Потенциалната забрана на TikTok в Съединените щати има много последствия за дигиталния маркетинг и социални медии общност. Като най-бързо развиващото се от десетилетия насам приложение за социални медии, Bytedance е под прицела на Белия дом и Конгреса. Нека да разгледаме какво всъщност представлява забраната, какво може да направи TikTok и какво маркетинг последиците от такова ембарго са.

Забранен ли е TikTok?

Не, TikTok все още не е забранен. Важно е да се има предвид, че дори и да бъде приет закон, ще са необходими поне две години, за да бъде въведена подобна мащабна забрана по някакъв смислен начин. Забраната на TikTok ще отнеме време и има начини Bytedance да избегне забраната, напр. като разграничи своите бизнес от Китай и създаване на САЩ клон на платформата.

Първоначалното предложение задължаваше ByteDance да продаде дъщерното си дружество в САЩ в срок от шест месеца, който по време на преговорите беше удължен на девет месеца. Освен това, ако процесът на продажба е в ход, ще бъдат предоставени допълнителни три месеца за приключване. Следователно може да мине поне една година преди да бъде въведена каквато и да е забрана, като е възможно да има допълнителни забавяния поради потенциални правни предизвикателства, които може да продължат до няколко години. TikTok и преди е имала успех с правни предизвикателства, но досега не се е опитвала да блокира федерално законодателство.

За потребителите тази политика е без значение в краткосрочен план. Въпреки това на предприятията, които имат дългосрочни стратегии, може да се наложи да разработят план Б. Много американски журналистически платформи използват TikTok като средство за предоставяне на клипове и новини. Това може да доведе до преориентиране към YouTube Shorts, но това може да няма същото въздействие като TikTok. Демографските характеристики на потребителите и маркетингови тенденции в YouTube са много различни, особено що се отнася до поколението Z.

Забраняват ли TikTok за всички?

Не. САЩ не могат да осигурят цялостна забрана на TikTok извън своите правомощия без помощта на други правителства. Другите правителства не са длъжни да се съобразяват с политиката на САЩ. Потребителите на TikTok в други региони не трябва да се притесняват в скоро време. Забраната, ако бъде приета, може да окуражи други правителства, но това предстои да се установи.

Това не означава, че външните субекти няма да бъдат засегнати. На фона на многото различни социално-политически проблеми в САЩ TikTok е важен източник на информация. В известен смисъл въздействието на загубата на една от най-големите държави в света е удар за всички, тъй като толкова много потенциална информация ще бъде блокирана зад изолираща защитна стена.

САЩ са основен информационен и медии център за много страни. Компаниите ще трябва да коригират стратегиите си за TikTok, за да отговарят по-добре на новите пазарни ограничения, а много създатели на съдържание в страната ще трябва да се насочат към други медии, за да общуват с глобалната аудитория.

Дори ако в крайна сметка забраната влезе в сила, TikTok, който има над 170 милиона американски потребители, едва ли ще изчезне от съществуващите устройства. Тя обаче ще бъде премахната от магазините за приложения на Apple и Google, което ще попречи на нови изтегляния. Това отсъствие би означавало също така, че няма да има актуализации, поправки на сигурността или пачове, което в крайна сметка ще направи приложението неизползваемо и ще създаде рискове за сигурността.

Маркетинг след забраната на TikTok в териториите на САЩ

Необходимо е да се отбележи, че голяма част от следващите редове са спекулативни, тъй като забраната не е наложена. Въпреки че законопроектите са подписани от април, много неща могат да се променят в бъдеще.

За специалистите по маркетинг в САЩ ще има период на адаптация. TikTok не е имал пазарно насищане сред компаниите, така че това няма да е най-голямата загуба в сравнение със загубата на утвърдените гиганти, които повечето компании използват по-често. Google и Facebook все още са много по-големи от TikTok, но първият покрива съвсем различна аудитория, а вторият от години отслабва в младежката демографска група.

Друг потенциален проблем, който това поражда, е, че може да се стигне до по-широки репресии срещу китайските компании. В такъв случай други китайски фирми може да се чувстват по-малко комфортно да работят в региона. Въпреки че социалните медии са забранени в Китай, много от техните магазини за електронна търговия и рекламодатели са склонни да използват американски платформи.

Последици за компаниите за социални медии

Тъй като TikTok е забранен, компаниите за социални медии може да успеят да се справят с проблема. Междувременно други компании могат да спечелят, като запълнят празнината със свои собствени услуги. TikTok е златна мина за поколението Z и е бързодействаща платформа с голям потенциал за рентабилност. През годините платформите се опитват да копират формата на TikTok с функционалности като YouTube Shorts. Тези конкурентни услуги могат да се превърнат в жизнеспособни алтернативи.

Възможността за забрана обаче има и други последици в областта на цифровите комуникации. Призракът на забрана на социалните медии е опасен прецедент за бъдещето. Други компании може да се почувстват принудени да играят по по-строги правила на пазара в САЩ. Дружествата в страната няма да се страхуват толкова много, но външните субекти може да станат по-предпазливи.

Въпреки това, както беше споменато по-рано, TikTok няма просто да изчезне. Много потребители могат да получат достъп до него чрез VPN и да продължат да го използват по други начини. Не е сигурно дали той все още ще има същата сила като средство за цифров маркетинг, но нищо в забраната не забранява на търговците да рекламират в него.

Възможно е забраната дори да не бъде приета. Bytedance все още има време да се приспособи и може да реши да го направи, в зависимост от това колко печеливш за тях е американският пазар. Въпреки че това е важен регион, компанията не е длъжна да се съобразява с тези искания. По същия начин натискът от страна на Китай също е фактор.

Трябва да видим как ще се развият тези политики в бъдеще.