Улучшение показателей Core Web Vitals имеет решающее значение для оптимизации производительности и UX веб-сайтов. Благодаря ему страницы будут работать более плавно, потреблять меньше ресурсов и одновременно привлекать больше трафика. Давайте рассмотрим, как улучшить показатели Core Web Vitals, как их лучше отслеживать и какие показатели они используют.

Но прежде всего, как показатели Core Web Vitals влияют на эффективность SEO?

Влияние SEO на Core Web Vitals

Core Web Vitals (CWV) - это набор ориентированных на пользователя показателей производительности, которые Google использует в качестве части сигналов опыта работы со страницами. Когда CWV достигают или превышают определенные пороговые значения, страницы, как правило, ранжируются лучше, чем аналогичные страницы с более низкими показателями. Это особенно очевидно для конкурентных ниш, но релевантность контента и общее качество сайта остаются основными факторами ранжирования. В целом, CWV может быть отличным итоговым фактором, дающим преимущество определенным страницам, но не являющимся окончательным фактором, принимающим решение.

Скорость страницы является одним из факторов ранжирования Google для Core Web Vitals и подразделяется на различные этапы. К ним относятся: наибольший объем содержимого, задержка первого ввода, взаимодействие со следующим рисунком и некоторые другие, в зависимости от конкретных показателей, которые измеряет программа. Все эти показатели могут оказывать влияние на общее SEO, причем некоторые из них влияют на него напрямую, а другие - в меньшей степени. Самое главное - помнить, что UX снижает такие показатели, как время пребывания на странице, или влияет на показатель отказов, что снижает рейтинг страницы.

Насколько важна оптимизация основных показателей?

Судя по новостям и обновлениям Core Web Vitals, выходящим в последние годы, в долгосрочной перспективе они важны, но не являются основной областью, на которой следует сосредоточиться. Согласно Google, показатели CWV являются частью сигналов Page Experience и могут влиять на ранжирование. Однако они не отменяют релевантность контента. Таким образом, CWV чаще всего играет роль связующего звена или дает преимущество в тех случаях, когда контент достаточно взаимозаменяем. Он не компенсирует слабое качество контента, но может дать вам преимущество при прочих равных условиях.

Однако есть области, где он играет более важную роль. Производительность CWV на мобильных устройствах может помочь Google определить приоритетность определенных страниц, поскольку мобильные пользователи обычно имеют разные характеристики производительности. Отчеты также часто показывают, что более быстрые и стабильные страницы улучшают показатели пользователей. Это увеличивает время пребывания на странице, показатель отказов, конверсию и вовлеченность, что поддерживает SEO, посылая положительные сигналы пользователям.

Страницы с проблемами Core Web Vitals будут понижены в рейтинге, но все еще могут иметь преимущество перед менее релевантными страницами. Ваша стратегия Core Web Vitals должна быть нацелена прежде всего на хороший контент, а затем на корректировку статистики страницы в соответствии с этим контентом.

Метрики Google Core Web Vitals

• LCP (Largest Contentful Paint) показывает, насколько быстро загружается основной контент. Быстрый LCP (менее 2,5 секунд) указывает на лучшее восприятие скорости пользователями и может положительно повлиять на ранжирование, особенно в мобильном сегменте (где мобильные пользователи, скорее всего, перейдут со страницы с низкой скоростью загрузки). Улучшение LCP помогает поддерживать идеальные показатели отказов и времени пребывания на странице. Идеальная скорость загрузки LCP должна составлять 5 секунд или меньше.
• FID (First Input Delay) оценивает интерактивность и отзывчивость. Более низкая задержка ввода обеспечивает лучший пользовательский опыт и лучшие сигналы вовлечения. Менее 100 миллисекунд - идеальный показатель для FID.
• CLS (Cumulative Layout Shift) - это показатель визуальной стабильности: низкий CLS означает, что контент не дрожит при загрузке. Стабильные страницы сводят к минимуму разочарование пользователей и улучшают показатели удобства работы со страницей, которые учитываются Google при ранжировании. Идеальный вариант - менее 0,1 секунды.
• INP (Interaction to Next Paint) - это более новая/альтернативная метрика взаимодействия, которая часто используется вместо FID. Оба показателя сосредоточены на интерактивности. Лучшая интерактивность, как правило, коррелирует с более высокой удовлетворенностью пользователей и более длительными сессиями. Хороший показатель INP составляет менее 200 миллисекунд.

Проверка основных показателей Web

Вот как проверить показатели Core Web Vitals:

• Мониторинг с помощью приборных панелей: Еще один способ проверить показатели Core Web Vitals - это персональная приборная панель. Отслеживайте показатели CWV с течением времени, используя такие инструменты, как отчеты Core Web Vitals в Google Search Console, аудиты Lighthouse и данные с мест (если они доступны), чтобы выявить и определить приоритетные проблемы. Собственный отчет Google CWV показывает эффективность URL. Он может классифицировать сайт на плохой, требующий улучшения и хороший, а также предоставить метрики типов CLS, INP и LCP.
• Программное обеспечение для SEO: SEMRush и Ahrefs отлично подходят для проверки показателей. Они могут с достаточной точностью отслеживать CLS, INP и LCP. Хотя они и не бесплатны, это отличный способ получить полное представление обо всех ваших показателях, связанных с SEO. Идеальными способами проведения аудита Core Web Vitals являются использование этой или приборной панели, но есть и другие методы, которые можно использовать для получения более полного обзора.
• Внешние шашки: Вы можете использовать такие программы, как SpeedVitals, Это онлайновая проверка Core Web Vitals, где вы можете ввести свой URL и получить диагностику вашего сайта.
• Тесты PageSpeed: Существуют различные веб-сайты, которые помогают проверить скорость страниц, что может быть полезно для скоростных аспектов CWV. Они могут давать ограниченную информацию по сравнению с другими программами проверки, но они могут быть очень полезны для измерения скорости.

Основные передовые методы работы с веб-визитной карточкой

Вот несколько советов по улучшению показателей Google Core Web Vitals Metrics:

Что касается улучшений, то вы можете улучшить LCP, оптимизировав время отклика сервера, включив кэширование, сжав изображения, используя современные форматы изображений и реализовав ленивую загрузку для изображений за пределами экрана.

LCP страдает, если у вас есть следующие проблемы:

• Медленное время отклика сервера
• Когда Java и CSS блокируют рендеринг.
• Медленная загрузка ресурсов (особенно изображений и видеофайлов).
• Плохой рендеринг на стороне клиента.

Чтобы решить проблемы, связанные с LCP, используйте локальную CDN для изображений, чтобы быстрее обслуживать глобальных пользователей, кэшируйте активы и обслуживайте HTML-страницы в кэше, минифицируйте CSS и JavaScript, а также оптимизируйте свой сервер. На WordPress показатели Core Web Vitals можно улучшить за счет сжатия изображений и минимизации использования массивных компонентов. Ленивая загрузка, предварительная загрузка и кэш могут значительно улучшить ситуацию.

К числу распространенных проблем CLS относятся:

• Объявления, вызывающие любые изменения в макете
• Баннеры/уведомления о cookie
• Изображения без размеров
• Динамически вводимый контент
• Вставки и iframe без размеров
• Веб-шрифты, вызывающие FOIT/FOUT (вспышка невидимого текста/вспышка нестилизованного текста)

Чтобы уменьшить CLS, резервируйте место для медиа и вложений, не размещайте контент поверх существующего, если это не требуется, и улучшите загрузку шрифтов, чтобы уменьшить смещение макета.

Наконец, к общим проблемам FID или INP можно отнести:

• Длинные задачи
• Длительное время выполнения JavaScript
• Большие пакеты JavaScript
• JavaScript, блокирующий рендеринг

Чтобы улучшить FID/INP, вы можете минимизировать время выполнения JavaScript, разделить длинные задачи, использовать бюджет производительности и отложить некритичные сторонние скрипты.

Советы по мобильной оптимизации

Улучшение показателей Core Web Vitals для мобильных пользователей может потребовать нескольких дополнительных настроек. Фокусировка на INP особенно полезна для мобильной оптимизации, поскольку Google переключился на него как на лучший показатель. Философия дизайна, ориентированного на мобильные устройства, играет здесь решающую роль, поскольку все больше людей начинают просматривать страницы не на настольных компьютерах. В общем, вам нужны самые медленные из возможных устройств, которыми часто являются телефоны из-за их меньших процессоров, и убедитесь, что они могут с этим справиться.

Вы можете использовать симуляторы и эмуляторы, подобные тем, что есть на Lighthouse, чтобы лучше понять производительность. Чтобы лучше понять, как работает ваш сайт на телефонах, удобно воспользоваться инструментом Inspect вашего браузера.

Убедитесь, что вы применяете ленивую загрузку, кэширование браузера и оптимизацию медиафайлов, чтобы скорость была оптимальной. Убедитесь, что используемые шрифты не слишком тяжелые, не мешают работе пользователей и не являются нечитаемыми. Также полезно правильно задать атрибуты размера медиаэлементов сайта, чтобы обеспечить удобство загрузки.

Вы должны делать это наряду с другими видами мобильная SEO-оптимизация чтобы обеспечить лучший пользовательский опыт и высокую скорость работы сайта.

Если вы ищете консультацию по основным веб-визиткам, мы можем ее предоставить. Узнайте, как устранить проблемы с основными веб-виталиями и многое другое из нашего маркетинговые услуги. Мы предоставляем комплексные услуги для компаний любого размера и работаем по тарифам, наиболее подходящим для наших клиентов.