Tā kā dažos svarīgos tirgos ir gaidāmi TikTok aizliegumi, tā vietā vienmēr atradīsies citi uzņēmumi. Galu galā tirgus neieredz vakuumu, jo īpaši internetā. Ieejiet: jaunā Facebook video plūsmas funkcija, kas vēlas izmantot šo pašu īsformāta, lietotāju veidota satura formātu. Visas TikTok sākotnējās idejas pazīmes ir redzamas Facebook jaunākajā atjauninājumā. Ņemot vērā TikTok aizliegumu Indijā (un gaidāmo aizliegumu ASV), iespējams, ir vērts izpētīt, kā tādi uzņēmumi kā Facebook cenšas virzīt savas versijas un ko tas nozīmē pašreizējā sociālo mediju vidē.
Aizliegumus ir izraisījusi spriedze starp dažādām iesaistītajām valstīm. Gan Indija, gan ASV plāno noteikt plašus embargo vairākām lietotnēm, jo tās ir nobažījušās par to. Ķīnas informācijas vākšana. Lai gan TikTok īpašnieki ir paziņojuši, ka nav izdarījuši pārkāpumu, aizliegums joprojām ir spēkā un, iespējams, būs spēkā tuvākajā nākotnē. Tāpēc vairāki uzņēmumi tagad cenšas maksimāli izmantot šo situāciju, piedāvājot savas īsformāta video lietotnes un funkcijas.
Pašlaik Facebook izmēģina savas jaunās funkcijas Indijā, kur TikTok nav pieejams kopš 29. jūnija. Tādējādi Facebook video plūsma mēģina pārņemt īsformāta efemēra satura lomu. TikTok ir strauji augošs spēks sociālo plašsaziņas līdzekļu jomā, un bieži tiek minēts kā potenciāla zelta raktuve tiešsaistes veicināšanai un satura mārketingam (aspekts, ko mēs jau iepriekš pārbaudījām.). Tomēr, vai, sniedzot lietotājiem tādas pašas iespējas kā TikTok, viņi piesaistīs savu patērētāju bāzi Facebook? Viņi jau iepriekš ir mēģinājuši darīt līdzīgas lietas ar neviennozīmīgiem rezultātiem.
Facebook video plūsma un iepriekšējie mēģinājumi izveidot īsformāta saturu
Facebook jau agrāk ir mēģinājis gāzt TikTok no troņa (tāpat kā citas sociālo mediju korporācijas). Uzņēmuma pirmais īslaicīgais mēģinājums bija Lasso, ko jūlijā slēdza zemas iesaistīšanās dēļ. Jaunās Facebook video lietotnes funkcijas, šķiet, ir otrais mēģinājums iekarot šo pašu tirgu. Lai gan šoreiz tirgus apstākļi ir mainījušies, ņemot vērā aizliegumu Indijā un gaidāmo aizliegumu ASV, iespējams, viņiem ir izdevība.
Paziņojumā TechCrunch Facebook pārstāvis teica:
"Mēs vienmēr izmēģinām jaunus radošos rīkus, lai uzzinātu, kā cilvēki vēlas izpausties. Īsa formāta videoklipi ir ļoti populāri, un mēs meklējam jaunus veidus, kā nodrošināt šo pieredzi, lai cilvēki varētu sazināties, radīt un kopīgot sociālajā tīklā Facebook."
Šī Facebook galvenās lietotnes versija pašlaik darbojas tikai Indijā, kas agrāk bija TikTok otrais lielākais tirgus. Tas nav arī vienīgais Facebook mēģinājums šajā virzienā, jo tajā pašā reģionā darbojas arī tā meitasuzņēmuma lietotne Instagram ar savu "ruļļu" funkcionalitāti. Facebook un Instagram jaunās videoklipu funkcijas iemieso gandrīz tādu pašu koncepciju kā TikTok video satura veids, atsakoties no garas formas videoklipiem, bet aizstājot tos ar "bite size" saturu. Abi šie rīki publicē 15 sekunžu fragmentus ar iespēju pievienot dziesmas un AR efektus, izmantojot rediģēšanas rīku.
Papildus Facebook ir arī citi dalībnieki ar līdzīgām funkcijām un video efektiem. Youtube pievieno jaunas iespējas ar līdzīgām funkcijām, un Twitter izlaida pilnīgi jaunu lietotni. Pirmā ir pievienojusi līdzīgas funkcijas tām, ko izmēģina Facebook, bet otrā ir laidusi klajā lietotni ShareChat, lai atdarinātu TikTok sociālās funkcijas.
TikTok lietotāju bāze vs Facebook lietotāju bāze
Galvenais iemesls, kāpēc šis īsformāta video tirgus ir tik ienesīgs daudziem sociālo mediju uzņēmumiem, ir tas, ka to izmantoja entuziasma pilna jauniešu lietotāju bāze. Tikai apaksificējot TikTok satura stilu, ikviens var pilnībā nenodrošināt iespēju piesaistīt savu mērķauditoriju. Tīmekļa vietnes bieži vien ir saistītas ar starptautisko kopienu, un TikTok bija pirmā, kas izveidoja vietni ar šādu formātu. Tomēr tirgus pārblīvēšana var tikai mazāk izdevīgi sadalīt auditoriju, ala "kopīgo labumu traģēdija" (the tragedy of the commons).
TikTok lietotāju bāze ir galvenokārt jaunieši (Z-Z paaudze), kurus daudzi uzņēmumi cenšas piesaistīt. Facebook, tāpat kā citiem sociālo plašsaziņas līdzekļu uzņēmumiem, joprojām ir liela ietekme šajā demogrāfiskajā grupā, ņemot vērā kontu skaitu. Tomēr galvenais jautājums ir iesaistīšanās palielināšana, nevis jaunu cilvēku piesaistīšana. Mazāk Z paaudzes iedzīvotāju izmanto Facebook tik bieži kā viņu vecākās paaudzes pārstāvji, kas samazina reklāmas dzīvotspēju šajā demogrāfiskajā grupā. Tāpēc TikTok stila saturs ir labs veids, kā panākt, lai viņi lietotni izmantotu biežāk.
Vēl viens faktors ir iespējamā TikTok atgriešanās tirgū. TikTok īpašnieks ByteDance jau sadarbojas ar Indijas konglomerātu Reliance Industries, lai to izdarītu. Lai atvieglotu situāciju, viņi plāno pārdot savas daļas uzņēmuma vietējā versijā. Uzņēmums arī ceļ pretprasību pret ASV valdību par mēģinājumu to bloķēt. Tomēr sociālie plašsaziņas līdzekļi ir pastāvīgas iesaistīšanās spēle, un pārāk ilga bloķēšana var kaitēt TikTok kopienai. Būtībā pārāk ilgs aizliegums var kaitēt lietotāja entuziasmam atkārtoti ieguldīt savu laiku platformā.
Šobrīd TikTok joprojām ir nozīmīgs spēlētājs daudzos citos tirgos. Tā joprojām ir populāra lietotne, neraugoties uz to, ka zaudēja divus galvenos tirgus, tāpēc platformā joprojām ir dzīvība. Cits jautājums ir, vai citi uzņēmumi var pārspēt tos šajos konkrētajos reģionos.