Ако искате да изградите значим профил като създател на видеосъдържание, познаването на маркетинга в YouTube е задължително. Тази статия е тук, за да ви научи на основите, свързани със съдържанието и маркетинга.

YouTube е една от най-широко използваните платформи в момента. над 122 милиона активни потребители дневно. В много отношения той може да бъде отлично място за публикуване на съдържание или да служи като безплатен маркетингов инструмент. Това е доходоносно поле, ако знаете как да го играете, така че ще поговорим за тенденциите в рекламата и промотирането, информацията за спонсорство и успешните формати на съдържание в платформата.

Защо YouTube има значение? Ето няколко статистически данни:

• YouTube е вторият най-посещаван сайт в света
• Средни стойности в YouTube за 1,7 милиарда уникални месечни посетители
• Посетителите прекарват средно по 19 минути на ден в YouTube

Тенденции в съдържанието

Форматите на съдържанието в YouTube се променят постоянно по редица причини. Първо, YouTube въвежда промени в своя видео плейър, които позволяват различни стандарти за качество или дори добавки (като субтитри). Второ, видеоклиповете на YouTube трябва да отчитат разнообразието от устройства, на които зрителите възпроизвеждат съдържание. Все повече хора гледат YouTube на телевизионни екрани, така че средното качество на видеото трябва да се повиши.

Миниатюрните формати трябва да са с размер около 1280×720 (минимална ширина 640 пиксела). Качваните файлове трябва да са JPG, GIF или PNG, като не надвишават ограничението от 2 MB. Видеоклиповете, които показват лица на миниатюрата (независимо дали са на създателя на съдържанието или на някой друг), обикновено се представят по-добре. По същия начин снимките, които изразяват емоции (щастливи или тъжни), водят до по-голяма ангажираност.

Съдържанието на игри се представя особено добре в YouTube, както и ръстът на спортното и детското съдържание. Освен това все по-голям брой ферми за съдържание в YouTube произвеждат автоматизирано съдържание с алгоритмично генерирани карикатури (със съмнително качество).

Най-добрата дължина на видеоклипа в YouTube за монетизиране

По отношение на дължината нещата са контекстуални. Наблюдава се увеличение на средния брой видеоклипове над 20 минути от 200% от 2021 г. насам. Това като цяло показва по-задълбочен фокус върху дългото съдържание, което е логично, тъй като YouTube промени рекламния си формат, за да бъде по-благоприятен за по-дълги потоци и видеоклипове.

Дължината на видеоклипа обаче е свързана и с контекста. Ето няколко статистически данни, които трябва да имате предвид:

• В маркетинга доминират кратките видеоклипове в YouTube. Дължината на повечето видеоклипове, свързани с бизнеса, е малко под 10 минути.
• Около 56% от видеоклиповете са с продължителност под 2 минути
• Тъй като само 4% от бизнес видеоклиповете са с продължителност от 10 до 20 минути, средните по размер видеоклипове (между 10 и 20) вероятно са по-малко популярни.
• 62% от зрителите ще завършат видеоклип, свързан с бизнеса, ако е по-кратък от 60 секунди

По-дългите видеоклипове обаче имат своите недостатъци:

• Само 26% ще завърши видеоклип, ако е по-дълъг от 20 минути
• 59,9% от хората посочват, че прекалено дългите видеоклипове силно биха ги възпрели от гледане

Въпреки това YouTube въведе и шорткъти, които имат своя собствена полезност.

Късометражни филми от YouTube за маркетинг

Въведени през 2021 г., късите панталони едва наскоро навлязоха в употреба. Те са част от по-широка тенденция, при която платформи се стремят да се включат във влака на ефимерното съдържание.. В резултат на това те могат да служат като спретнати малки откъси с малко усилия, които са лесно смилаеми за зрителите. Освен това, ако вече записвате TikToks, това може да е добро място за повторно използване на това съдържание (ако то отговаря на формата).

Друго предимство на късометражните клипове е, че те достигат до различна, но много голяма аудитория в сравнение с видеоклиповете в TikTok. Освен това те могат да служат като тийзъри за друго съдържание, за да пресекат шума и да направят предварителен маркетинг за по-дълъг видеоклип или реклама.

Що се отнася до формата, те трябва да са дълги около минута (максимум 15 секунди, ако са качени от приложението YouTube). Форматът също така е много благоприятен за мобилни видеоклипове, така че като цяло може да отнеме по-малко усилия. Функциите включват:

• Автоматично добавяне на субтитри
• Творчески функции за редактиране на видеоклипове, напр. контрол на скоростта
• Камера с множество сегменти
• Добавяйте и режете музика, за да е подходяща за видеото
• Опции за настройка на цветовете и директно качване от галерията на телефона
• Добавяне на песни от музикалния каталог на YouTube

Ето как да качвате късометражни филми в YouTube:

• Влезте в Студио YouTube
• В горния десен ъгъл щракнете върху СЪЗДАВАНЕ НА   Качване на видеоклипове 
• Изберете кратък видеофайл:
  • Макс. 60 секунди
  • С квадратен или вертикален съотношение на страните
• (по избор) Включете #S Шорти в заглавието или описанието, за да помогнете на нашата система да препоръчва кратките ви видеоклипове в YouTube

Инструменти за анализ на съдържанието

YouTube въведе няколко нови функции, които създателите на съдържание могат да използват, за да подобрят работата си. Ето и трите най-нови от тях:

1. Прозрения за търсене: Като част от YouTube Analytics, тази функция предоставя отчети за конкретното поведение при търсене. Тя е особено полезна за създаване на видеосъдържание, оптимизирано за SEO, като се използват подходящи термини за търсене. Достъпна е чрез опцията "Изследвания" в раздела Анализ.
2. Най-разглеждани раздели: Тази функция е достъпна и за всички зрители и подчертава най-посещаваните раздели. Това може да бъде полезно за получаване на представа за това кои аспекти на видеоклипа са най-интересни за зрителите.
3. Медиен комплект: ресурс, в който се посочват инструменти за подпомагане на създаването и разпространението на марково съдържание чрез YouTube BrandConnect. Повече за това по-късно.

Извън самия YouTube има и инструменти като TubeBuddy което може да активира няколко маркетингови функции. Те включват доста полезна версия на A/B тестване на миниатюри в YouTube за оптимизиране на CTR. По същия начин можете да тествате и заглавията след публикуването на видеоклипа.

Тенденции в рекламата и маркетинга в YouTube

Оценките показват, че глобалните рекламни приходи на YouTube през 2021 г. са били около $28,84 милиарда. Рекламите в YouTube могат да достигнат до 2,56 милиарда потребители. Това е логично, тъй като средният потребител прекарва 24 часа на месец активен в YouTube.

Според към Google, платената мобилна видео реклама е 84% по-вероятно да привлече вниманието на зрителите, отколкото телевизионните реклами. По същия начин мобилните потребители посещават 2 пъти повече страници в YouTube в сравнение с потребителите на настолни компютри. Към настоящия момент най-големият рекламодател (по отношение на разходите) е Apple, следван от Disney и политическите кандидати в САЩ.

Повечето хора се отказват от видеореклами през първите 5 секунди, ако е възможно. В отговор на това се появиха множество странни реклами в YouTube, които се опитват да привлекат вниманието ви в рамките на този мимолетен момент. Една от причините рекламите в YouTube да стават все по-лоши е, че те са толкова много и толкова често, тъй като YouTube иска хората да преминат към абонамент без реклами.

За разлика от тях в YouTube могат да се пускат и други видове реклами. Партньорските и спонсорските реклами станаха още по-популярни с течение на времето.

Спонсорство в YouTube и филиал на маркетинга

Като платформа те не само предоставят възможности за реклама под формата на банерни или видео реклами, но и създатели на съдържание, които могат да действат като партньори. Както беше споменато по-рано, най-голям е ръстът в областта на спортното и електронното спортно/гейминг съдържание. Това отвори много възможности за спонсорство и афилиейт маркетинг в рамките на видеоклипове с помощта на влиятелни лица.

През 2020 г. 10-те марки, които харчат най-много, ще похарчат общо $368 милиона за спонсорството на влиятелни лица в YouTube. Не е изненадващо, че кампаниите в YouTube представляват 36% от кампанията за влияние пазар.

Тези кампании включват редица видове спонсорство:

• Спонсорство на продукти: когато марките изпращат на инфлуенсърите безплатни продукти за преглед.
• Партньорски спонсорства: инфлуенсърът получава комисиона за ангажираност или продажби, обикновено въз основа на кодове за отстъпка.
• Платени спонсорства: Спонсорите плащат на YouTube потребителите, за да популяризират продукт или услуга в техния канал (най-скъпо платената форма на спонсорство).

И така, колко печелят YouTube потребителите от спонсори? Това може да варира, тъй като различните спонсори имат различни стандарти и сделки, които сключват.

Спонсорите могат да плащат между $0.035 и $0.15 на гледка на YouTube потребители, но тази цифра е от 2020 г. Пазарът става все по-популярен, така че през 2022 г. можете да очаквате по-високо заплащане, тъй като търсенето на партньорства с творци се увеличава. Спонсорираните видеоклипове могат да достигнат средно $90 за всеки 1000 гледания.

Как да си намерим спонсор в YouTube

Няма централизирани средства за връзка със спонсорите, така че методите могат да варират в зависимост от съдържанието и нуждите на спонсора (наред с много други пазарни фактори). Имайки предвид това, Няколко метода, които подробно описват как да получите спонсор от YouTube:

• Пряка работа с клиенти: Създателите на YouTube могат сами да се свържат с компанията. В този случай може да е разумно да покажете някои пазарни статистики, анализи на аудиторията и други подобни цифри
• Растеж: Увеличете аудиторията си и компаниите ще ви намерят
• Маркетингови услуги за влиятелни личности: Фирми, които са специализирани в свързването на влиятелни личности с марки, които имат нужда от тях. Не забравяйте да следите за имена като YouTube Brand Connect, Brybe и TapInfluence.
• Многоканални мрежи: Трети страни, които печелят от канала ви и управляват някои от фоновите детайли. Това е много по-малко работа, след като ги имате, но също така означава, че плащате такса за управление

По отношение на съдържанието, ето няколко съвета:

• Видът на видеоклиповете, които правите, трябва да отговаря на нишата на компанията. Компаниите ще търсят конкретна аудитория, към която се обръщате.
• Качественото съдържание и професионализмът винаги помагат. Инвестирайте в редактор или хубав комплект. Имайте последователен стил на марката, който компанията може да разпознае и разбере.
• Разполагайте със съдържание в няколко платформи. Това не само е добър съвет като цяло, но и помага за изграждането на връзка с аудиторията и дава на компаниите повече места, където да открият работата ви в дивата природа.

Ако търсите консултация за съдържание или маркетингови услуги в YouTube, ние можем да ви помогнем. Promoguy предлага редица услуги, насочени към бизнеса и създателите на съдържание.