Ja vēlaties kļūt par nozīmīgu video satura veidotāju, ir obligāti jāpārzina YouTube mārketings. Šajā rakstā ir sniegta informācija par satura un mārketinga pamatiem.

YouTube šobrīd ir viena no visplašāk izmantotajām platformām, kurā tiek izvietotas vairāk nekā 122 miljoni aktīvo lietotāju dienā. Daudzos aspektos tā var būt lieliska vieta satura izvietošanai vai kā bezmaksas mārketinga rīks. Tā ir ienesīga joma, ja zināt, kā tajā spēlēt, tāpēc mēs runāsim par reklāmas un veicināšanas tendencēm, sponsorēšanas informāciju un veiksmīgiem satura formātiem šajā platformā.

Kāpēc YouTube ir svarīgs? Lūk, daži statistikas dati:

• YouTube ir otra apmeklētākā vietne pasaulē
• YouTube vidēji par 1,7 miljardi unikālo apmeklētāju mēnesī
• Apmeklētāji vietnē YouTube pavada vidēji 19 minūtes dienā.

Satura tendences

YouTube satura formāti pastāvīgi mainās vairāku iemeslu dēļ. Pirmkārt, YouTube ievieš izmaiņas savā video atskaņotājā, kas ļauj izmantot dažādus kvalitātes standartus vai pat papildinājumus (piemēram, subtitrus). Otrkārt, YouTube videoklipiem ir jāņem vērā dažādu ierīču daudzveidība, kurās skatītāji atskaņo saturu. Arvien vairāk cilvēku skatās YouTube televizoru ekrānos, tāpēc vidējai video kvalitātei ir jāpalielinās.

Miniatūru formātiem jābūt aptuveni 1280×720 (minimālais platums 640 pikseļi). Augšupielādēm jābūt JPG, GIF vai PNG formātā, nepārsniedzot 2 MB ierobežojumu. Videoklipi, kuru sīktēlos ir redzamas sejas (neatkarīgi no tā, vai tās ir satura autora vai kāda cita persona), parasti ir veiksmīgāki. Līdzīgi arī emocionāli izteiksmīgi (priecīgi vai skumji) attēli veicina lielāku iesaistīšanos.

Īpaši labi rezultāti YouTube ir spēļu saturam, kā arī sporta un bērnu saturam. Turklāt aizvien vairāk YouTube satura fermu ražo automatizētu saturu, algoritmiski ģenerētas multiplikācijas filmas (apšaubāmas kvalitātes).

Labākais YouTube videoklipu garums monetizācijai

Garuma ziņā viss ir atkarīgs no konteksta. Vidējais videoklipu skaits ir pieaudzis. vairāk nekā 20 minūtes līdz 200% kopš 2021. gada. Tas kopumā norāda uz lielāku koncentrēšanos uz garas formas saturu, kas ir loģiski, jo YouTube ir mainījis reklāmas formātu, lai tas būtu izdevīgāks garākām straumēm un videoklipiem.

Tomēr videoklipa garums ir atkarīgs arī no konteksta. Šeit ir daži statistikas dati, kas jāņem vērā:

• Mārketingā dominē īsi YouTube videoklipi. Lielākā daļa ar uzņēmējdarbību saistīto videoklipu ir īsāki par 10 minūtēm.
• Aptuveni 56% videoklipu ir īsāki par 2 minūtēm.
• Tā kā tikai 4% biznesa videoklipu ir 10 līdz 20 minūšu gari, vidēja garuma videoklipi (no 10 līdz 20 minūtēm), iespējams, ir mazāk populāri.
• 62% skatītāju pabeigs ar uzņēmējdarbību saistītu videoklipu, ja tas būs īsāks par 60 sekundēm.

Tomēr garākiem videoklipiem ir savi trūkumi:

• Tikai 26% pabeigs videoklipu, ja tas būs garāks par 20 minūtēm.
• 59,9% cilvēku norādīja, ka pārāk gari videoklipi viņus atturētu no to skatīšanās.

Tomēr pakalpojumā YouTube ir ieviesti arī šorti, kuriem ir sava lietderība.

YouTube īsfilmas mārketingam

2021. gadā ieviestie šorti ir tikai nesen sākuši popularitāti. Tie ir daļa no plašākas tendences, kad platformas vēlas pievienoties efemēra satura vilcienam.. Tādējādi tie var kalpot kā nelielas, nelielas un skatītājiem viegli uztveramas nelielas fragmentu izlases. Turklāt, ja jau ierakstāt TikToks, šī var būt laba vieta, kur atkārtoti izmantot šo saturu (ja tas atbilst formātam).

Vēl viena īsfilmu priekšrocība ir tā, ka tās sasniedz atšķirīgu, taču ļoti plašu auditoriju salīdzinājumā ar TikTok videoklipiem. Turklāt tie var kalpot arī kā cita satura pamudinājumi, lai izlauztos cauri troksnim un veiktu iepriekšēju mārketingu garākam videoklipam vai reklāmai.

Attiecībā uz formātu tiem jābūt aptuveni minūti gariem (ne vairāk kā 15 sekundes, ja tie augšupielādēti no YouTube lietotnes). Šis formāts ir arī ļoti piemērots mobilajiem videoklipiem, tāpēc kopumā tas var prasīt mazāk pūļu. Funkcijās ietilpst:

• Automātiskā titrēšana
• Radošās funkcijas videoklipu rediģēšanai, piemēram, ātruma kontrole.
• Vairāku segmentu kamera
• Pievienojiet un sagrieziet mūziku, lai tā atbilstu videoklipam
• Krāsu pielāgošanas iespējas un tieša augšupielāde no tālruņa galerijas
• Pievienojiet dziesmas no YouTube mūzikas kataloga

Lūk, kā augšupielādēt youtube īsfilmas:

• Pierakstīties YouTube studija
• Augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz CREATE   Augšupielādēt videoklipus 
• Izvēlieties īsu video failu:
  • Maksimums 60 sekundes
  • Ar kvadrātveida vai vertikālu aspektu attiecība
• (pēc izvēles) Iekļaut #Shorts virsrakstā vai aprakstā, lai palīdzētu mūsu sistēmai ieteikt jūsu īsos videoklipus visā vietnē YouTube.

Satura analīzes rīki

YouTube ir ieviesis vairākas jaunas funkcijas, ko satura veidotāji var izmantot, lai uzlabotu savu darbu. Šeit ir 3 jaunākās no tām:

1. Meklēšanas ieskats: Šī funkcija, kas ir daļa no pakalpojuma YouTube Analytics, sniedz pārskatus par konkrētu meklēšanas uzvedību. Tā ir īpaši noderīga, lai izveidotu SEO optimizētu video saturu, izmantojot atbilstošus meklēšanas terminus. Pieejama, izmantojot Analytics cilnes opciju "Research" (Pētījumi).
2. Skatītākās sadaļas: Šī funkcija ir pieejama arī visiem skatītājiem un izceļ visvairāk skatītās sadaļas. Tas var būt noderīgi, lai gūtu priekšstatu par to, kuri videoklipa aspekti skatītājus visvairāk saista.
3. Mediju komplekts: resurss, kurā izcelti rīki, kas atbalsta zīmolu satura izveidi un izplatīšanu, izmantojot YouTube BrandConnect. Vairāk par to vēlāk.

Ārpus paša pakalpojuma YouTube ir arī tādi rīki kā TubeBuddy kas var ļaut izmantot dažas mārketinga funkcijas. Tās ietver diezgan noderīgu YouTube A/B miniatūru testēšanas versiju, lai optimizētu CTR. Tāpat pēc videoklipa publicēšanas varat testēt arī virsrakstus.

YouTube reklāmas un mārketinga tendences

Aplēses liecina, ka YouTube globālie reklāmas ieņēmumi 2021. gadā bija aptuveni $28,84 miljardi. YouTube reklāmas potenciāli var sasniegt 2,56 miljardus lietotāju. Tas ir loģiski, jo vidējais lietotājs pavada 24 stundas mēnesī aktīvi YouTube.

Saskaņā ar uz Google, apmaksāta mobilā video reklāma 84% biežāk piesaista skatītāju uzmanību nekā TV reklāmas. Tāpat mobilo ierīču lietotāji apmeklē 2 reizes vairāk YouTube lapu nekā datora lietotāji. Pašlaik lielākais reklāmdevējs (izdevumu ziņā) ir Apple, kam seko Disney un ASV politiskie kandidāti.

Lielākā daļa cilvēku noklikšķina no video reklāmām pirmo 5 sekunžu laikā, ja iespējams. Tā rezultātā ir radusies virkne dīvainu YouTube reklāmu, kas cenšas piesaistīt jūsu uzmanību šajā īsajā mirklī. Viens no iemesliem, kāpēc YouTube reklāmas kļūst arvien sliktākas, ir tas, ka to ir tik daudz un tik bieži, jo YouTube vēlas, lai cilvēki pārslēgtos uz to abonementu bez reklāmām.

Turpretī YouTube var izmantot cita veida reklāmas. Laika gaitā vēl populārāki ir kļuvuši saistītie uzņēmumi un sponsorēšana.

YouTube sponsorēšana un partneru mārketings

Kā platforma tā ne tikai nodrošina reklāmas iespējas banneru vai video reklāmu veidā, bet arī satura veidotājus, kuri var darboties kā partneri. Kā minēts iepriekš, vislielākais pieaugums ir bijis sporta un e-sporta/spēļu satura jomā. Tas ir pavēris plašas iespējas sponsorēšanai un partnermārketingam videoklipos, izmantojot influencerus.

2020. gadā 10 zīmoliem, kas tērē visvairāk, kopumā bija iztērēti $368 miljoni par YouTube influenceru sponsorēšanu. Nav pārsteidzoši, ka YouTube kampaņas veido 36% no ietekmētāju kampaņas tirgus.

Šīs kampaņas ietver vairākus sponsorēšanas veidus:

• Produktu sponsorēšana: kad zīmoli sūta influenceriem bezmaksas produktus pārskatīšanai.
• Partneru sponsorēšana: influenceris saņem komisijas maksu par iesaistīšanos vai pārdošanu, parasti pamatojoties uz atlaižu kodiem.
• Apmaksāti sponsorējumi: Sponsori maksā YouTuberiem par produkta vai pakalpojuma reklamēšanu viņu kanālā (visaugstāk apmaksātais sponsorēšanas veids).

Tātad, cik daudz YouTubers nopelna no sponsoriem? Tas var atšķirties, jo dažādiem sponsoriem ir atšķirīgi standarti un līgumi.

Sponsori var maksāt no $0,035 līdz $0,15 par skatījumu, taču šis skaitlis ir spēkā no 2020. gada. Tirgus kļūst arvien populārāks, tāpēc 2022. gadā var sagaidīt lielāku samaksu, jo palielinās pieprasījums pēc autoru partnerībām. Sponsorētie videoklipi var sasniegt vidēji $90 par katriem 1000 skatījumiem.

Kā iegūt sponsoru pakalpojumā YouTube

Nav centralizētu līdzekļu, kā sazināties ar sponsoriem, tāpēc metodes var atšķirties atkarībā no jūsu satura un sponsora vajadzībām (kā arī daudziem citiem tirgus faktoriem). Paturot to prātā, Dažas metodes, kurās sīki aprakstīts, kā iegūt YouTube sponsoru:

• Tiešais darbs ar klientiem: YouTube autori var paši sazināties ar uzņēmumu. Šajā gadījumā, iespējams, būtu prātīgi parādīt dažus tirgus statistikas datus, auditorijas analīzi un citus šādus skaitļus.
• Izaugsme: Palieliniet savu auditoriju, un uzņēmumi jūs atradīs.
• Ietekmētāju mārketinga pakalpojumi: Uzņēmumi, kas specializējas influenceru savienošanā ar zīmoliem, kuriem tie varētu būt vajadzīgi. Noteikti pievērsiet uzmanību tādiem nosaukumiem kā YouTube Brand Connect, Brybe un TapInfluence.
• Daudzkanālu tīkli: Trešās puses, kas nodrošina jūsu kanāla ienesīgumu un pārvalda dažas fona detaļas. Tas ir daudz mazāk darba, kad tās ir piesaistītas, taču tas nozīmē arī to, ka jūs maksājat pārvaldības maksu.

Attiecībā uz saturu šeit ir sniegti daži padomi:

• Videoklipu veidam, ko veidojat, jāatbilst uzņēmuma nišai. Uzņēmumi meklēs konkrētas auditorijas, uz kurām jūs vēršaties.
• Kvalitatīvs saturs un profesionalitāte vienmēr palīdz. Ieguldiet līdzekļus redaktorā vai skaistā komplektā. Ievietojiet konsekventu zīmola stilu, ko uzņēmums var atpazīt un saprast.
• Satura ievietošana vairākās platformās. Tas ir ne tikai labs padoms kopumā, bet arī palīdz veidot saikni ar auditoriju un nodrošina uzņēmumiem vairāk vietu, kur atrast jūsu darbu.

Ja meklējat satura konsultācijas vai YouTube mārketinga pakalpojumus, mēs varam jums palīdzēt. Promoguy piedāvā virkni uzņēmumiem un satura veidotājiem paredzētie pakalpojumi.