Ar vairākiem vecākiem sociālie mediji uzņēmumiem, kas nepārtraukti cenšas saglabāt savu aktualitāti, noteikti notiks izmaiņas stratēģijā. Lai gan Facebook ir visplašāk pazīstamā platforma, tā ir piedzīvojusi zināmu identitātes krīzi, jo īpaši attiecībā uz jaunu lietotāju piesaisti. Dažas grupas uzņēmumā ir sākušas virzīt ideju par Facebook abonēšanas līmeni.

Līdzīgi kā Twitter, potenciālā maksas sistēma paredzētu, ka Facebook iekasēs maksu no lietotājiem par noteiktu funkciju izmantošanu. Vai šāda stratēģija atdzīvinātu uzņēmuma nākotnes izredzes, vai arī tā ir mirstoša zīmola pazīme? Apskatīsim, ko tas varētu nozīmēt Meta un kādas citas idejas viņi ir izteikuši iepriekš.

Vai Facebook sāks iekasēt maksu no lietotājiem?

Meta Facebook kopā ar Instagram var sākt piedāvāt abonēšanas modelis 2024. gadā. Sākot ar novembri, atsevišķos reģionos var turpināt izmantot Facebook un Instagram bez maksas ar reklāmām vai abonēt bez reklāmām. Abonēšanas maksa būs 9,99 eiro mēnesī tīmeklī vai 12,99 eiro mēnesī iOS un Android operētājsistēmā, un abonēšana attieksies uz visiem lietotāja kontu centrā esošajiem piesaistītajiem kontiem. No 2024. gada 1. marta par katru papildu kontu, kas norādīts lietotāja kontu centrā, tiks piemērota papildu maksa 6 €/mēnesī tīmeklī un 8 €/mēnesī iOS un Android operētājsistēmās.

Šī cena ir daudz augstāka nekā sākotnēji izskanējušās baumas par to, ka Facebook prasīs 4,99 eiro. Bet kāpēc viņiem būtu nepieciešams ieviest šādu maksu?

Abonements ļauj tiem gūt ieņēmumus tādos reģionos kā Eiropa, kur tiek īstenota politika, piemēram. Vispārīgā datu aizsardzības regula (GDPR) ir kavējuši šo platformu datu vākšanas centienus. Abonēšanas ietvaros lietotāji šajos reģionos var izmantot vietnes versiju bez reklāmām.

Tradicionālais modelis ļauj lietotājiem izmantot tādus pakalpojumus kā Facebook un Instagram bez jebkādām izmaksām. Bezmaksas versija ļauj izmantot personalizētu reklāmu un sociālo mediju giganta datu vākšanu. Uzņēmums norāda, ka katrs Meta reklāmās iztērētais eiro rada reklāmdevējiem vidēji 3,37 eiro ieņēmumus. Tas kopā veido vairāk nekā 84 miljardus EUR biznesa ieņēmumu gadā.

Vidējie Facebook ieņēmumi uz vienu lietotāju Eiropā bija 13,21 ASV dolārs salīdzinājumā ar 8,21 ASV dolāru visā pasaulē. Eiropa, rēķinot uz vienu iedzīvotāju, ir ļoti ienesīgs tirgus Facebook. Tomēr, ņemot vērā nesenos tiesību aktu grozījumus, šis modelis varētu mainīties. Šī iespēja, ko sauc par "abonēšanu bez reklāmām", tika ieviesta, lai ievērotu unikālu ES regulatīvo prasību un termiņu kombināciju.

Ko ietver Facebook abonements?

Līdz šim Facebook ir atklājis tikai to, ka abonements nodrošinās bez reklāmām. Salīdzinot ar citiem abonementiem, šķiet, ka tas ir pazemināts līmenis. Kādas priekšrocības no šādas abonēšanas gūtu Facebook konti?

Abonēšana kā alternatīva reklāmām ir vispāratzīts un ekonomiski dzīvotspējīgs uzņēmējdarbības modelis dažādās nozarēs, tostarp ziņu publicēšanas, spēļu, mūzikas un izklaides jomā. "Abonements bez reklāmām" atbilst jaunākajām regulējuma izmaiņām, vadlīnijām un vadošo Eiropas regulatoru un tiesu spriedumiem. Proti, jūlijā Eiropas Savienības Tiesa (EST) apstiprināja abonēšanas modeli kā derīgu veidu, kā lietotāji var piekrist datu apstrādei personalizētas reklāmas vajadzībām.

Tomēr kā biznesa stratēģija tā var nevilināt vidusmēra lietotāju. Citi uzņēmumi ir izmantojuši abonēšanas modeļus un nodrošinājuši labākas funkcijas. Sociālo plašsaziņas līdzekļu abonēšana piemēram, Twitter (tagad pazīstams kā X), nodrošina uzlabotas funkcijas, piemēram, plašāku piekļuvi un garākas ziņas. Pat ar to reģistrēšanās nav palielinājusi uzņēmuma ieņēmumus, lai tas būtu izdevīgs ieguldījums.

Kā norāda Facebook, izmaiņas neietekmēs bezmaksas modeli. Lietotāji, kuri izvēlas skatīt personalizētas reklāmas, var turpmāk pārvaldīt savus datus, izmantojot tādas funkcijas kā "Kāpēc es redzu šo reklāmu?" un jau sen izmantotos reklāmas preferenču rīkus. Daudzi lietotāji var vienkārši izvēlēties bezmaksas modeli, un, ja viņiem traucē reklāmas, viņi var mainīt savu pieredzi, izmantojot šos rīkus.

Facebook abonements un alternatīvas idejas

Papildus VDAR var būt arī paaudžu maiņa sociālo mediju lietošanā. Dati atklāj dažas ģeogrāfiskas problēmas, kas saistītas ar Facebook kā platformas stāvokli Eiropā.

Šeit ir tabula ar Facebook lietotāju skaitu pa valstīm:

Kā redzat, pirmajā desmitniekā nav nevienas Eiropas valsts. Pat ņemot vērā iedzīvotāju skaita atšķirības, tā ir atklāta statistika. Iespaids par Facebook ir tāds, ka pastāv paaudžu dalījums, un tiek lietots termins "veco ļaužu Facebook". To pastiprina jautājums par TikTok kā populārāku alternatīvu.

Tā kā TikTok nav integrēts ar Facebook, viņi izveidoja Facebook īsfilmas un Instagram rullīšus, lai atdarinātu TikTok funkcionalitāti. Šīs izmaiņas neveicināja jaunāku auditoriju atgriezties pie Facebook.

Šobrīd ikviens var kļūt par digitālais radītājs Facebook. Viņiem ir piekļuve tiem pašiem rīkiem, taču abonements to varētu mainīt. Abonentiem varētu būt piekļuve labākām interaktīvām Facebook publikācijām. Lai gan tas ir spekulatīvi, ir gandrīz droši, ka Facebook būs kaut kas jādara, lai piesaistītu lietotājus pievienoties savam maksājumu plānam.

Facebook abonements un datu vākšanas likumība

Augustā Meta paziņoja par pāreju uz VDAR juridisko pamatu "Piekrišana", apstrādājot datus, kas savākti tās platformās reklāmai ES, EEZ un Šveicē, tādējādi pielāgojoties nesenajām regulējuma izmaiņām un Digitālā tirgus likumam. Jaunais abonēšanas modelis līdzsvaro regulatīvās prasības un lietotāju izvēli, ļaujot Meta turpināt apkalpot lietotājus šajos reģionos. EST spriedums atbalsta abonēšanas modeli kā derīgu piekrišanas formu pakalpojumam, kas tiek finansēts ar reklāmu.

Lietotājiem, kuri turpina izmantot bezmaksas pakalpojumu, joprojām būs pieejami tādi rīki kā reklāmu preferences un reklāmu mērķauditorijas skaidrojumi, saglabājot kontroli pār savu reklāmu lietošanas pieredzi. Reklāmdevēji var turpināt īstenot personalizētas kampaņas tiem lietotājiem, kuri izvēlējušies bezmaksas, reklāmu atbalstītu pakalpojumu. Meta turpinās ieguldīt līdzekļus rīkos, lai palielinātu personalizētās reklāmas vērtību, vienlaikus nodrošinot lietotāja kontroli.

Abonements bez reklāmām ir pieejams lietotājiem vecumā no 18 gadiem, un tiek turpināti centieni nodrošināt atbildīgu reklāmas pieredzi pusaudžiem, ņemot vērā mainīgos noteikumus. Šis jaunais modelis ir iekļauts Meta jaunākajā uzņēmējdarbības perspektīvā, kurā iekļauti uz nākotni vērsti apgalvojumi par uzņēmuma nākotni un normatīvo vidi. Sīkāku informāciju par iespējamiem riskiem un nenoteiktību skatīt Meta jaunākajā 10. ceturkšņa veidlapā. Meta nav pienākuma atjaunināt šos paziņojumus, pamatojoties uz jaunu informāciju vai nākotnes notikumiem.

Vecākās sociālo mediju platformas pašlaik cīnās, lai saglabātu pastāvīgas izaugsmes modeli. Abonēšana bieži vien liecina par intereses samazināšanos un pēdējais mēģinājums iegūt līdzekļus no aizgājušajiem lietotājiem. Tomēr Facebook joprojām ir nozīmīga reklāmas platforma, tāpēc mēs to vēl nevaram izslēgt no saraksta.