Es innegable que Google ha cambiado el mundo de la información digital. Gran parte de ello es gracias al pagerank, que permite a su motor de búsqueda calcular el valor de las páginas y ofrecer mejores resultados. Explicar el pagerank puede ser una tarea odiosapero hay aspectos relevantes que cualquier vendedor en línea puede utilizar para mejorar el SEO, en particular cuando se trata de volver a enlazar. Este artículo tiene como objetivo explicar cómo se puede mejorar el valor de sus enlaces y obtener una mejor posición en el SERP.

Conceptos básicos de pagerank

De forma simplificada, el pagerank clasifica los enlaces de forma que cuenten como votos. Inicialmente, todas las páginas tienen el mismo poder de voto, pero las que obtienen más votos (a través de enlaces hacia y desde dicha página) ganan más poder. Como resultado, estas páginas emiten votos más importantes. Esto ayuda a mantener el flujo de información hacia páginas más relevantes, que Internet en su conjunto considera dignas de interés. A cambio, estas páginas pueden añadir mucho peso a lo que enlazan.

Hay que tener en cuenta que, en la práctica, las cosas no siempre funcionan tan concretamente como en la descripción anterior. Estas directrices no son reglas rígidas y pueden parecer demasiado simplificadas. También hay excepciones. Una ráfaga de enlaces frescos a menudo puede superar a los enlaces potentes, y los enlaces spam pueden atenuar el efecto de los enlaces frescos, etc. Sin embargo, las siguientes reglas siguen siendo útiles y constituyen un buen punto de partida para hacer un mejor uso de los enlaces.

Éste es nuestro consejo:

Mejorar los valores de los enlaces

En primer lugar, el principio básico del pagerank: si muchas páginas enlazan a una página, ésta recibe un gran impulso. Esto se aplica aún más si las páginas que enlazan son populares. Además, los enlaces externos son más potentes que los internos y las páginas relevantes desde el punto de vista temático emiten votos más potentes. Éstas son sólo algunas de las consideraciones básicas que tiene en cuenta el pagerank.

Como ya se ha dicho, los sitios de confianza y las páginas con más autoridad emiten votos más potentes. Sin embargo, esto tiene otras implicaciones. Es mejor acudir a una fuente original que confiar en un sitio de segunda mano. Esto proporciona mejores puntuaciones. Esencialmente, los sitios más cercanos a la información original recibirán mejores valores que los que están a unos pocos saltos de enlaces. Asegúrese de que sus fuentes son las principales o los primeros reporteros en lugar de los que enlazan desde dichas fuentes. Otra consideración es la diversidad de enlaces, ya que cuantas más fuentes diferentes tenga, mejor será su puntuación.

Enlazar con y desde páginas nuevas también es imprescindible. El pagerank tiene en cuenta la antigüedad de la información, lo que permite que se mantenga relativamente actualizada. Esto puede variar de un tema a otro, pero es una regla general que conviene respetar. Busca páginas nuevas o que se actualicen con regularidad. Tenga en cuenta que la fecha de publicación original no es lo que busca Pagerank. Buscan con qué frecuencia se actualizan las cosas, se añaden nuevos enlaces o con qué frecuencia se ve la página en la historia reciente.

Colocación de enlaces

El lugar en el que se inserta un enlace puede ser crucial para cómo lo ve Google. En primer lugar, hablemos de la ubicación. Los enlaces que están dentro del contenido único o en el cuerpo del texto tendrán mejores resultados que los que están en el pie de página o en el encabezado. Google considera que los primeros son más relevantes que los segundos. Del mismo modo, las páginas que aparecen en primer lugar en el contenido principal también tienen un poco más a su favor en lo que respecta a Google.

Otro factor que importa es la calidad del texto de anclaje y su concordancia con aquello a lo que se enlaza. Un ejemplo bien hecho:

Las páginas de alto ranking suelen tener una mezcla sana y natural de anclajes relevantes que apuntan a ellas. Esto las hace más relevantes para Pagerank.

Otra característica relativa a la colocación del enlace es cuando hay dos enlaces para la misma URL. En tal caso, el enlace que aparezca en primer lugar tendrá prioridad en los cálculos de Google. Esencialmente, aunque el PageRank fluye normalmente a través de ambos enlaces, sólo utilizarán el primer texto de anclaje a efectos de clasificación.

Lo que Pagerank considera devaluación

Aparte de fijarnos en cómo calcula Pagerank un valor positivo, también debemos fijarnos en las cosas que hay que evitar. Las páginas que enlazan con spam pueden devaluar otros enlaces que albergan en su texto. Esto puede ser malo para ti si te enlazan a este tipo de páginas. Por suerte, puedes utilizar la herramienta de desautorización de Google para quitarte un poco de presión en estas circunstancias.

Una mala clasificación sólo se da cuando hay demasiados enlaces antiguos. Si el ritmo de crecimiento de enlaces no se mantiene, devaluará su página. Existe un cierto debate sobre hasta qué punto los enlaces de baja calidad devalúan una página. Sin embargo, es mejor evitarlos como regla general.

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