Если вы хотите стать известным создателем видеоконтента, понимание маркетинга YouTube является обязательным условием. В этой статье мы расскажем вам об основах контента и маркетинга.

YouTube - одна из самых распространенных платформ, на которой размещаются Более 122 миллионов активных пользователей ежедневно. Во многих аспектах она может быть отличным местом для размещения контента или выступать в качестве бесплатного маркетингового инструмента. Это прибыльное поле, если вы знаете, как на нем играть, поэтому мы поговорим о тенденциях рекламы и продвижения, информации о спонсорстве и успешных форматах контента на платформе.

Почему YouTube имеет значение? Вот несколько статистических данных:

• YouTube - это второй по посещаемости сайт в мире
• YouTube в среднем составляет около 1,7 миллиарда уникальных посетителей в месяц
• Посетители проводят на YouTube в среднем 19 минут в день

Тенденции развития контента

Форматы контента YouTube постоянно меняются по нескольким причинам. Во-первых, YouTube вносит изменения в свой видеоплеер, которые позволяют использовать различные стандарты качества или даже дополнительные функции (например, субтитры). Во-вторых, видео на YouTube должно учитывать разнообразие устройств, на которых зрители воспроизводят контент. Все больше людей смотрят YouTube на экранах телевизоров, поэтому среднее качество видео должно повышаться.

Формат миниатюр должен быть примерно 1280×720 (минимальная ширина 640 пикселей). Загружаемые ролики должны быть в формате JPG, GIF или PNG, но при этом не превышать лимит в 2 МБ. Видеоролики, на миниатюре которых изображены лица (как создателя контента, так и кого-то другого), обычно показывают лучшие результаты. Аналогично, фотографии с эмоциональной экспрессией (радостные или грустные) повышают вовлеченность.

Игровой контент пользуется особым успехом на YouTube, наряду с ростом спортивного и детского контента. Кроме того, все большее число контент-ферм YouTube производят автоматизированный контент, в том числе алгоритмически сгенерированные мультфильмы (сомнительного качества).

Лучшая длина видео на YouTube для монетизации

Что касается длины, то здесь все зависит от контекста. Среднее количество видеороликов увеличилось. более 20 минут от 200% с 2021 года. В целом это свидетельствует о более пристальном внимании к длинному контенту, что вполне логично, поскольку YouTube изменил свой рекламный формат, сделав его более выгодным для длинных потоков и видео.

Однако длина видео также зависит от контекста. Вот несколько статистических данных, которые следует иметь в виду:

• В маркетинге преобладают короткие видеоролики на YouTube. Продолжительность большинства видеороликов, связанных с бизнесом, составляет чуть менее 10 минут.
• Около 56% видео длительностью менее 2 минут
• Поскольку только 4% бизнес-видео длится от 10 до 20 минут, видео среднего размера (от 10 до 20), возможно, менее популярны.
• 62% зрителей закончат видео, связанное с бизнесом, если оно длится менее 60 секунд

Однако у длинных видео есть свои недостатки:

• Только 26% завершает видео, если оно длится более 20 минут
• 59,9% человек отметили, что слишком длинные видео сильно отпугивают их от просмотра

Однако YouTube также ввел шорты, которые имеют свою собственную полезность.

Шорты YouTube для маркетинга

Появившиеся в 2021 году, шорты стали популярны совсем недавно. Они являются частью более широкой тенденции, когда Платформы стремятся вскочить на поезд эфемерного контента. Следовательно, они могут служить небольшими аккуратными фрагментами, не требующими больших усилий и легко усваиваемыми зрителями. Кроме того, если вы уже записываете TikToks, это может быть хорошим местом для повторного использования этого контента (при условии, что он подходит по формату).

Еще одно преимущество коротких роликов в том, что они охватывают другую, но очень большую аудиторию по сравнению с видео на TikTok. Кроме того, они могут служить тизерами для вашего другого контента, чтобы прорваться сквозь шум и провести предварительный маркетинг для более длинного видео или рекламы.

По формату они должны быть длиной около минуты (максимум 15 секунд, если загружать из приложения YouTube). Формат также очень удобен для мобильных видео, так что в целом это займет меньше усилий. Особенности включают:

• Автокаптрирование
• Творческие функции для редактирования видео, например, управление скоростью.
• Многосегментная камера
• Добавляйте и изменяйте музыку в соответствии с видео
• Возможность настройки цвета и прямая загрузка из галереи телефона
• Добавляйте треки из музыкального каталога YouTube

Вот как загружать ролики на youtube:

• Войдите в систему Студия YouTube
• В правом верхнем углу нажмите СОЗДАТЬ   Загрузка видео 
• Выберите короткий видеофайл:
  • Не более 60 секунд
  • С квадратным или вертикальным соотношение сторон
• (Необязательно) Включите #Shorts в названии или описании, чтобы наша система могла рекомендовать ваши короткие видеоролики на YouTube

Инструменты контент-аналитики

YouTube представил множество новых функций, которые создатели контента могут использовать для улучшения своей работы. Вот 3 самые последние из них:

1. Поиск информации: Эта функция, являющаяся частью YouTube Analytics, предоставляет отчеты о конкретном поисковом поведении. Она особенно полезна для создания SEO-оптимизированного видеоконтента с использованием релевантных поисковых запросов. Доступ к ней можно получить через опцию "Исследование" на вкладке "Аналитика".
2. Самые просматриваемые разделы: Эта функция, доступная всем зрителям, выделяет наиболее просматриваемые разделы. Это может быть полезно для получения представления о том, какие аспекты видео наиболее привлекательны для зрителей.
3. Набор для СМИ: ресурс, на котором представлены инструменты для поддержки создания и распространения брендированного контента через YouTube BrandConnect. Подробнее об этом позже.

Помимо самого YouTube, существуют также такие инструменты, как TubeBuddy что позволяет задействовать несколько маркетинговых функций. Среди них - довольно полезная версия YouTube A/B-тестирования миниатюр для оптимизации CTR. Аналогичным образом можно тестировать заголовки после размещения видео.

Тенденции рекламы и маркетинга на YouTube

По оценкам, глобальные доходы YouTube от рекламы в 2021 году составят около $28,84 млрд.. Реклама на YouTube потенциально может дойти до 2,56 миллиарда пользователей. Это имеет смысл, поскольку средний пользователь тратит 24 часа в месяц активно работает на YouTube.

По материалам в GoogleПлатная мобильная видеореклама имеет на 84% больше шансов привлечь внимание зрителей, чем ТВ-реклама. Кроме того, пользователи мобильных устройств посещают в 2 раза больше страниц на YouTube, чем пользователи настольных компьютеров. На данный момент крупнейшим рекламодателем (с точки зрения расходов) является компания Apple, за ней следуют Disney и политические кандидаты США.

Большинство людей отказываются от видеорекламы в течение первых 5 секунд, если это возможно. В ответ на это на YouTube появилось множество странных рекламных объявлений, которые пытаются привлечь ваше внимание в этот мимолетный момент. Одна из причин, по которой реклама на YouTube становится все хуже, заключается в том, что ее стало так много и так часто, потому что YouTube хочет, чтобы люди перешли на их подписку без рекламы.

В отличие от этого, на YouTube есть и другие виды рекламы. Партнерские и спонсорские программы со временем стали еще более популярными.

Спонсорство YouTube и партнерский маркетинг

Как платформа, они не только предоставляют рекламные возможности в виде баннеров или видеорекламы, но и обеспечивают создателей контента, которые могут выступать в качестве аффилиатов. Как уже говорилось, наибольший рост наблюдается в области спортивного и киберспортивного/игрового контента. Это открыло широкие возможности для спонсорства и партнерского маркетинга в видеороликах с использованием влиятельных лиц.

В 2020 году 10 самых дорогостоящих брендов потратят в общей сложности $368 млн. о спонсорстве влиятельных лиц на YouTube. Неудивительно, что на долю кампаний на YouTube приходится 36% кампании с участием агентов влияния рынок.

Эти кампании включают в себя несколько видов спонсорства:

• Спонсорство продукции: когда бренды присылают агентам влияния бесплатные продукты для обзора.
• Партнерское спонсорствоВлиятельный человек получает комиссионные от вовлеченности или продаж, обычно на основе кодов скидок.
• Платное спонсорство: Спонсоры платят ютуберам за продвижение товара или услуги на их канале (самая высокооплачиваемая форма спонсорства).

Итак, сколько же зарабатывают ютуберы на спонсорах? Это может варьироваться, поскольку у разных спонсоров разные стандарты и сделки, которые они заключают.

Спонсоры могут платить ютуберам от $0,035 до $0,15 за просмотр, но эта цифра относится к 2020 году. Рынок становится все более популярным, поэтому в 2022 году вы можете рассчитывать на более высокую оплату, поскольку спрос на партнерство с создателями растет. Спонсируемые видео могут в среднем стоить $90 за каждую 1000 просмотров.

Как найти спонсора на YouTube

Централизованных способов связаться со спонсорами не существует, поэтому методы могут варьироваться в зависимости от вашего контента и потребностей спонсора (помимо многих других факторов рынка). Учитывая это, мы предлагаем вам несколько способов, как найти спонсора на YouTube:

• Прямая работа с населением: Создатели YouTube могут сами обратиться в компанию. В этом случае, возможно, будет разумно продемонстрировать статистику рынка, аналитику аудитории и другие подобные цифры.
• Рост: Развивайте свою аудиторию, и компании сами найдут вас.
• Услуги маркетинга влиятельных лиц: Компании, которые специализируются на поиске агентов влияния и брендов, которым они могут понадобиться. Убедитесь, что вы следите за такими названиями, как YouTube Brand Connect, Brybe и TapInfluence.
• Многоканальные сети: Третьи лица, которые монетизируют ваш канал и управляют некоторыми фоновыми деталями. С ними работы гораздо меньше, но это также означает, что вы платите комиссию за управление.

Вот несколько советов по содержанию:

• Тип видеороликов, которые вы снимаете, должен соответствовать нише компании. Компании будут искать конкретную аудиторию, к которой вы обращаетесь.
• Качественный контент и профессионализм всегда помогают. Инвестируйте в редактора или хороший набор. У вас есть единый стиль бренда, который компания может узнать и понять.
• Размещайте контент на нескольких платформах. Это не только хороший совет в целом, но и помогает наладить контакт с аудиторией и дать компаниям больше возможностей найти ваши работы в свободном доступе.

Если вам нужна консультация по контенту или услуги по маркетингу на YouTube, мы готовы помочь. Promoguy предоставляет ряд услуг Услуги, ориентированные на бизнес и создателей контента.