Vaizdo įrašas turinys vis dar yra veiksmingiausias būdas atkreipti dėmesį į kitus internete. Nors skelbti vaizdo įrašus dar niekada nebuvo taip paprasta, problema, su kuria susiduria daugelis įmonės susidurti su triukšmo perskyrimu. Vienas dalykas yra kurti vizualinį turinį, kuris daro poveikį, tačiau rinkodara kad jis būtų maksimaliai veiksmingas, yra dar vienas aspektas. Šiame atvejo tyrime aptariama, kaip mes sėkmingai įgyvendinome "EDGE Next" - išmanusis pastatas sprendimų teikėjas, norintis pagerinti savo vaizdo įrašų pasiekiamumą.

"EDGE Next", technologijų bendrovė, dirbanti išmaniųjų pastatų technologijų srityje, norėjo pereiti prie vaizdo įrašų. Mūsų pastangos padėjo labiau įsitraukti ir susidomėti jų išmaniųjų pastatų ir proptech paslaugomis, efektyviau panaudoti turimą rinkodaros turinį. Su mūsų pagalba jie galėjo efektyviau ir strategiškiau panaudoti savo pastangas.

Pagrindinė strategija buvo kurti greitą turinį, kuriame būtų daugiau dėmesio, o ne ilgos trukmės vaizdo įrašus.

Galite skaityti toliau ir sužinoti daugiau, bet jei ieškote turinio ar apskritai rinkodaros paslaugų, galime jums padėti. Mūsų paslaugos padėjo daugeliui kitų įmonių pasiekti didelės sėkmės, o mes galime padaryti tą patį ir jums. Spustelėkite toliau esantį mygtuką ir sužinokite, ką galime padaryti dėl jūsų:

Klientų perspektyvos

Klientas yra gerai žinomas vardas išmaniųjų pastatų ir autonominių biurų sprendimų pasaulyje. Jų darbas padeda kurti tvaresnius biurus, pasitelkiant išmanųjį energijos valdymą. Technologija taip pat optimizuoja aplinką ir darbo atmosferą, kad būtų skatinama darbuotojų gerovė.

Kaip B2B bendrovė, jų technologija naudojama labai tikslingai. Įmonės prekės ženklas buvo futuristinė pradedančioji įmonė, siekianti patobulinti mūsų darbą. Anksčiau su jais dirbę su skaitmeninės rinkodaros reklamomis, buvome gerai susipažinę su jų rinkodaros poreikiais. Pagrindinis iššūkis buvo juos paversti vaizdo įrašų turiniu, kuris puikiai juos atskleistų.

Įmonei, naudojančiai brangią B2B technologiją, reikėjo tinkamo vaizdinio turinio, kuris paaiškintų jų paslaugų paskirtį ir poreikį.

Vaizdo turinio strategija

Kaip rinkodaros statistika nuo 2023 m. nurodyta, kad madingi buvo trumpalaikiai vaizdo įrašai ir greitas, trumpalaikis turinys. Tai reikštų, kad reikia išnaudoti esamą visų formų vaizdo turinį. Iki šiol bendrovė turėjo tiesiogines parodas ir podcast'us kaip galimo turinio dalį.

Nusprendėme, kad efektyviausia būtų birią medžiagą susmulkinti į mažesnius virškinamus gabalėlius ir paskelbti ją didesniais kąsniais. Ši strategija leistų efektyviau išnaudoti dabartines vaizdo įrašų tendencijas ir maksimaliai išnaudoti turinį. Svarbiau buvo siekti nuoseklumo ir ilgalaikiškumo, o ne skelbti ilgesnius pavienius vaizdo įrašus.

Dar vienas iššūkis buvo pereiti nuo statinių pranešimų prie dinamiškų vaizdo įrašų, išlaikant informacinį turinio pobūdį. Norint užtikrinti, kad vaizdo įrašai sukeltų atgarsį auditorijoje, reikėjo strateginio planavimo, kaip suderinti informaciją ir vizualinį patrauklumą. Tada mūsų komanda parengs tekstus ir vaizdinę medžiagą, kad šie klipai būtų maksimaliai įtraukiantys.

Be reklaminių vaizdo įrašų, turėjome jų renginių ir podkastų turinio, kurį galėjome paversti klipais. Taip galėjome sukurti kito turinio užuominas, kad nukreiptume žiūrovus kitur.

Integruoto vaizdo ir reklamos turinio vykdymas

Vaizdo įrašus išplatinome socialiniuose tinkluose ir "Google" Ekrano tinklas. Naudodami tikslinę reklamą, užtikrinome, kad vaizdo įrašai pasiektų reikiamą auditoriją. Reguliarūs įsitraukimo rodikliai nebūtų turėję didelės reikšmės, nes tai buvo B2B veikla, kurios pagrindinis tikslas buvo didinti įmonių informuotumą ir potencialius potencialius potencialius klientus. Verslo klientai socialinėje žiniasklaidoje elgiasi skirtingai ir jų yra mažiau, todėl tikslinis nukreipimas gali būti labai svarbus šiems tikslams pasiekti.

Naudodami tinkamą tikslinę atranką, galėjome užtikrinti, kad žiūrovų srautai nebūtų švaistomi. Kuriant trumpus klipus jų podkastams, būtų galima panaudoti vieną turinį kitam reklamuoti ir parodyti įmonės prekės ženklą. Jau buvome optimizavę jų reklamas, kad jos turėtų optimalų poveikį. Turėdami vaizdo įrašų, turėjome ir turinio, kurį galėjome pristatyti.

Rezultatai

Mūsų agentūra sklandžiai integravo dinamišką vaizdo įrašų kūrimą į kliento turinio strategiją. Derindami vaizdus su informatyviais pasakojimais, statiškas sėkmės istorijas ir rezultatus pavertėme patraukliu vaizdo įrašų turiniu. Šis pokytis suteikė modernų stilių ir lengvai įsisavinamą vaizdo įrašų formatą, kurį jie galėjo naudoti susidomėjimui ir perspektyvoms pritraukti.

Kaip matote iš peržiūrų skaičiaus, mūsų įkeliami vaizdo įrašai buvo eksponentiškai geresni už jų įkeltus vaizdo įrašus (dažnai surinkdavo 150 kartų daugiau peržiūrų). Vaizdo įrašai, kuriuos įkeldavo technologijų masteliais besiplečianti įmonė, sulaukdavo gana daug peržiūrų.

Tačiau tai nebuvo vieninteliai vaizdo įrašai. "TikTok" ir "YouTube" trumpametražiai filmukai taip pat buvo dar vienas rinkodaros būdas, kur galėjo klestėti dar trumpesnis turinys. Jų kanalai per 2 mėnesius surinko 100 tūkst. peržiūrų, naudodami šiuos kombinuotus formatus.

Nuo to laiko bendrovė šį stilių įdiegė į savo procesus. Jų vaizdo įrašai apie technologijas sulaukia daug didesnio susidomėjimo nei anksčiau. Vaizdo įrašai skatina susidomėjimą jų įmone ir jos išmaniųjų pastatų sprendimais, kuriuos gali būti sunku suprasti be tinkamos reklamos.