С несколькими пожилыми социальные сети Компании, которые постоянно стремятся оставаться актуальными, неизбежно меняют свою стратегию. Несмотря на то что Facebook является самой известной платформой, она переживает некоторый кризис идентичности, особенно когда речь идет о привлечении новых пользователей. Некоторые фракции внутри компании начали продвигать идею подписки на Facebook.

Как и в случае с Twitter, потенциальная платная стена заставит Facebook взимать плату с пользователей за использование определенных функций. Сможет ли такая стратегия оживить перспективы компании или это признак умирающего бренда? Давайте разберемся, что это может означать для Meta и какие еще идеи они предлагали в прошлом.

Начнет ли Facebook взимать плату с пользователей?

Facebook Мета, наряду с Instagram, может начать предлагать модель подписки в 2024 году. Начиная с ноября некоторые регионы смогут продолжать пользоваться Facebook и Instagram бесплатно с рекламой или оформить подписку на сервис без рекламы. Стоимость подписки составит 9,99 евро в месяц в Интернете или 12,99 евро в месяц на iOS и Android, при этом подписка будет распространяться на все связанные аккаунты в Центре учетных записей пользователя. С 1 марта 2024 года за каждую дополнительную учетную запись, указанную в Центре учетных записей пользователя, будет взиматься дополнительная плата в размере 6 евро в месяц в Интернете и 8 евро в месяц на iOS и Android.

Эта цена намного выше, чем первоначальные слухи о том, что Facebook взимает 4,99 евро. Но зачем им понадобилось вводить такую плату?

Подписка позволяет им получать доход в таких регионах, как Европа, где действуют такие политики, как Общее положение о защите данных (GDPR) препятствуют сбору данных этими платформами. В рамках подписки пользователи в этих регионах могут пользоваться версией сайта без рекламы.

Традиционная модель позволяет пользователям пользоваться такими сервисами, как Facebook и Instagram, без каких-либо затрат для пользователя. Бесплатная версия позволяет размещать персонализированную рекламу и собирать данные о гиганте социальных сетей. По данным компании, каждый евро, потраченный на рекламу в Meta, приносит рекламодателям в среднем 3,37 евро дохода. Это составляет более 84 миллиардов евро доходов в год.

Средний доход Facebook на одного пользователя в Европе составил 13,21 доллара США по сравнению с 8,21 доллара США во всем мире. В расчете на душу населения Европа является очень прибыльным рынком для Facebook. Однако эта модель может измениться в свете последних изменений в законодательстве. Эта опция, называемая "Подписка без рекламы", была введена для того, чтобы соответствовать уникальному сочетанию нормативных требований и сроков ЕС.

Что включает в себя подписка на Facebook?

Пока что Facebook сообщил лишь, что подписка будет предоставлять услуги без рекламы. По сравнению с другими подписками это выглядит как понижение. Какую выгоду получат аккаунты Facebook от такой подписки?

Подписки как альтернатива рекламе - это устоявшаяся и экономически выгодная бизнес-модель в различных отраслях, включая издание новостей, игры, музыку и развлечения. Подписка без рекламы" согласуется с последними изменениями в законодательстве, рекомендациями и решениями ведущих европейских регуляторов и судов. В частности, в июле Суд Европейского союза (CJEU) одобрил модель подписки как приемлемый способ дать пользователям согласие на обработку данных для персонализированной рекламы.

Однако в качестве бизнес-стратегии это может не прельстить рядового пользователя. Другие компании используют модель подписки и предоставляют более широкие возможности. Подписки на социальные сети например, Twitter (теперь известный как X), позволяет расширить возможности, например, увеличить доступ и длину сообщений. Но даже при этом количество подписчиков не увеличило доход компании, чтобы это было оправданным вложением.

По словам представителей Facebook, изменения не затронут бесплатную модель. Пользователи, выбравшие персонализированную рекламу, могут управлять своими данными с помощью таких функций, как "Почему я вижу эту рекламу?" и уже давно существующих инструментов выбора рекламы. Многие пользователи могут просто выбрать бесплатную модель и, если их беспокоит реклама, изменить свой опыт с помощью этих инструментов.

Подписка на Facebook и альтернативные идеи

Помимо GDPR, фактором может быть и смена поколений в использовании социальных сетей. Данные показывают некоторые географические проблемы, связанные с тем, как Facebook как платформа чувствует себя в Европе.

Вот таблица с количеством пользователей Facebook по странам:

Как видите, в первой десятке нет ни одной европейской страны. Даже с учетом разницы в численности населения это показательная статистика. Впечатление о Facebook складывается такое, что в нем есть разделение поколений, и в ходу термин "Facebook для стариков". Это усугубляется тем, что TikTok является более популярной альтернативой.

Поскольку TikTok не интегрируется с Facebook, они ввели шорты Facebook и ролики Instagram в попытке подражать функциональности TikTok. Это изменение не заставило молодую аудиторию вернуться на Facebook.

Сейчас каждый может стать цифровой создатель на Facebook. У них есть доступ к тем же инструментам, но подписка может изменить ситуацию. Подписчики могут получить доступ к более интерактивным постам в Facebook. Хотя это и умозрительно, можно с уверенностью сказать, что Facebook придется сделать что-то, чтобы привлечь пользователей к своему плану оплаты.

Подписка на Facebook и законность сбора данных

В августе компания Meta объявила о переходе на правовую основу GDPR "Согласие" при обработке данных, собранных на ее платформах для рекламы в странах ЕС, ЕЭЗ и Швейцарии, что соответствует последним изменениям в законодательстве и Закону о цифровых рынках. Новая модель подписки уравновешивает нормативные требования и выбор пользователей, позволяя Meta продолжать обслуживать пользователей в этих регионах. Постановление CJEU поддерживает модель подписки как действительную форму согласия для сервиса, финансируемого рекламой.

Пользователи, которые продолжат пользоваться бесплатным сервисом, по-прежнему будут иметь доступ к таким инструментам, как Ad Preferences, и объяснениям по таргетингу рекламы, сохраняя контроль над своим рекламным опытом. Рекламодатели могут продолжать проводить персонализированные кампании для тех, кто выбрал бесплатный сервис с поддержкой рекламы. Meta будет продолжать инвестировать в инструменты для повышения ценности персонализированной рекламы, обеспечивая при этом контроль над пользователями.

Подписка на отсутствие рекламы доступна для пользователей в возрасте от 18 лет, при этом компания постоянно работает над тем, чтобы обеспечить ответственный подход к рекламе для подростков в условиях меняющегося законодательства. Эта новая модель включена в последний обзор деятельности Meta, содержащий прогнозные заявления о будущем компании и нормативно-правовой базе. Более подробная информация о потенциальных рисках и неопределенностях содержится в последнем отчете Meta по форме 10-Q. Meta не обязана обновлять эти заявления на основании новой информации или будущих событий.

Старые платформы социальных сетей сегодня с трудом удерживают модель постоянного роста. Подписки часто являются признаком снижения интереса и последней попыткой вырвать деньги у уходящих пользователей. Однако Facebook все еще остается крупной рекламной платформой, поэтому пока нельзя сбрасывать его со счетов.