Vídeo contenido sigue siendo el método más eficaz para llamar la atención en Internet. Aunque nunca ha sido tan fácil publicar vídeos, el problema que muchos empresas El principal problema con el que nos topamos es el ruido. Crear contenidos visuales que tengan impacto es una cosa, pero marketing Otra consideración es conseguir el máximo efecto. En este estudio de caso se analiza cómo conseguimos el éxito para EDGE Next, un edificio inteligente proveedor de soluciones que busca mejorar su difusión del vídeo.

EDGE Next, una empresa tecnológica dedicada a las tecnologías de edificios inteligentes, quería dar un giro hacia el vídeo. Nuestros esfuerzos ayudaron a crear más compromiso e interés en sus servicios de construcción inteligente y proptech, haciendo un uso más eficiente de su contenido de marketing existente. Con nuestra ayuda, pudieron aprovechar sus esfuerzos de una forma más racional y estratégica.

La estrategia principal consistía en crear contenidos rápidos más centrados, en lugar de vídeos de larga duración.

Puede seguir leyendo para saber más, pero si busca servicios de contenidos o de marketing en general, podemos ayudarle. Nuestros servicios han ayudado a numerosas empresas a alcanzar un gran éxito y podemos hacer lo mismo por usted. Haga clic en el botón de abajo para ver lo que podemos hacer por usted:

Perspectivas del cliente

El cliente es un nombre muy conocido en el mundo de los edificios inteligentes y las soluciones de oficina autónoma. Su trabajo ayuda a crear oficinas más sostenibles mediante la gestión inteligente de la energía. La tecnología también optimiza el entorno y la atmósfera de trabajo para fomentar el bienestar de los empleados.

Como B2B su tecnología sirve a un propósito muy específico. La imagen de marca de la empresa era la de una start-up futurista que quiere mejorar nuestra forma de trabajar. Como ya habíamos trabajado con ellos en anuncios de marketing digital, conocíamos bien sus necesidades de marketing. El principal reto era plasmarlas en un contenido de vídeo que las pusiera de manifiesto.

Con una tecnología B2B de alto coste, la empresa necesitaba el contenido visual adecuado para aclarar la función y la necesidad de sus servicios.

Estrategia de contenidos de vídeo

En estadísticas de marketing a partir de 2023 indicaba, el vídeo efímero y los contenidos rápidos y breves estaban de moda. Esto significaría aprovechar los contenidos de vídeo existentes en todas sus formas. La empresa, hasta ahora, contaba con exposiciones en directo y podcasts como parte de sus contenidos potenciales.

Decidimos que el uso más eficaz del material en grandes cantidades sería dividirlo en trozos más pequeños y digeribles y publicarlo en forma de bocado. Esta estrategia aprovecharía mejor las tendencias actuales del vídeo y nos permitiría sacar el máximo partido al contenido. Apostar por la coherencia y la longevidad con un enfoque era más importante que publicar vídeos individuales más largos.

Otro reto fue la transición de sus mensajes estáticos a vídeos dinámicos, manteniendo al mismo tiempo la naturaleza informativa del contenido. Equilibrar la información con el atractivo visual exigía una planificación estratégica para garantizar que los vídeos resonaran en la audiencia. A continuación, nuestro equipo elaboró textos y elementos visuales para acompañar los vídeos y lograr la máxima participación.

Además de sus vídeos promocionales, teníamos contenidos de sus eventos y podcasts para convertirlos en clips. Esto nos permitiría crear teasers para sus otros contenidos y dirigir a los espectadores a otros lugares.

Ejecución integrada de contenidos de vídeo y publicidad

Difundimos los vídeos en las redes sociales y Google Red de Display. Gracias a la promoción selectiva, nos aseguramos de que los vídeos llegaran al público adecuado. Unas métricas de participación regulares no significarían gran cosa, ya que se trataba de una iniciativa B2B cuyo objetivo principal era crear conciencia y posibles clientes potenciales de las empresas. La clientela empresarial se comporta de forma diferente en las redes sociales y el grupo es más reducido, por lo que la segmentación puede ser esencial para alcanzar estos objetivos.

Con la ayuda de una segmentación adecuada, podíamos garantizar que no se desperdiciara audiencia. La creación de clips cortos para sus podcasts ayudaría a utilizar un contenido para promocionar otro y mostrar la marca de la empresa. Ya habíamos optimizado sus anuncios para que tuvieran un impacto óptimo. Con los vídeos, también teníamos contenido que presentar.

Resultados

Nuestra agencia integró a la perfección la producción de vídeo dinámico en la estrategia de contenidos del cliente. Combinando elementos visuales con narraciones informativas, transformamos historias de éxito y resultados estáticos en contenidos de vídeo cautivadores. Este cambio añadió un estilo moderno y un formato de vídeo fácil de digerir que podían utilizar para atraer interés y clientes potenciales.

Como se puede ver en el recuento de visitas, los vídeos que subíamos eran exponencialmente mejores que los que subían ellos (a menudo obtenían 150 veces más visitas). En el caso de los vídeos subidos por una empresa tecnológica, estos ganaban bastantes visitas.

Sin embargo, no eran los únicos vídeos. Los cortos de TikTok y YouTube también presentaban otra vía de comercialización, en la que podían prosperar contenidos aún más breves. Sus canales consiguieron 100.000 visitas en cuestión de dos meses con estos formatos combinados.

Desde entonces, la empresa ha incorporado este estilo a sus procesos. Sus vídeos sobre tecnología reciben mucha más atención que antes. Los vídeos despiertan interés por la empresa y sus soluciones para edificios inteligentes, que pueden ser difíciles de entender sin una promoción adecuada.