Iespējamais TikTok aizliegums Amerikas Savienotajās Valstīs daudz ko ietekmē digitālo mārketingu un sociālie mediji kopiena. Tā kā Bytedance ir desmitgadēs visstraujāk augošā sociālo mediju lietotne, tā ir Baltā nama un Kongresa uzmanības lokā. Apskatīsim, kas patiesībā ir aizliegums, ko TikTok var darīt un ko var darīt mārketings šāda embargo sekas ir šādas.

Vai TikTok tika aizliegts?

Nē, TikTok vēl nav aizliegts. Ir svarīgi paturēt prātā, ka pat tad, kad tiesību akti tiks pieņemti, paies vismaz divi gadi, līdz šāds visaptverošs aizliegums tiks īstenots jebkādā jēgpilnā veidā. TikTok aizliegšana prasīs laiku, un ir veidi, kā Bytedance var izvairīties no aizlieguma, piem. uzņēmējdarbība no Ķīnas un izveidot ASV platformas filiāle.

Sākotnējā priekšlikumā bija noteikts, ka ByteDance jāpārdod ASV meitasuzņēmums sešu mēnešu laikā, taču sarunu laikā šis termiņš tika pagarināts līdz deviņiem mēnešiem. Turklāt, ja pārdošanas process ir uzsākts, tiks piešķirti vēl trīs mēneši, lai to pabeigtu. Līdz ar to varētu paiet vismaz gads, pirms tiks īstenots jebkāds aizliegums, un iespējama turpmāka kavēšanās, kas varētu ieilgt līdz vairākiem gadiem, iespējamu juridisku iebildumu dēļ. TikTok jau iepriekš ir guvusi panākumus ar juridiskām grūtībām, taču iepriekš tā nav mēģinājusi bloķēt federālo tiesību aktu pieņemšanu.

Lietotājiem šī politika īstermiņā ir mazsvarīga. Tomēr uzņēmumiem, kuriem bija ilgtermiņa stratēģijas, iespējams, būs jāizstrādā plāns B. Daudzas ASV žurnālistikas platformas ir izmantojušas TikTok kā līdzekli klipu un ziņu izplatīšanai. Tas var izraisīt pārorientēšanos uz YouTube Shorts, taču tam var nebūt tādas ietekmes kā TikTok. Lietotāju demogrāfija un mārketinga tendences pakalpojumā YouTube ir ļoti atšķirīgas, jo īpaši attiecībā uz Z paaudzi.

Vai TikTok tiek aizliegts visiem?

Nē. ASV bez citu valstu valdību palīdzības nevar nodrošināt vispārēju TikTok aizliegumu ārpus savas kompetences. Citām valdībām nav jāievēro ASV politika. TikTok lietotājiem citos reģionos drīzumā nav jāuztraucas. Aizliegums, ja tas tiks pieņemts, var iedrošināt citas valdības, bet tas vēl nav zināms.

Tas nenozīmē, ka tas neietekmēs ārējās struktūras. Daudzu dažādu sociālpolitisko jautājumu vidū ASV TikTok ir bijis būtisks informācijas avots. Savā ziņā vienas no pasaules lielākajām valstīm zaudējuma ietekme ir trieciens visiem, jo tik daudz potenciālās informācijas tiks bloķēts aiz izolējoša ugunsmūra.

ASV ir galvenais informācijas un plašsaziņas līdzekļi centrs daudzām valstīm. Uzņēmumiem būs jāpielāgo savas TikTok stratēģijas, lai tās labāk atbilstu jaunajiem tirgus ierobežojumiem, un daudziem satura veidotājiem valstī būs jāpāriet uz citiem medijiem, lai sazinātos ar globālo auditoriju.

Pat ja aizliegums galu galā stāsies spēkā, ir maz ticams, ka TikTok, kam ir vairāk nekā 170 miljoni ASV lietotāju, izzudīs no esošajām ierīcēm. Tomēr tā tiktu izņemta no Apple un Google lietotņu veikaliem, tādējādi liedzot iespēju to lejupielādēt no jauna. Tas nozīmētu arī to, ka netiks veikti atjauninājumi, drošības labojumi vai ielāpi, kas galu galā padarītu lietotni nelietojamu un radītu drošības riskus.

Mārketings pēc TikTok aizlieguma ASV teritorijās

Jāpiebilst, ka liela daļa no turpmāk tekstā izklāstītā ir spekulatīva, jo aizliegums vēl nav ieviests. Lai gan likumprojekti ir parakstīti aprīlī, nākotnē daudz kas var mainīties.

Mārketinga speciālistiem ASV būs pielāgošanās periods. TikTok nav piesātinājis tirgu uzņēmumu vidū, tāpēc tas nebūs vislielākais zaudējums salīdzinājumā ar to, ja zaudēsim atzītus gigantus, kurus lielākā daļa uzņēmumu izmanto biežāk. Google un Facebook joprojām ir daudz lielāki par TikTok, taču pirmais no tiem aptver pavisam citu auditoriju, bet otrais jau gadiem ilgi ir mazinājis jauniešu demogrāfisko auditoriju.

Vēl viens potenciāls jautājums, ko tas rada, ir tas, ka var tikt plašāk vērsta uzmanība pret Ķīnas uzņēmumiem. Tādā gadījumā citi Ķīnas uzņēmumi var justies mazāk komfortabli, darbojoties šajā reģionā. Lai gan Ķīnā sociālie plašsaziņas līdzekļi ir aizliegti, daudzi to e-komercijas veikali un reklāmdevēji parasti izmanto ASV platformas.

Ietekme uz sociālo mediju uzņēmumiem

Tā kā TikTok ir aizliegts, sociālo mediju uzņēmumi, iespējams, varēs pārņemt šo darbu. Tikmēr citi uzņēmumi var gūt peļņu, aizpildot šo plaisu ar saviem pakalpojumiem. TikTok ir zelta raktuve Z paaudzes pārstāvjiem, un tā ir strauji augoša platforma ar lielu peļņas potenciālu. Gadu gaitā platformas ir mēģinājušas kopēt TikTok formātu, piedāvājot tādas funkcijas kā YouTube Shorts. Šie konkurējošie pakalpojumi varētu kļūt par dzīvotspējīgām alternatīvām.

Tomēr iespējamajam aizliegumam ir arī citas sekas digitālo komunikāciju jomā. Sociālo plašsaziņas līdzekļu aizlieguma iespējamība ir bīstams precedents nākotnei. Citi uzņēmumi var justies spiesti ievērot stingrākus noteikumus ASV tirgū. Uzņēmumiem šajā valstī būs mazāk jābaidās, bet ārējie uzņēmumi var kļūt piesardzīgāki.

Tomēr, kā minēts iepriekš, TikTok vienkārši nepazudīs. Daudzi lietotāji tam var piekļūt, izmantojot VPN, un turpināt to izmantot, izmantojot citus līdzekļus. Nav skaidrs, vai tam joprojām būs tāds pats spēks kā digitālā mārketinga līdzeklim, bet uzņēmumiem nekas aizliegumā neliedz tirgotājiem tajā reklamēt.

Aizliegums, iespējams, pat netiks pieņemts. Bytedance vēl ir laiks, lai pielāgotos, un atkarībā no tā, cik ienesīgs viņiem šķiet ASV tirgus, viņi to var izvēlēties. Lai gan tas ir nozīmīgs reģions, uzņēmumam nav pienākuma ievērot šīs prasības. Tāpat arī spiediens no Ķīnas ir viens no faktoriem.

Būs jāskatās, kā šī politika attīstīsies nākotnē.