La optimización para motores de búsqueda (SEO) es el proceso que afecta a la visibilidad de un sitio o una página web en los resultados de búsqueda "naturales" o no pagados ("orgánicos") de un motor de búsqueda. En general, cuanto antes (o más arriba en la página de resultados de búsqueda) y más frecuentemente aparezca un sitio en la lista de resultados de búsqueda, más visitantes recibirá de los usuarios del motor de búsqueda. El SEO puede dirigirse a diferentes tipos de búsqueda, como la búsqueda de imágenes, la búsqueda local, la búsqueda de vídeos, la búsqueda académica, la búsqueda de noticias y los motores de búsqueda verticales específicos del sector. Como estrategia de marketing en Internet, el SEO tiene en cuenta cómo funcionan los motores de búsqueda, qué busca la gente, los términos de búsqueda o las palabras clave que se escriben en los motores de búsqueda y qué motores de búsqueda prefiere el público al que se dirigen. La optimización de un sitio web puede implicar la edición de su contenido, HTML y codificación asociada, tanto para aumentar su relevancia para palabras clave específicas como para eliminar barreras a las actividades de indexación de los motores de búsqueda. Otra táctica de SEO consiste en promocionar un sitio para aumentar el número de backlinks o enlaces entrantes. El plural de la abreviatura SEO también puede referirse a los "optimizadores de motores de búsqueda", aquellos que prestan servicios de SEO.