Потенциальный запрет TikTok в Соединенных Штатах имеет множество последствий для цифрового маркетинга и социальные сети сообщество. Будучи самым быстрорастущим приложением социальных сетей за последние десятилетия, Bytedance находится под прицелом Белого дома и Конгресса. Давайте разберемся, что на самом деле представляет собой запрет, что может сделать TikTok и что маркетинг Последствия такого эмбарго таковы.

TikTok был запрещен?

Нет, TikTok еще не запрещен. Важно иметь в виду, что даже если законодательство будет принято, на реализацию такого масштабного запрета уйдет не менее 2 лет. Запрет TikTok займет время, и есть способы, которыми Bytedance может избежать запрета, например, отсоединив свой бизнес из Китая и создание США ветвь платформы.

Первоначальное предложение обязывало ByteDance продать американскую дочернюю компанию в течение шести месяцев, но в ходе переговоров этот срок был продлен до девяти месяцев. Кроме того, если процесс продажи уже запущен, на его завершение отводится еще три месяца. Таким образом, до введения запрета может пройти не менее года, при этом возможны дальнейшие задержки из-за потенциальных юридических проблем, которые могут растянуться на несколько лет. TikTok и раньше добивался успеха в судебных спорах, однако ранее он не пытался блокировать федеральное законодательство.

Для пользователей эта политика не имеет большого значения в краткосрочной перспективе. Однако компаниям, имеющим долгосрочные стратегии, возможно, придется разработать план Б. Многие американские журналистские платформы использовали TikTok в качестве средства доставки клипов и новостей. Это может привести к переходу на YouTube Shorts, но это может не иметь такого влияния, как TikTok. Демография пользователей и маркетинговые тренды на YouTube очень разные, особенно когда речь идет о поколении Z.

TikTok будет запрещен для всех?

Нет. США не могут обеспечить полный запрет TikTok за пределами своей компетенции без помощи других правительств. Другие правительства не обязаны подчиняться политике США. Пользователям TikTok в других регионах не стоит беспокоиться в ближайшее время. Запрет, если он пройдет, может подтолкнуть другие правительства, но это еще предстоит выяснить.

Это не значит, что сторонние организации не пострадают. На фоне различных социально-политических проблем в США TikTok был важнейшим источником информации. В каком-то смысле потеря одной из крупнейших стран мира - это удар для всех, ведь столько потенциальной информации будет заблокировано за изолирующим брандмауэром.

США - крупнейший информационный и СМИ центр для многих стран. Компаниям придется корректировать свои стратегии TikTok, чтобы лучше соответствовать новым ограничениям рынка, а многим создателям контента в стране придется переключиться на другие медиа, чтобы общаться с глобальной аудиторией.

Даже если запрет в конце концов вступит в силу, TikTok, насчитывающий более 170 миллионов американских пользователей, вряд ли исчезнет с существующих устройств. Однако он будет удален из магазинов приложений Apple и Google, что предотвратит новые загрузки. Такое отсутствие также означает отсутствие обновлений, исправлений и патчей, что в конечном итоге сделает приложение непригодным для использования и создаст угрозу безопасности.

Маркетинг после запрета TikTok на территории США

Следует отметить, что многое в этом разделе носит умозрительный характер, поскольку запрет еще не вступил в силу. Хотя законопроекты были подписаны в апреле, в будущем многое может измениться.

Для специалистов по маркетингу в США наступит период адаптации. TikTok не успел насытить рынок компаний, так что это будет не самая большая потеря по сравнению с потерей признанных гигантов, которыми большинство компаний пользуются чаще всего. Google и Facebook все еще намного крупнее TikTok, но первый охватывает совсем другую аудиторию, а второй уже много лет теряет популярность среди молодежи.

Другой потенциальный вопрос, который возникает в связи с этим, заключается в том, что могут начаться более масштабные репрессии против китайских компаний. Если это так, то другие китайские компании могут чувствовать себя менее комфортно, работая в регионе. Хотя социальные сети в Китае запрещены, многие их магазины электронной коммерции и рекламодатели, как правило, используют американские платформы.

Последствия для компаний, работающих в социальных сетях

Когда TikTok будет запрещен, компании, работающие в социальных сетях, смогут подхватить его. Другие компании могут получить прибыль, восполняя пробел своими собственными сервисами. TikTok - это золотая жила для поколения Z и быстро развивающаяся платформа с большим потенциалом прибыльности. На протяжении многих лет платформы пытались скопировать формат TikTok с функциями, подобными YouTube Shorts. Эти конкурирующие сервисы могут стать жизнеспособной альтернативой.

Однако возможность запрета имеет и другие последствия в сфере цифровых коммуникаций. Призрак запрета на социальные сети - опасный прецедент на будущее. Другие компании могут почувствовать себя вынужденными играть по более строгим правилам на рынке США. Компаниям внутри страны будет меньше поводов для опасений, но внешние организации могут стать более осторожными.

При этом, как уже говорилось, TikTok не исчезнет просто так. Многие пользователи могут получить доступ к нему через VPN и продолжать использовать его другими способами. Будет ли он по-прежнему иметь такую же силу в качестве средства цифрового маркетинга, неизвестно, но компании ничто в запрете не запрещает маркетологам размещать на нем рекламу.

Запрет может даже не пройти. У Bytedance еще есть время, чтобы приспособиться, и они могут сделать это, в зависимости от того, насколько прибыльным им покажется рынок США. Несмотря на то, что это крупный регион, компания не обязана выполнять эти требования. Аналогичным образом, давление со стороны Китая также является одним из факторов.

Посмотрим, как эта политика будет развиваться в будущем.