Kai kuriose svarbiausiose rinkose "TikTok" uždraudimas gresia, todėl visada atsiras kitų bendrovių, kurios užims jos vietą. Juk rinka nepakenčia vakuumo, ypač internete. Įveskite naują "Facebook" vaizdo įrašų kanalo funkciją, kuri siekia perimti tą patį trumpo formato naudotojų kuriamo turinio formatą. Naujausiame "Facebook" atnaujinime yra visi "TikTok" originalios idėjos požymiai. Indijoje uždraudus "TikTok" (o JAV laukiama uždraudimo), verta pasidomėti, kaip tokios bendrovės kaip "Facebook" siekia prastumti savo versijas ir ką tai reiškia dabartinėje socialinės žiniasklaidos aplinkoje.
Draudimus lėmė įtampa tarp įvairių susijusių šalių. Tiek Indija, tiek JAV ketina įvesti plataus masto embargus kelioms programėlėms, nes yra susirūpinusios dėl Kinijos informacijos rinkimas. Nors "TikTok" savininkai pareiškė, kad nepadarė jokio nusižengimo, draudimas vis dar galioja ir gali galioja artimiausioje ateityje. Todėl dabar daugybė bendrovių stengiasi kuo geriau pasinaudoti šia situacija ir siūlo savo trumpo formato vaizdo įrašų programas ir funkcijas.
Šiuo metu "Facebook" bando naujas funkcijas Indijoje, kur "TikTok" neveikia nuo birželio 29 d. Tokiu būdu "Facebook" vaizdo įrašų kanalas bando perimti trumpalaikio efemeriško turinio vaidmenį. "TikTok" buvo sparčiai auganti socialinės žiniasklaidos jėga, dažnai minima kaip potenciali internetinės reklamos ir turinio rinkodaros aukso kasykla (aspektas, kurį nagrinėjome anksčiau.). Tačiau ar suteikus vartotojams tokias pačias galimybes, kokias suteikia "TikTok", "Facebook" pritrauks jų vartotojų bazę? Anksčiau jie jau bandė panašius dalykus ir rezultatai buvo nevienareikšmiai.
"Facebook" vaizdo įrašų kanalas ir ankstesni bandymai kurti trumpos formos turinį
"Facebook" jau anksčiau (kaip ir kitos socialinės žiniasklaidos korporacijos) bandė išstumti "TikTok" iš ypač svarbaus sosto. Pirmasis trumpalaikis bendrovės bandymas buvo "Lasso", kurį ji uždarė liepos mėn. dėl mažo įsitraukimo. Panašu, kad naujosios "Facebook" vaizdo įrašų programos funkcijos yra antrasis bandymas įsitvirtinti toje pačioje rinkoje. Nors šį kartą rinkos sąlygos pasikeitė, nes Indijoje buvo uždrausta naudoti vaizdo įrašus, o JAV gresia draudimas, jie gali turėti galimybę.
"TechCrunch" pranešime "Facebook" atstovas sakė:
"Visada bandome naujas kūrybines priemones, kad sužinotume, kaip žmonės nori išreikšti save. Trumpi vaizdo įrašai yra labai populiarūs, todėl ieškome naujų būdų, kaip suteikti žmonėms galimybę bendrauti, kurti ir dalytis šia patirtimi "Facebook"."
Ši pagrindinės "Facebook" programėlės versija šiuo metu veikia tik Indijoje, kuri anksčiau buvo antra pagal dydį "TikTok" rinka. Be to, tai ne vienintelis "Facebook" bandymas šiuo tikslu, nes tame pačiame regione veikia ir jų antrinė programėlė "Instagram", kurioje įdiegta funkcija "Reels". Naujosios "Facebook" ir "Instagram" vaizdo įrašų funkcijos įkūnija beveik tą pačią koncepciją kaip ir "TikTok" vaizdo įrašų turinys, atsisakant ilgos formos vaizdo įrašų ir keičiant juos "kąsnio dydžio" turiniu. Abu jie skelbia 15 sekundžių trukmės ištraukas su galimybe per redagavimo įrankį pridėti dainų ir AR efektų.
Net be "Facebook" matome ir kitų dalyvių, turinčių panašių funkcijų ir vaizdo įrašų efektų. "Youtube" prideda naujų parinkčių su panašiomis funkcijomis, o "Twitter" išleido visiškai naują programėlę. Pirmoji pridėjo panašias funkcijas į tas, kurias bando "Facebook", o antroji paleido programėlę "ShareChat", kad pakartotų "TikTok" socialines funkcijas.
"TikTok" naudotojų bazė ir "Facebook
Pagrindinė priežastis, kodėl ši trumpos formos vaizdo įrašų rinka yra tokia pelninga daugeliui socialinės žiniasklaidos bendrovių, yra ta, kad ji buvo entuziastinga jaunų žmonių naudotojų bazė. Vien tik "TikTok" turinio stiliaus mėgdžiojimas gali nevisiškai užtikrinti, kad kiekvienas gali pritraukti savo tikslinę auditoriją. Interneto svetainės dažnai yra skirtos tarptautinei bendruomenei, o "TikTok" buvo pirmoji, sukūrusi tokio formato svetainę. Tačiau rinkos perpildymas gali tiesiog mažiau pelningai padalyti auditoriją, ala bendrųjų gėrybių tragedija.
"TikTok" naudotojų pagrindą sudaro daugiausia jauni žmonės (Z kartos atstovai), kuriuos siekia pritraukti daugelis įmonių. "Facebook", kaip ir kitos socialinės žiniasklaidos bendrovės, vis dar turi didelę įtaką šiai demografinei grupei, atsižvelgiant į paskyrų skaičių. Tačiau pagrindinė problema - didinti įsitraukimą, o ne pritraukti naujų žmonių. Mažiau Z kartos atstovų naudojasi "Facebook" taip dažnai, kaip vyresnieji, todėl šios demografinės grupės reklamos gyvybingumas yra mažesnis. Todėl "TikTok" stiliaus turinys yra geras būdas paskatinti juos dažniau naudotis programėle.
Kitas veiksnys - galimas "TikTok" sugrįžimas į rinką. TikTok savininkė "ByteDance" jau bendradarbiauja su Indijos konglomeratu "Reliance Industries". Siekdami sušvelninti situaciją, jie planuoja parduoti savo dalį vietinėje verslo versijoje. Bendrovė taip pat teikia atsakomąjį ieškinį JAV vyriausybei už bandymą juos blokuoti. Vis dėlto socialinė žiniasklaida - tai nuolatinio įsitraukimo žaidimas, todėl pernelyg ilgas blokavimas gali pakenkti "TikTok" bendruomenei. Iš esmės per ilgas užblokavimas gali pakenkti naudotojo entuziazmui vėl investuoti savo laiką į platformą.
Šiuo metu "TikTok" vis dar yra pagrindinis žaidėjas daugelyje kitų rinkų. Nepaisant to, kad prarado dvi pagrindines rinkas, ji tebėra populiari programėlė, taigi platforma vis dar gyvuoja. Kitas klausimas, ar kitos bendrovės gali jas pasivyti šiuose konkrečiuose regionuose.