económicos de respuesta. El marketing satisface estas necesidades y deseos mediante procesos de intercambio y la creación de relaciones a largo plazo. El marketing combina el arte y la ciencia aplicada (como las ciencias del comportamiento) y hace uso de la tecnología de la información. El marketing se aplica en empresas y organizaciones a través de la gestión del marketing.