Запрет TikTok на некоторых важных рынках неминуемо приведет к тому, что на его место придут другие компании. В конце концов, рынок не терпит вакуума, особенно в Интернете. Вот и новая функция видеопотока Facebook стремится к тому же формату короткого пользовательского контента. Все отличительные признаки оригинальной идеи TikTok присутствуют в последнем обновлении Facebook. Учитывая запрет TikTok в Индии (и готовящийся запрет в США), стоит разобраться, как такие компании, как Facebook, продвигают свои собственные версии и что это значит в нынешнем климате социальных сетей.
Запреты стали результатом напряженных отношений между различными странами. И Индия, и США рассматривают возможность введения эмбарго на множество приложений из-за опасений по поводу Китай собирает информацию. Хотя владельцы TikTok заявили об отсутствии правонарушений, запрет все еще в силе и может действовать в обозримом будущем. Поэтому многие компании сейчас пытаются воспользоваться ситуацией, создавая собственные приложения и функции для просмотра коротких видео.
В настоящее время Facebook тестирует свои новые функции в Индии, где TikTok не работает с 29 июня. Таким образом, видеопоток Facebook пытается взять на себя роль короткого эфемерного контента. TikTok был растущей силой в социальных медиа, часто упоминался как потенциальная золотая жила для онлайн-продвижения и контент-маркетинга (аспект, который мы рассматривали ранее). Однако привлечет ли пользователей к Facebook предоставление таких же возможностей, как у TikTok? Они уже пробовали подобные вещи с неоднозначными результатами.
Видеопоток Facebook и прошлые попытки использовать короткие формы контента
Facebook уже пытался сместить TikTok со своего трона (как и другие социальные медиа-корпорации). Первой недолговечной попыткой компании было приложение Lasso, которое было закрыто в июле из-за низкой вовлеченности. Новые функции видеоприложения Facebook выглядят как второй удар по этому же рынку. Хотя на этот раз условия на рынке изменились: запрет в Индии и надвигающийся запрет в США, возможно, открывают новые возможности.
В заявлении для TechCrunch представитель Facebook сказал:
"Мы постоянно тестируем новые творческие инструменты, чтобы узнать, как люди хотят выразить себя. Короткие видеоролики пользуются огромной популярностью, и мы ищем новые способы предоставить людям возможность общаться, создавать и делиться информацией на Facebook".
Эта версия основного приложения Facebook в настоящее время работает только в Индии, которая раньше была вторым по величине рынком TikTok. Это не единственная попытка Facebook в этом направлении, поскольку их дочернее приложение Instagram также запускает свою функцию "Reels" в том же регионе. Новые видеофункции Facebook и Instagram воплощают практически ту же концепцию, что и тип видеоконтента TikTok, отказываясь от длинных видеороликов в пользу "кусочного" контента. Они оба выкладывают 15-секундные фрагменты с возможностью добавления песен и AR-эффектов через инструмент редактирования.
Даже помимо Facebook, мы видим других участников с похожими функциями и видеоэффектами. Youtube добавляет новые опции с похожими функциями, а Twitter выпустил совершенно новое приложение. Первый добавил функции, схожие с теми, что пробует Facebook, а второй запустил приложение ShareChat, чтобы повторить социальные функции TikTok.
Пользовательская база TikTok по сравнению с базой Facebook
Главная причина, по которой рынок коротких видеороликов является столь прибыльным для многих компаний, работающих в социальных сетях, заключается в том, что его пользователями являются молодые люди, полные энтузиазма. Простое копирование стиля контента TikTok не может полностью гарантировать, что кто-то сможет привлечь их целевую аудиторию. Веб-сайты часто ориентированы на международное сообщество, и TikTok был первым, кто создал сайт такого формата. Однако переполнение рынка может привести к тому, что аудитория будет распределена менее выгодно, как в трагедии всеобщего достояния.
Пользователи TikTok - это в основном молодые люди (Gen-Z), которых хотят привлечь многие компании. Facebook, как и другие компании, работающие в социальных сетях, все еще имеет значительные позиции в этой демографической группе, если учитывать количество аккаунтов. Однако основная проблема заключается в повышении вовлеченности, а не в привлечении новых людей. Среди представителей поколения Z меньше тех, кто пользуется Facebook с такой же частотой, как их старшие коллеги, что приводит к снижению эффективности рекламы для этой демографической группы. Таким образом, контент в стиле TikTok - это хороший способ заставить их чаще пользоваться приложением.
Еще один фактор - потенциальный выход TikTok на рынок. Владелец TikTok, компания ByteDance, уже сотрудничает с индийским конгломератом Reliance Industries. Они планируют продать свою долю в местной версии бизнеса, чтобы урегулировать ситуацию. Компания также подала встречный иск против правительства США за попытку заблокировать их деятельность. Тем не менее, социальные сети - это игра с постоянным взаимодействием, и слишком долгая блокировка может повредить сообществу TikTok. В принципе, слишком долгое пребывание в блокировке может подорвать энтузиазм пользователя снова вкладывать свое время в платформу.
На данный момент TikTok по-прежнему является крупным игроком на многих других рынках. Несмотря на потерю двух крупных рынков, приложение остается популярным, так что жизнь у платформы еще есть. Смогут ли другие компании вытеснить их в этих конкретных регионах - другой вопрос.