20 мая состоялся Google Marketing Live 2026, на котором были представлены все новинки в области поиска, рекламы и цифрового маркетинга. Давайте рассмотрим некоторые из наиболее важных новых функций.

Google Marketing Live рассказал о том, что ждет Google в будущем. На мероприятии было представлено несколько обновлений для YouTube, Google Ads и новые дополнения Gemini к существующим системам. Google работает над тем, чтобы сделать свою рекламу более разговорной и основанной на искусственном интеллекте. Наряду с этим они автоматизируют описания объявлений, оптимизируют конвейеры продуктов и добавляют функции обслуживания клиентов, такие как разговорные объявления, отвечающие на вопросы.

Все эти функции обещают изменить то, как клиенты взаимодействуют с рекламой, и то, как маркетологи ее создают. Итак, давайте погрузимся глубже.

Обновления Google Marketing Live Ads

Есть несколько обновлений, которые будут весьма актуальны для маркетологов. Среди них - новый акцент на разговорных объявлениях Google Ads. По словам Google, эти новые рекламные форматы интегрируются непосредственно в ответы, сгенерированные искусственным интеллектом, точно соответствуют вашим предложениям, оставаясь при этом релевантными потребительскому поиску. В них задействованы функции AI Max и Performance Max, которые также могут объяснить, почему тот или иной продукт лучше, или ответить на вопросы о нем.

Вот несколько рекомендаций по использованию нового ИИ для рекламы:

• Передача сообщений: Дайте искусственному интеллекту Google четкие параметры и границы, например “никогда не упоминать цены” или “сосредоточиться на моей летней коллекции”.”
• Соответствие: Поисковикам следует указать, что именно следует фиксировать или избегать, например, “избегать поиска дипломов о высшем образовании”.”
• Аудитория: Предоставьте аудитории индивидуальные сообщения, например, “для людей, заботящихся о здоровье, выделите наши чистые продукты”.”

В этих объявлениях вы предлагаете себя в качестве круглосуточного торгового представителя. Однако, поскольку все они связаны с Близнецами, это вызывает некоторые опасения. Галлюцинации - это всегда несколько перефразированных вопросов, так что это может стать поводом для беспокойства в бизнесе.

Однако есть и некоторые предполагаемые преимущества, например, анализ, когда Gemini смотрит на то, что было сказано, чтобы найти лучшие перспективы. Предполагается, что это позволит сократить нерационально расходуемые бюджеты за счет отсеивания ошибочных и малоинтересных звонков. Он также может показать, какая реклама привела к конкретному звонку, что позволяет лучше отслеживать эффективность.

ИИ также будет контролировать бюджет, чтобы избежать перерасхода средств, хотя насколько эффективно это работает, пока неясно. Мы узнаем об эффективности этих функций, когда достаточное количество компаний проведет их пилотное тестирование.

Обновления таргетинга

Одним из наиболее интересных обновлений стала возможность настраивать целевую аудиторию на уникальных, а не на повторяющихся клиентов. Google может похвастаться тем, что вы можете охватить новых клиентов еще на стадии их знакомства. Благодаря новому режиму оценки стоимости клиента, когда вы охватите всех, вы сможете предоставлять “бонусную” стоимость новым покупателям. Это улучшает масштабирование без потери объема существующих клиентов.

По их внутренним данным, рекламодатели, использующие режим "Приобретение новых клиентов", получают покупателей в два раза больше, чем средняя стоимость заказа, а ROAS повышается на 9%. И наоборот, режим "Только новые клиенты" останавливает отток читателей, отсеивая ваших существующих клиентов, направляя 100% вашего бюджета на людей, которые никогда не покупали у вас раньше. Это может повысить коэффициент впечатлений от новых клиентов на 11,5% при снижении стоимости приобретения на -3%.

Еще одна функция, о которой стоит рассказать, - это возможность подсчета упущенных конверсий и кликов. ИИ оценит, сколько конверсий и кликов можно было бы получить, если бы ваш бюджет был оптимизирован должным образом. Вот как это выглядит:

Хотя эта функция кажется интересной, насколько хорошо она выдает цифры и какова их точность, пока неизвестно. Как она определяет оптимальную кампанию, тоже неясно, поэтому воспринимайте заявления о ее точности с долей соли.

ИИ стал главной темой на выставке GML

Новые функции, которыми могут похвастаться платформы для создания объявлений Google, основаны на множестве процессов искусственного интеллекта. Новый процесс заменяет стандартные результаты по продуктам на опыт покупок с помощью Gemini, который направлен на выделение наиболее релевантных продуктов. Gemini находится на водительском сиденье для многих новых процессов. Он может ускорить рабочие процессы, предоставляя описания товаров, переводя технические характеристики и предоставляя резюме, сгенерированные искусственным интеллектом.

В новых описаниях и аннотациях планируется глубже раскрыть тему “Почему вы должны купить”. С помощью LLM и предоставленной вами информации они могут стать более описательными. Кроме того, в системе предусмотрена возможность настройки текста, которая позволяет генерировать рекламную копию для объявлений Shopping таким образом, чтобы она напрямую отвечала намерениям покупателей и их разговорным запросам.

Окончательное расширение URL (FUE) также будет соответствовать наиболее релевантным целевым страницам вашего сайта, чтобы лучше соответствовать намерениям потенциального клиента. Новые функции также могут автоматически выбирать наилучший формат в соответствии с данными, автоматизируя процесс выбора на основе предыдущих данных. ИИ Google может добавлять текстовые объявления или объявления о покупках, исходя из того, что наиболее соответствует потребностям покупателя.

ИИ также помогает доработать рекламный контент, используя интеллектуальные подсказки и исправления в один клик для решения распространенных проблем. Это может быть регулировка соотношения сторон и размещения логотипа, чтобы кампании улучшались по мере продвижения. Gemini теперь также может давать советы по различным настройкам рекламы, которые вы можете захотеть сделать. Если раньше Gemini давал советы, то теперь они представлены в более разговорном формате, а не в виде простого списка пунктов.

Обновления YouTube

Новые обновления YouTube открывают широкие возможности для маркетологов, позволяя использовать новые функции, вставляющие товары в видео и упрощающие процесс покупки. Например, вы можете сократить путь к покупке, разместив на видеороликах создателей CTA ‘Магазин’. Они открывают покупателям четкий путь в магазин, поскольку товары появляются в видео. Каталоги товаров также были добавлены в вертикальные форматы для более удобного доступа пользователей.

YouTube также поощряет использование органических партнерских видео на YouTube для повышения доверия. Это предполагает использование проверенных создателей для мгновенного повышения доверия к бренду и улучшения целевой направленности для клиентов. Google рекомендует понимать новые функции как средство увеличения охвата проверенных, ориентированных на продукт обзоров и руководств создателей.

Вы также можете использовать эти функции для повышения эффективности своей кампании, увеличивая видеоролики создателей непосредственно в панели выбора активов Google Ads. Это можно сделать на этапе настройки кампании. Новая система будет автоматически определять релевантный контент создателей, который соответствует вашему бренду. Лучший способ использовать эту функцию - связать свой бренд с авторитетными авторами, чтобы повысить аутентичность кампании и вовлеченность.

Маркетологи могут сократить время на создание креатива, используя библиотеку предлагаемого видеоконтента от создателей, который можно использовать в своих кампаниях. Новые гиперперсонализированные видеообъявления теперь могут обойти ограничение на загрузку 5 видеороликов, используя всю вашу видеотеку GMC. Этот обходной путь может быть полезен для создания справочной библиотеки видеороликов, связанных с продукцией.

Некоторые лучшие алгоритмические изменения обещают динамически подавать видеоролики, ориентированные на конкретные продукты, с учетом намерений и интересов пользователей в режиме реального времени. Цель состоит в том, чтобы сократить творческие затраты за счет автоматизации доставки структурированного, ориентированного на продукт видеоконтента по всему YouTube. Это повысит релевантность и эффективность кампаний благодаря подбору видео для пользователей с помощью искусственного интеллекта.

В конечном счете, эти изменения призваны обеспечить лучшие результаты при минимальных усилиях, предлагая возможность оформления заказа прямо из объявления. Такое минимальное трение поможет получить более высокую отдачу от маркетинговых инвестиций.