Na Promoguy, temos orgulho de nossas técnicas abrangentes de serviços de SEO, fornecendo aos clientes as ferramentas necessárias para que suas páginas da Web fiquem em primeiro lugar no Google. Nenhum caso exemplifica isso melhor do que o de um revendedor de produtos eletrônicos da Lituânia que deseja aumentar suas métricas. Com a nossa ajuda, eles se estabeleceram como o revendedor de eletrônicos de comércio eletrônico mais bem classificado da região. Nossas práticas de SEO contribuíram para levar o site deles ao topo.

Os serviços de otimização de mecanismos de pesquisa permitiram que a empresa aprimorasse suas operações a partir de sua loja principal. Como revendedora on-line, é fundamental que a empresa apareça nos mecanismos de pesquisa com o maior número possível de palavras-chave. Isso também significou preparar as eventuais páginas de destino e o site, atualizar a arquitetura e fazer uma análise da eficiência on-line.

Seus principais produtos eram produtos eletrônicos Xiaomi revendidos, portanto, havia mais um obstáculo a ser vencido. Como revendedores, eles iriam competir com outras lojas que estavam no mercado para a mesma empresa. Entretanto, com uma segmentação regional específica, eles conseguiram criar um nicho para si mesmos e construir sua marca. As respostas dos mecanismos de pesquisa foram um importante catalisador desse sucesso.

No final, o trabalho da Promoguy possibilitou grande parte do crescimento da empresa, tanto em buscas orgânicas quanto inorgânicas. Os processos de otimização de SEO foram extensos, aplicando análises, melhorias e correções nos processos existentes.

Visão geral do cliente

O cliente era uma empresa lituana que operava como revendedora on-line de produtos eletrônicos da Xiaomi. Eles vendem uma grande variedade de produtos, incluindo câmeras, telefones celulares, roteadores e alguns produtos não eletrônicos. Sua loja e seu site estavam ativos há algum tempo, mas precisavam de alguns ajustes para operar com eficiência ideal. Como empresa, ela operava como qualquer outra loja, oferecendo produtos eletrônicos para encomenda por meio de sua página da Web.

Sua loja de varejo é totalmente regional, operando principalmente no idioma lituano. Isso facilitou bastante a análise da concorrência e o monitoramento de SEO, pois havia muito menos variáveis a serem levadas em conta. No entanto, isso também levou a um estilo de operação mais específico para o idioma, em que nossos especialistas tiveram que garantir que todos os aspectos fossem adaptados adequadamente aos padrões lituanos.

Como revendedor da Xiaomi, os produtos da empresa estavam inatamente vinculados ao SEO complementar dos produtos da marca Xiaomi. Isso pode facilitar as coisas em alguns aspectos, mas também significa que eles estavam competindo com outros vendedores. Como resultado, a primeira etapa foi calcular as práticas on-line dos concorrentes e compará-las com as da empresa. Nossos especialistas examinaram as práticas existentes e encontraram várias áreas de melhoria, incluindo pesquisa de produtos, SEO técnico e redação de SEO semântico.

Embora a empresa tivesse melhorias a fazer, ela estava em vantagem, pois a concorrência tinha muito mais lacunas em seu SEO. Essas empresas não estavam otimizando bem suas vitrines, o que dava ao nosso cliente uma vantagem nas vendas on-line. A maioria desses concorrentes são grandes mercados confiáveis na Lituânia, mas poderiam ser ultrapassados nas classificações de SERP devido a essas lacunas. A importância do SEO e do aprimoramento da SERP não deve ser subestimada. De acordo com um estudo usando Classificação avançada da Web ferramentas, cerca de 68% das buscas vão para as primeiras 5 entradas da SERP.

Implementação do serviço de SEO

Nossos serviços de SEO são bastante abrangentes, dependendo das necessidades do cliente, e esse cliente precisava de vários serviços diferentes. Esses serviços envolviam a criação de conteúdo de SEO adequado e sua localização para o mercado. Felizmente, nossos especialistas na Lituânia estavam à altura da tarefa de garantir que tudo estivesse em ordem e fosse adequado à segmentação local. Embora os concorrentes fossem mais conhecidos no mercado, havia potencial para criar um nicho para o cliente. Ao se concentrar nas vendas on-line, o site poderia se tornar um formidável fornecedor de produtos eletrônicos, embora outras empresas pudessem ter mais influência em geral.

Embora a empresa tivesse sua equipe de gerenciamento de conteúdo, ela não estava aplicando SEO de maneira ideal. As principais preocupações eram a quantidade de conteúdo exclusivo e ajuste das páginas de produtos. Um problema comum que muitas empresas como essa enfrentam é o fato de estarem vendendo os mesmos produtos que todos os outros, da mesma forma. Nesse caso, elas usam uma descrição genérica para os produtos em sua página, o que pode ser um problema quando todos os outros estão fazendo o mesmo, criando conteúdo duplicado on-line e, às vezes, canibalizando suas próprias palavras-chave.

Como resultado, a classificação ficou mais baixa do que deveria. O conteúdo e as descrições exigiam detalhes exclusivos que os diferenciassem da concorrência, e nós os fornecemos. A página do produto também precisava de ajustes importantes. Como mostra a tabela acima, suas métricas de pesquisa orgânica estão disparando desde que essa implementação foi realizada. Esses tipos de pesquisa superam em muito os outros, o que é um resultado que qualquer boa campanha de SEO deve alcançar.

Estratégia de SEO e ação da concorrência

Os principais problemas presentes eram bastante comuns para qualquer site desse tipo de varejo on-line. É por isso que sair do molde comum foi tão eficaz para eles. Enquanto a maioria das outras vitrines regionais era muito semelhante, o Google as tratava como um grupo em suas pesquisas. Ao alterar as descrições dos produtos (um aspecto de SEO frequentemente ignorado), eles também poderiam aparecer em mais consultas de pesquisa.

Em retrospecto, é muito provável que outras empresas estivessem sacrificando a qualidade pela quantidade. Os concorrentes pareciam estar negligenciando a experiência do usuário também. Ao melhorar o site, garantir que não houvesse bugs e otimizar velocidades de páginaCom o tempo, a empresa conseguiu prosperar. Os algoritmos que automatizam os resultados de pesquisa do Google têm muitos fatores complexos a serem levados em conta, muitos dos quais estão relacionados à qualidade do site, e não apenas às palavras-chave.

Uma área em que as vitrines geralmente ficam para trás é a velocidade da página. Isso é natural, pois sites como esses crescem e criam constantemente novas entradas, acumulando bugs e perdendo velocidade ao longo do caminho. A remoção desses problemas pode ajudar muito a melhorar o desempenho do site em todos os tipos de métricas. Ao fazer alterações básicas no sistema, nossa equipe conseguiu aumentar a velocidade da página da Web para um tempo de resposta de até 4 segundos (o tempo para a maioria das páginas de varejo é de 6 a 8 segundos, em média).

Sucesso da campanha

Nosso trabalho com o site foi além dessas correções e se estendeu a projetos periódicos de SEO. O gráfico acima mostra uma campanha específica, que ilustra o potencial de nossos serviços. A campanha começou durante a pandemia do coronavírus, que mudou os modelos on-line de muitas empresas. No caso do nosso cliente, ele começou a distribuir máscaras, protetores faciais e protetores faciais juntamente com seus produtos habituais.

As atividades de SEO nesse período incluíram fotos melhores, descrições mais longas dos produtos à venda e integrações de esquema. Tudo isso elevou ainda mais a página da Web, reforçada pelo uso de publicidade no Adwords e no Facebook. Depois disso, havia detalhes mais finos que precisavam ser adicionados ao conteúdo existente, como meta descrições e textos alternativos. Outro aspecto disso foi tornar o checkout o mais suave possível para evitar desistências.

Outro fator foi a mudança nas palavras-chave e nas tags para gerenciar esses novos produtos. Fornecemos ao cliente frases-chave relacionadas à segurança contra o coronavírus e a pandemia, ampliando a vitrine da loja. A integração do esquema permitiu que as máscaras e outros equipamentos aparecessem como imagens na SERP, oferecendo aos pesquisadores opções visíveis instantaneamente. Nosso serviço de SEO permitiu que a empresa obtivesse um grande aumento de usuários, receita e conversão. A loja ainda oferece um catálogo próspero de equipamentos de segurança contra pandemias em seu mercado regional.

Conclusão

Nosso serviço de SEO tem muito a oferecer para empresas de todos os portes. Eles implementam soluções de longo prazo que maximizam a experiência do usuário e, ao mesmo tempo, concentram-se em campanhas de curto prazo que dependem de grandes mudanças no mercado. Essa maleabilidade permite que nossa equipe atenda com facilidade às rápidas mudanças no mercado e às necessidades dos consumidores. O cliente em questão conseguiu se adaptar ao mercado e implementar uma estratégia de marketing on-line eficaz, além de melhorar a qualidade de seu site ao longo do processo.