Google Marketing Live 2026 се проведе на 20 май, като представи всички новости в областта на търсенето, рекламите и цифровия маркетинг. Нека разгледаме някои от най-важните нови функции.

Google Marketing Live показа какво е бъдещето на Google. На събитието бяха показани няколко актуализации на YouTube, Google Ads и нови добавки Gemini към съществуващите системи. Google работи в посока на това да направи рекламата си много по-разговорна и базирана на изкуствен интелект. Наред с това те автоматизират описанията на рекламите, рационализират продуктовите тръбопроводи и добавят функции за обслужване на клиенти, като например разговорни реклами, които отговарят на въпроси.

Всички тези функции обещават да променят начина, по който клиентите взаимодействат с рекламите, и начина, по който търговците ги създават. Затова нека се потопим по-дълбоко.

Актуализации на рекламите в реално време на Google Marketing

Има няколко актуализации, които ще бъдат от голямо значение за специалистите по маркетинг. Сред тях е новият фокус върху разговорните реклами на Google. Според Google тези нови рекламни формати се интегрират директно в отговорите, генерирани от изкуствен интелект, като съответстват плътно на вашите предложения, като същевременно остават релевантни на потребителското търсене. Те се задвижват от AI Max и Performance Max, които също така могат да обяснят защо даден продукт е по-добър или ще отговорят на въпроси за него.

Ето някои препоръки за използване на новия AI за реклами:

• Изпращане на съобщения: Дайте на изкуствения интелект на Google ясни параметри и граници, като например “никога не споменавай цени” или “фокусирай се върху лятната ми колекция”.”
• Съответстващ: При търсенето трябва да се посочи какво трябва да се улови или избегне, например “избягвайте търсенето на лични дипломи”.”
• Аудитория: Предоставете на аудиторията специално разработени послания, например: “за хората, които се грижат за здравето си, подчертайте нашите чисти продукти”.”

Тези реклами се представят като търговски представител 24/7. Тъй като обаче всички те са свързани с Gemini, това поражда няколко опасения. Халюцинациите винаги са на няколко перифразирани въпроса, така че това може да е проблем за бизнеса.

Въпреки това има някои предполагаеми предимства, като например анализа, при който Gemini разглежда казаното, за да намери най-добрите перспективи. Предполага се, че той може да намали разхищението на бюджети, като филтрира погрешните обаждания и обажданията с нисък интензитет. Може също така да покаже коя реклама е довела до конкретно обаждане, което позволява по-добро проследяване на ефективността.

ИИ също така ще поддържа бюджетно планиране, за да избегне прекомерни разходи, въпреки че все още не е ясно доколко добре работи това. Ще разберем ефективността на тези функции, когато достатъчно компании ги тестват пилотно.

Актуализации за насочване

Една от най-интересните актуализации е възможността за адаптиране към уникални клиенти, а не към повтарящи се клиенти. Google се похвали, че можете да достигнете до нови клиенти, докато те са във фазата на откриването им. Благодарение на новия режим за определяне на стойността на клиентите, след като достигнете до всички, можете да дадете “бонус” стойност на новите купувачи. Това подобрява мащабирането, без да се губи обемът на съществуващите клиенти.

Според вътрешните им данни рекламодателите, които използват режима "Стойност на придобиване на нови клиенти", придобиват клиенти на стойност два пъти по-висока от средната стойност на поръчката, като ROAS се подобрява с 9%. Обратно, режимът само за нови клиенти спира разхищението на читатели, като филтрира съществуващите ви клиенти, фокусирайки 100% от бюджета ви върху хора, които никога преди не са купували от вас. Това може да подобри съотношението на импресиите на нови клиенти с 11,5% при намалени разходи за придобиване с -3%.

Друга функция, за която си струва да се говори, е възможността за изчисляване на пропуснати реализации и кликвания. AI ще изчисли колко конверсии и кликвания биха могли да бъдат постигнати, ако бюджетът ви е бил оптимизиран правилно. Ето един поглед към изгледа:

Макар че функцията изглежда елегантна, все още не е известно доколко добре създава числата и каква е тяхната точност. Все още не е ясно как се определя оптималната кампания, така че приемайте твърденията за точността ѝ с известна доза сол.

AI беше основната тема в GML

Новите функции, с които се отличават платформите за създаване на реклами на Google, се основават на множество процеси на изкуствен интелект. Новият процес замества стандартните резултати за продуктите със задвижвано от Gemini пазаруване, което има за цел да подчертае най-подходящите продукти. Gemini е в основата на много от тези нови процеси. Тя може да ускори работните процеси, като предоставя описания на продуктите, превежда техническите спецификации и предоставя резюмета, генерирани от ИИ.

Новите описания и резюмета планират да се задълбочат в темата “защо трябва да купите” на продуктите. Те могат да бъдат по-описателни с помощта на LLM и предоставената от вас информация. Също така се дава възможност за персонализиране на текста, което генерира рекламно копие за вашите реклами за пазаруване, така че те да говорят директно за намеренията на купувачите и разговорните запитвания.

Окончателното разширяване на URL адреса (FUE) също ще съответства на най-подходящите целеви страници на сайта ви, за да отговаря по-добре на намеренията на потенциалния клиент. Новите функции могат също така автоматично да изберат най-добрия формат според своите данни, автоматизирайки процеса на избор въз основа на предишни данни. ИИ на Google може да добави текстови реклами или реклами за пазаруване, въз основа на това кое е най-подходящо за нуждите на купувача.

ИИ също така помага за усъвършенстване на рекламното съдържание, като използва интелигентни побутвания и поправки с едно кликване за често срещани проблеми. Това може да бъде например коригиране на съотношението на страните и разположението на логото, за да се гарантира, че кампаниите се подобряват в процеса на работа. Gemini вече е настроен и за предоставяне на съвети за различните настройки на рекламите, които може да искате да направите. Въпреки че предоставяше съвети и в миналото, новият формат е по-скоро разговорен, отколкото обикновен списък с точки.

Актуализации на YouTube

Новите актуализации на YouTube могат да предоставят много възможности за търговците, като позволяват нови функции, които вмъкват продукти във видеоклиповете и рационализират процеса на покупка. Например, можете да съкратите пътя до покупката, като включите CTA ‘Пазарувай’ във видеоклиповете на създателите. Те отварят ясен път за клиентите да отидат направо в магазините, тъй като продуктите се появяват във видеоклиповете. Продуктовите каталози също са добавени във вертикални формати за по-лесен достъп на потребителите.

YouTube също така насърчава използването на органични партньорски видеоклипове в YouTube за изграждане на доверие. Това включва използването на доверени създатели за незабавна надеждност на марката и по-добро насочване на намеренията на клиентите. От Google препоръчват да се разберат новите функции като средство за засилване на обхвата на доказани, фокусирани върху продукти прегледи и уроци на създателите.

Можете също така да използвате функциите, за да повишите ефективността на кампанията си, като увеличите видеоклиповете на създателите им директно в търсачката за активи на Google Ads. Това може да се направи по време на етапа на създаване на кампанията. Новата система автоматично ще идентифицира съответното съдържание на създателите, което съответства на вашата марка. Най-добрият начин за използване на тази функция е да свържете марката си с доверени гласове на създатели, за да увеличите автентичността и ангажираността на кампанията.

Маркетолозите могат да намалят времето за създаване на творчески продукти с помощта на библиотека с предложено видеосъдържание от създатели, което можете да включите в кампаниите си. Новите хиперперперсонализирани видеореклами вече могат да заобикалят ограничението за качване на 5 видеоклипа, като използват цялата ви видеотека GMC. Това заобикаляне може да бъде чудесно за създаване на референтна библиотека за вашите видеоклипове, свързани с продукти.

Някои по-добри алгоритмични промени обещават динамично поднасяне на специфични за продукта видеоклипове, които отчитат намеренията и интереса на потребителите в реално време. Целта е да се намалят режийните разходи за творчество чрез автоматизиране на предоставянето на структурирано, ориентирано към продукта видеосъдържание в целия YouTube. Това подобрява релевантността и ефективността на кампаниите чрез управлявано от изкуствен интелект съпоставяне на видеоклипове с потребителите.

В крайна сметка тези промени имат за цел да постигнат по-добри резултати с минимални усилия, като предложат начин за отписване директно от рекламата. Това минимизиране на триенето може да помогне за по-добра възвръщаемост на инвестициите в маркетинг.