La posible prohibición de TikTok en Estados Unidos tiene muchas implicaciones para el marketing digital y la redes sociales comunidad. Como la aplicación de medios sociales de más rápido crecimiento en décadas, Bytedance está en el punto de mira de la Casa Blanca y el Congreso. Veamos en qué consiste realmente la prohibición, qué puede hacer TikTok y cuál es el marketing implicaciones de tal embargo son.

¿Han prohibido TikTok?

No, aún no se ha prohibido TikTok. Es importante tener en cuenta que, aunque se apruebe la legislación, una prohibición tan amplia tardará al menos dos años en aplicarse de forma significativa. La prohibición de TikTok llevará tiempo y hay formas de que Bytedance evite la prohibición, por ejemplo, desvinculando su marca de TikTok. empresa de China y la creación de una US rama de la plataforma.

La propuesta inicial obligaba a ByteDance a desprenderse de su filial estadounidense en un plazo de seis meses, que se amplió a nueve durante las negociaciones. Además, si el proceso de venta está en marcha, se concederán otros tres meses para su finalización. Por consiguiente, podría transcurrir al menos un año antes de que se aplique cualquier prohibición, con la posibilidad de que se produzcan más retrasos debido a posibles impugnaciones legales, que podrían prolongarse varios años. TikTok ha tenido éxito anteriormente con desafíos legales, pero no ha intentado bloquear la legislación federal antes.

Para los usuarios, la política tiene poca importancia a corto plazo. Sin embargo, es posible que las empresas que tenían estrategias a largo plazo tengan que idear un plan B. Muchas plataformas periodísticas estadounidenses han estado utilizando TikTok como medio para difundir clips y noticias. Esto puede provocar un giro hacia YouTube Shorts, pero es posible que no tenga el mismo impacto que TikTok. La demografía de los usuarios y tendencias de marketing en YouTube son muy diferentes, especialmente en lo que respecta a la Generación Z.

¿Se va a prohibir TikTok para todo el mundo?

EE.UU. no puede garantizar una prohibición general de TikTok fuera de sus competencias sin la ayuda de otros gobiernos. Otros gobiernos no tienen por qué acatar la política estadounidense. Los usuarios de TikTok de otras regiones no tienen por qué preocuparse. La prohibición, si prospera, puede envalentonar a otros gobiernos, pero eso aún está por determinar.

Esto no quiere decir que las entidades externas no se vean afectadas. TikTok ha sido una fuente de información crucial en medio de muchos problemas sociopolíticos en Estados Unidos. En cierto sentido, el impacto de perder uno de los mayores países del mundo es un golpe para todos, ya que mucha información potencial quedará bloqueada tras un cortafuegos aislante.

Estados Unidos es uno de los principales medios de comunicación para muchos países. Las empresas tendrán que ajustar sus estrategias de TikTok para adaptarse mejor a estas nuevas restricciones del mercado y muchos creadores de contenidos dentro del país tendrán que pivotar hacia otros medios para comunicarse con una audiencia global.

Aunque la prohibición se haga efectiva, es poco probable que TikTok, con más de 170 millones de usuarios estadounidenses, desaparezca de los dispositivos existentes. Sin embargo, se eliminaría de las tiendas de aplicaciones de Apple y Google, lo que impediría nuevas descargas. Esta ausencia también significaría que no habría actualizaciones, correcciones de seguridad ni parches, lo que acabaría inutilizando la aplicación y planteando riesgos de seguridad.

Marketing tras la prohibición de TikTok en territorio estadounidense

Hay que decir que gran parte de lo que sigue es especulativo, ya que la prohibición aún no se ha producido. Aunque los proyectos de ley se firmaron en abril, muchas cosas podrían cambiar en el futuro.

Para los profesionales del marketing en EE.UU., habrá un periodo de adaptación. TikTok no ha alcanzado la saturación del mercado entre las empresas, por lo que no será la mayor pérdida en comparación con la pérdida de los gigantes establecidos que la mayoría de las empresas utilizan más a menudo. Google y Facebook siguen siendo mucho más grandes que TikTok, pero el primero cubre una base de audiencia muy diferente y el segundo lleva años decayendo en el grupo demográfico de los jóvenes.

Otro posible problema que esto plantea es la posibilidad de que se adopten medidas más enérgicas contra las empresas chinas. De ser así, otras empresas chinas podrían sentirse menos cómodas operando en la región. Aunque las redes sociales están prohibidas en China, muchas de sus tiendas de comercio electrónico y anunciantes suelen utilizar plataformas estadounidenses.

Implicaciones para las empresas de medios sociales

Con la prohibición de TikTok, las empresas de redes sociales podrían hacerse cargo de la situación. Mientras tanto, otras empresas pueden aprovechar para llenar el vacío con sus propios servicios. TikTok es una mina de oro para la generación Z y una plataforma de acción rápida con un gran potencial de rentabilidad. A lo largo de los años, algunas plataformas han intentado copiar el formato de TikTok, con funcionalidades como YouTube Shorts. Estos servicios de la competencia podrían convertirse en alternativas viables.

Sin embargo, la posibilidad de una prohibición tiene otras implicaciones en el panorama de las comunicaciones digitales. El espectro de una prohibición de las redes sociales es un precedente peligroso para el futuro. Es posible que otras empresas se sientan obligadas a seguir unas normas más estrictas en el mercado estadounidense. Las empresas del país tendrán menos que temer, pero las entidades del exterior pueden volverse más cautelosas.

Dicho esto, como ya se ha mencionado, TikTok no desaparecerá sin más. Muchos usuarios podrán acceder a él a través de VPN y seguir utilizándolo por otros medios. No está claro si seguirá teniendo el mismo poder como vehículo para el marketing digital, pero nada en la prohibición prohíbe a las empresas anunciarse en él.

Puede que la prohibición ni siquiera se lleve a cabo. Bytedance aún tiene tiempo para adaptarse y puede que decida hacerlo, dependiendo de lo lucrativo que le resulte el mercado estadounidense. Aunque se trata de una región importante, la empresa no tiene ninguna obligación de cumplir estas exigencias. Del mismo modo, la presión de China también es un factor.

Habrá que ver cómo evolucionan estas políticas en el futuro.