A otimização de mecanismos de busca (SEO) é o processo que afeta a visibilidade de um site ou de uma página da Web nos resultados de busca "naturais" ou não pagos ("orgânicos") de um mecanismo de busca. Em geral, quanto mais cedo (ou mais alto na página de resultados de pesquisa) e com mais frequência um site aparecer na lista de resultados de pesquisa, mais visitantes ele receberá dos usuários do mecanismo de pesquisa. O SEO pode ter como alvo diferentes tipos de pesquisa, inclusive pesquisa de imagens, pesquisa local, pesquisa de vídeo, pesquisa acadêmica, pesquisa de notícias e mecanismos de pesquisa verticais específicos do setor. Como estratégia de marketing na Internet, o SEO considera como os mecanismos de pesquisa funcionam, o que as pessoas pesquisam, os termos de pesquisa reais ou as palavras-chave digitadas nos mecanismos de pesquisa e quais mecanismos de pesquisa são preferidos pelo público-alvo. A otimização de um site pode envolver a edição de seu conteúdo, HTML e codificação associada para aumentar sua relevância para palavras-chave específicas e para remover barreiras às atividades de indexação dos mecanismos de busca. A promoção de um site para aumentar o número de backlinks, ou links de entrada, é outra tática de SEO. O plural da abreviação SEO também pode se referir a "otimizadores de mecanismos de busca", aqueles que fornecem serviços de SEO.