Google Marketing Live 2026 tuvo lugar el 20 de mayo, mostrando todas las novedades en búsquedas, anuncios y marketing digital. Repasemos algunas de las novedades más importantes.

Google Marketing Live ha puesto de relieve lo que nos depara el futuro de Google. En el evento se presentaron varias actualizaciones de YouTube, Google Ads y los nuevos complementos Gemini para los sistemas existentes. Google está trabajando para hacer su publicidad mucho más conversacional y basada en la IA. Además, está automatizando las descripciones de los anuncios, agilizando los canales de productos y añadiendo funciones de atención al cliente, como anuncios conversacionales que responden a preguntas.

Todas estas funciones prometen cambiar la forma en que los clientes interactúan con los anuncios y cómo los crean los profesionales del marketing. Profundicemos en el tema.

Actualizaciones de Google Marketing Live Ads

Hay algunas actualizaciones que serán bastante relevantes para los profesionales del marketing. Entre ellas se encuentra el nuevo enfoque en los anuncios conversacionales de Google. Según Google, estos nuevos formatos de anuncios se integran directamente en las respuestas generadas por la IA, ajustándose al máximo a sus ofertas, sin dejar de ser relevantes para la búsqueda del consumidor. Están impulsados por AI Max y Performance Max, que también pueden explicar por qué un producto es superior o responderán a preguntas sobre él.

He aquí algunas recomendaciones para utilizar la nueva IA de anuncios:

• Mensajería: Dale a la IA de Google parámetros y límites claros, como “nunca menciones los precios” o “céntrate en mi colección de verano”.”
• A juego: Las búsquedas deben indicar qué capturar o evitar, por ejemplo, “evitar búsquedas de títulos presenciales”.”
• Audiencia: Ofrezca al público mensajes adaptados, por ejemplo, “para las personas preocupadas por la salud, destaque nuestros productos limpios”.”

Estos anuncios se presentan como representantes de ventas 24 horas al día, 7 días a la semana. Sin embargo, como todos están relacionados con Géminis, esto plantea algunas preocupaciones. Las alucinaciones siempre están a un par de preguntas reformuladas, por lo que esto podría ser motivo de preocupación para las empresas.

Sin embargo, hay algunas supuestas ventajas, como el análisis, en el que Gemini se fija en lo que se dijo para encontrar, en cambio, a los mejores prospectos. Supuestamente, puede reducir el despilfarro de presupuesto filtrando las llamadas erróneas y las de baja intención. También puede mostrar qué anuncio condujo a una llamada específica, lo que permite un mejor seguimiento del rendimiento.

La IA también mantendrá un ritmo presupuestario para evitar gastos excesivos, aunque todavía no está claro hasta qué punto funciona bien. Conoceremos la eficacia de estas funciones cuando las prueben suficientes empresas.

Actualizaciones de orientación

Una de las actualizaciones más interesantes ha sido la posibilidad de ajustarse para dirigirse a clientes únicos en lugar de recurrentes. Google presume de poder llegar a los nuevos clientes cuando están en su fase de descubrimiento. Gracias al nuevo modo de valor del cliente, una vez que llegas a todos, puedes dar un valor “extra” a los nuevos compradores. Esto mejora el escalado sin perder el volumen de clientes existentes.

Según sus cifras internas, los anunciantes que utilizan el modo de valor de adquisición de nuevos clientes consiguen adquisiciones de clientes al doble de su valor medio de pedido, con una mejora del ROAS de 9%. Por el contrario, el modo de sólo nuevos clientes frena el desperdicio de lectores filtrando a sus clientes existentes, centrando 100% de su presupuesto en personas que nunca le han comprado antes. Esto puede mejorar el ratio de impresión de nuevos clientes en 11,5% con un coste de adquisición reducido en -3%.

Otra función de la que merece la pena hablar es la posibilidad de calcular las conversiones y los clics perdidos. La IA estimará cuántas conversiones y clics se podrían haber conseguido si el presupuesto se hubiera optimizado correctamente. He aquí un vistazo a la vista:

Aunque la función parece atractiva, aún se desconoce cómo produce los números y su precisión. Tampoco está claro cómo determina la campaña óptima, por lo que hay que tomarse con cautela las afirmaciones sobre su precisión.

La IA fue el tema principal del GML

Las nuevas funciones de las que hacen gala las plataformas de creación de anuncios de Google giran en torno a numerosos procesos de IA. El nuevo proceso sustituye los resultados de productos estándar por una experiencia de compra impulsada por Gemini que pretende destacar los productos más relevantes. Gemini dirige muchos de estos nuevos procesos. Puede acelerar los flujos de trabajo proporcionando descripciones de productos, traduciendo especificaciones técnicas y proporcionando resúmenes generados por IA.

Las nuevas descripciones y resúmenes pretenden profundizar en el argumento “por qué debería comprar” de los productos. Estos pueden ser más descriptivos con la ayuda de los LLM y la información que proporciones. También permite la personalización del texto, que genera textos para los anuncios de Shopping de forma que hablen directamente de la intención del comprador y de las consultas conversacionales.

La Expansión de URL final (FUE) también hará coincidir las páginas de destino más relevantes de su sitio para adaptarse mejor a la intención del cliente potencial. Las nuevas funciones también pueden seleccionar automáticamente el mejor formato en función de sus datos, automatizando el proceso de selección basado en datos anteriores. La IA de Google puede añadir anuncios de texto o de Shopping, en función de lo que sea más relevante para las necesidades del comprador.

La IA también ayuda a perfeccionar el contenido de los anuncios, utilizando sugerencias inteligentes y correcciones de IA con un solo clic para los problemas más comunes. Esto puede ser como ajustar la relación de aspecto y la colocación del logotipo para garantizar que las campañas mejoran a medida que avanzan. Gemini también está ahora en sintonía para proporcionar asesoramiento sobre los distintos ajustes de los anuncios que se deseen realizar. Aunque en el pasado proporcionaba consejos, el nuevo formato es más conversacional que una simple lista de viñetas.

Actualizaciones de YouTube

Las nuevas actualizaciones de YouTube pueden ofrecer muchas oportunidades a los vendedores, ya que permiten nuevas funciones que insertan productos en los vídeos y agilizan el proceso de compra. Por ejemplo, puedes acortar potencialmente el camino hacia la compra incluyendo CTA de ‘Comprar’ en los vídeos de los creadores. De este modo, se abre un camino claro para que los clientes vayan directamente a las tiendas, ya que los productos aparecen en los vídeos. Los catálogos de productos también se han añadido a los formatos verticales para facilitar el acceso de los usuarios.

YouTube también está fomentando el uso de vídeos orgánicos de afiliados de YouTube para crear credibilidad. Esto implica el uso de creadores de confianza para una credibilidad de marca instantánea y una mejor orientación de la intención para los clientes. Google recomienda entender las nuevas funciones como un medio para amplificar el alcance de las reseñas y tutoriales de creadores contrastados y centrados en productos.

También puede utilizar las funciones para elevar su campaña potenciando los vídeos de los creadores directamente en el selector de activos de Google Ads. Esto puede hacerse durante la fase de configuración de la campaña. El nuevo sistema identificará automáticamente el contenido relevante de los creadores que encaje con tu marca. La mejor forma de aprovechar esta función es vincular tu marca a las voces de creadores de confianza para aumentar la autenticidad y la participación de la campaña.

Los profesionales del marketing pueden reducir el tiempo de producción creativa con el uso de una biblioteca de contenidos de vídeo sugeridos de creadores que puedes incorporar a tus campañas. Los nuevos anuncios de vídeo hiperpersonalizados ahora pueden eludir el límite de carga de 5 vídeos aprovechando toda tu videoteca de GMC. Esta solución puede ser fantástica para crear una biblioteca de referencia para tus vídeos relacionados con productos.

Algunos de los mejores cambios algorítmicos prometen servir dinámicamente vídeos específicos de productos que tengan en cuenta la intención y el interés del usuario en tiempo real. El objetivo es reducir la sobrecarga creativa automatizando la entrega de contenido de vídeo estructurado y centrado en el producto en todo YouTube. Esto mejora la relevancia y el rendimiento de las campañas gracias a la correspondencia entre vídeos y usuarios impulsada por la inteligencia artificial.

En última instancia, estos cambios pretenden obtener mejores resultados con el mínimo esfuerzo, ofreciendo una forma de pasar por caja directamente desde un anuncio. Esta fricción minimizada puede ayudar a obtener un mayor rendimiento de la inversión en marketing.