O Google Marketing Live 2026 teve lugar no dia 20 de maio, apresentando todas as novidades em termos de pesquisa, anúncios e marketing digital. Vamos analisar algumas das novas funcionalidades mais importantes.

O Google Marketing Live pôs em destaque o futuro da Google. O evento apresentou várias actualizações para o YouTube, Google Ads e novos add-ons Gemini para sistemas existentes. A Google está a trabalhar no sentido de tornar a sua publicidade muito mais conversacional e baseada em IA. Paralelamente, está a automatizar as descrições dos anúncios, a simplificar os pipelines de produtos e a adicionar funcionalidades de serviço ao cliente, como anúncios de conversação que respondem a perguntas.

Todas estas funcionalidades prometem alterar a forma como os clientes interagem com os anúncios e como os profissionais de marketing os criam. Portanto, vamos aprofundar o assunto.

Actualizações de anúncios em direto do Google Marketing

Existem algumas actualizações que serão bastante relevantes para os profissionais de marketing. Entre elas está o novo foco no Google Ads conversacional. De acordo com a Google, estes novos formatos de anúncios integram-se diretamente nas respostas geradas pela IA, fazendo corresponder as suas ofertas de perto, mantendo-se relevantes para a pesquisa do consumidor. Estes são alimentados por AI Max e Performance Max, que também podem explicar porque é que um produto é superior ou responder a perguntas sobre o mesmo.

Eis algumas recomendações para utilizar a nova IA de anúncios:

• Mensagens: Dê à IA da Google parâmetros e limites claros, tais como “nunca mencionar preços” ou “concentrar-se na minha coleção de verão”.”
• Correspondência: As pesquisas devem ser indicadas em função do que devem captar ou evitar, por exemplo, “evitar pesquisas de diplomas presenciais”.”
• Público: Fornecer ao público mensagens personalizadas, por exemplo, “para pessoas preocupadas com a saúde, destaque os nossos produtos limpos”.”

Estes anúncios estão a ser apresentados como um representante de vendas 24 horas por dia, 7 dias por semana. No entanto, uma vez que estes anúncios estão todos ligados a Gémeos, isto levanta algumas preocupações. As alucinações estão sempre à distância de algumas perguntas reformuladas, pelo que isto pode ser uma preocupação para as empresas.

No entanto, existem alguns supostos benefícios, como a análise, em que o Gemini analisa o que foi dito para encontrar as melhores perspectivas. Supostamente, pode reduzir o desperdício de orçamentos, filtrando as chamadas mal efectuadas e as chamadas de baixa intenção. Também pode mostrar qual o anúncio que conduziu a uma chamada específica, permitindo um melhor controlo do desempenho.

A IA também manterá o ritmo do orçamento para evitar gastos excessivos, embora ainda não seja claro como é que isto funciona. Saberemos a eficácia destas funcionalidades quando um número suficiente de empresas as testar.

Actualizações de segmentação

Uma das actualizações mais interessantes foi a capacidade de ajustar a segmentação de clientes únicos em vez de clientes recorrentes. A Google orgulha-se de poder chegar a novos clientes quando estes estão na fase de descoberta. Graças ao novo modo de valor do cliente, depois de chegar a todos, é possível atribuir um valor “bónus” aos novos compradores. Isto melhora o escalonamento sem perder o volume de clientes existentes.

De acordo com os seus números internos, os anunciantes que utilizam o modo de valor de aquisição de novos clientes obtêm aquisições de clientes com o dobro do seu valor médio de encomenda, com um ROAS melhorado em 9%. Por outro lado, o modo "apenas novos clientes" trava o desperdício de leitores, filtrando os seus clientes existentes, concentrando 100% do seu orçamento em pessoas que nunca lhe compraram antes. Isto pode melhorar o rácio de impressões de novos clientes em 11,5% com um custo de aquisição reduzido em -3%.

Outra funcionalidade que vale a pena mencionar é a capacidade de calcular as conversões e os cliques perdidos. A IA irá estimar quantas conversões e cliques poderiam ter sido alcançados se o seu orçamento tivesse sido optimizado corretamente. Eis um exemplo da visualização:

Embora a funcionalidade pareça interessante, a forma como produz os números e a sua precisão ainda são desconhecidas. A forma como determina a campanha ideal ainda não é clara, pelo que as afirmações sobre a sua exatidão devem ser interpretadas com cautela.

A IA foi o tema principal do GML

As novas funcionalidades que as plataformas de criação de anúncios da Google estão a apresentar baseiam-se em muitos processos de IA. O novo processo substitui os resultados padrão dos produtos por uma experiência de compras com o Gemini, que tem como objetivo destacar os produtos mais relevantes. O Gemini é o condutor de muitos destes novos processos. Pode acelerar os fluxos de trabalho, fornecendo descrições de produtos, traduzindo especificações técnicas e fornecendo resumos gerados por IA.

As novas descrições e resumos pretendem aprofundar o argumento “porque é que deve comprar” dos produtos. Estas podem ser mais descritivas com a ajuda dos LLM e das informações fornecidas pelo utilizador. Também permite a personalização do texto, que gera um texto publicitário para os seus anúncios do Shopping, de modo a que estes respondam diretamente à intenção do comprador e às consultas de conversação.

A Expansão do URL final (FUE) também corresponderá às páginas de destino mais relevantes do seu sítio para melhor se adequar à intenção do potencial cliente. As novas funcionalidades também podem selecionar automaticamente o melhor formato de acordo com os seus dados, automatizando o processo de seleção com base em dados anteriores. A IA da Google pode adicionar anúncios de texto ou do Shopping, com base no que é mais relevante para as necessidades do comprador.

A IA também ajuda a aperfeiçoar o conteúdo do anúncio, utilizando sugestões inteligentes e correcções de IA com um clique para problemas comuns. Isto pode ser como ajustar o rácio de aspeto e a colocação do logótipo para garantir que as campanhas estão a melhorar à medida que avançam. Agora, o Gemini também está em sintonia com o fornecimento de conselhos para os vários ajustes de anúncios que você pode querer fazer. Embora tenha fornecido conselhos no passado, o novo formato é mais conversacional em vez de uma simples lista de pontos.

Actualizações do YouTube

As novas actualizações do YouTube podem oferecer muitas oportunidades aos profissionais de marketing, permitindo novas funcionalidades que inserem produtos nos vídeos e agilizam o processo de compra. Por exemplo, pode potencialmente encurtar o caminho para a compra apresentando CTAs ‘Comprar’ em vídeos de criadores. Estes abrem um caminho claro para os clientes irem diretamente para as lojas, uma vez que os produtos aparecem nos vídeos. Os catálogos de produtos também foram adicionados aos formatos verticais para facilitar o acesso dos utilizadores.

O YouTube também está a incentivar a utilização de vídeos orgânicos de afiliados do YouTube para criar credibilidade. Isto implica a utilização de criadores de confiança para obter credibilidade instantânea da marca e uma melhor segmentação das intenções dos clientes. A Google recomenda que se compreendam as novas funcionalidades como forma de ampliar o alcance das análises e dos tutoriais de criadores comprovados e centrados em produtos.

Também pode utilizar as funcionalidades para melhorar a sua campanha, impulsionando vídeos de criadores diretamente no seletor de activos do Google Ads. Isto pode ser efectuado durante a fase de configuração da campanha. O novo sistema identificará automaticamente o conteúdo relevante do criador que se enquadra na sua marca. A melhor forma de tirar partido desta funcionalidade é associar a sua marca a vozes de criadores de confiança para aumentar a autenticidade e o envolvimento da campanha.

Os profissionais de marketing podem reduzir o tempo de produção de criativos com a utilização de uma biblioteca de conteúdos de vídeo sugeridos por criadores que podem ser incluídos nas suas campanhas. Os novos anúncios em vídeo hiper-personalizados podem agora contornar o limite de carregamento de 5 vídeos, tirando partido de toda a sua biblioteca de vídeos GMC. Esta solução alternativa pode ser óptima para criar uma biblioteca de referência para os seus vídeos relacionados com produtos.

Algumas das melhores alterações algorítmicas prometem servir dinamicamente vídeos específicos de produtos que têm em conta a intenção e o interesse do utilizador em tempo real. O objetivo é reduzir a sobrecarga criativa, automatizando o fornecimento de conteúdo de vídeo estruturado e centrado no produto em todo o YouTube. Isto melhora a relevância e o desempenho da campanha através de uma correspondência entre o vídeo e o utilizador baseada em IA.

Em última análise, estas alterações destinam-se a obter melhores resultados com o mínimo de esforço, oferecendo uma forma de efetuar o check-out diretamente a partir de um anúncio. Este atrito minimizado pode ajudar a obter um melhor retorno do investimento em marketing.