Компания Promoguy гордится своими обширными SEO-услугами, предоставляя клиентам инструменты, необходимые для вывода их веб-страниц на первые места в Google. Ни один случай не является таким примером, как случай с литовским продавцом электроники, желающим повысить свои показатели. С нашей помощью они утвердились в качестве самого популярного продавца электроники в своем регионе. Наши SEO-практики сыграли свою роль в продвижении их сайта на вершину.

Услуги по оптимизации поисковых систем позволили компании расширить свою деятельность за счет основного магазина. Для компании, занимающейся перепродажей товаров через Интернет, очень важно, чтобы их бизнес появлялся в поисковых системах по как можно большему числу ключевых слов. Это также означало подготовку целевых страниц и сайта, обновление архитектуры и анализ эффективности работы в Интернете.

Их основной продукцией была перепродажа электроники Xiaomi, поэтому им предстояло преодолеть еще один подъем. Как реселлеры, они должны были конкурировать с другими магазинами, работающими на рынке той же компании. Однако благодаря специфическому региональному таргетингу им удалось занять свою нишу и создать свой бренд. Отклики поисковых систем стали главным катализатором этого успеха.

В итоге работа Promoguy обеспечила значительную часть их роста, как в органическом, так и в неорганическом поиске. Процессы SEO-оптимизации были обширными и включали в себя анализ, улучшения и корректировки существующих процессов.

Обзор клиентов

Клиент - литовская компания, работающая в качестве онлайн-реселлера электроники Xiaomi. Они продают широкий спектр товаров, включая камеры, мобильные телефоны, роутеры и некоторые неэлектронные товары. Их магазин и веб-сайт работали уже некоторое время, но для оптимальной работы им требовалось внести некоторые изменения. Как бизнес, он работал как любой другой магазин, предлагая электронику для заказа через свою веб-страницу.

Их розничный магазин полностью региональный и работает преимущественно на литовском языке. Это значительно упростило анализ конкурентов и SEO-мониторинг, так как было гораздо меньше переменных, которые нужно было принимать во внимание. Однако это также привело к тому, что стиль работы стал более специфичным для каждого языка, и наши специалисты должны были убедиться, что каждый аспект адаптирован к литовским стандартам должным образом.

Будучи реселлером Xiaomi, продукция компании была неразрывно связана с дополнительными SEO-продуктами бренда Xiaomi. Это в какой-то мере облегчает работу, но также означает, что компания конкурирует с другими продавцами. В результате первым шагом было вычисление онлайн-практик конкурентов и их сравнение с практиками компании. Наши специалисты проанализировали существующие практики и нашли множество областей для улучшения, включая исследования продуктов, техническое SEO и семантический SEO-копирайтинг.

Хотя компании было над чем работать, она имела преимущество, поскольку у конкурентов было гораздо больше пробелов в SEO. Эти компании плохо оптимизировали свои витрины, что давало нашему клиенту преимущество в онлайн-продажах. Большинство из этих конкурентов - крупные торговые площадки, пользующиеся доверием в Литве, но из-за этих пробелов они могли быть обойдены в рейтинге SERP. Важность SEO и улучшения SERP нельзя недооценивать. Согласно исследованию, проведенному с использованием Расширенный веб-рейтинг Инструменты, примерно 68% поисковых запросов попадают в первые 5 позиций SERP.

Реализация SEO-услуг

Наши SEO-услуги весьма обширны и зависят от потребностей клиента, а этому клиенту требовалось несколько различных услуг. Они включали в себя создание правильного SEO-контента и его локализацию для рынка. К счастью, наши специалисты в Литве справились с этой задачей, убедившись, что все в порядке и подходит для местной сегментации. Хотя конкуренты были более известны на рынке, у клиента был потенциал для создания своей ниши. Сосредоточившись на онлайн-продажах, сайт мог бы стать грозным поставщиком электроники, хотя другие компании могли бы иметь большее влияние в целом.

Несмотря на то, что у компании был свой персонал по управлению контентом, она не применяла SEO оптимальным образом. Основными проблемами были уникальный контент и настройка страниц товаров. Общая проблема, с которой сталкиваются многие подобные компании, заключается в том, что они продают те же продукты, что и все остальные, одним и тем же способом. В этом случае они используют общее описание продуктов на своей странице, что может стать проблемой, когда все остальные делают то же самое, создавая дублированный контент в сети и иногда каннибализируя свои собственные ключевые слова.

В результате их рейтинг оказался ниже, чем должен был. Контент и описания нуждались в уникальных деталях, которые выделяли бы их на фоне конкурентов, и мы их предоставили. Страница товара также нуждалась в серьезной доработке. Как видно из таблицы выше, показатели органического поиска резко выросли после внедрения этой системы. Эти виды поиска значительно превосходят остальные, а это результат, которого должна достичь любая хорошая SEO-кампания.

SEO-стратегия и действия конкурентов

Основные проблемы были довольно типичными для любого сайта, работающего в сфере онлайн-ритейла. Именно поэтому выход за рамки общепринятой формы оказался для них столь эффективным. В то время как большинство других региональных магазинов были слишком похожи друг на друга, Google рассматривал их как кластер в поисковой выдаче. Изменив описания товаров (этот аспект SEO часто упускают из виду), они смогли показать их в большем количестве поисковых запросов.

Оглядываясь назад, можно сказать, что другие компании, скорее всего, жертвовали качеством ради количества. Конкуренты, похоже, тоже пренебрегали UX. Улучшив сайт, убедившись в отсутствии ошибок и оптимизировав скорости страницПоэтому компания смогла процветать. Алгоритмы, автоматизирующие результаты поиска Google, учитывают множество сложных факторов, многие из которых связаны с качеством сайта, а не просто с ключевыми словами.

Одна из областей, в которой витрины магазинов часто отстают, - это скорость работы страниц. Это естественно, поскольку такие сайты растут и постоянно создают новые записи, накапливая ошибки и теряя скорость. Их устранение может значительно улучшить показатели сайта по всем параметрам. Внеся основные изменения в систему, наша команда смогла увеличить скорость работы веб-сайта до 4 секунд (время отклика большинства розничных страниц составляет в среднем 6-8 секунд).

Успехи кампаний

Наша работа с сайтом не ограничилась этими исправлениями и перешла в разряд периодических SEO-проектов. На графике выше показана одна конкретная кампания, которая иллюстрирует потенциал наших услуг. Кампания началась во время пандемии коронавируса, которая изменила онлайн-модели многих компаний. В случае с нашим клиентом они начали распространять маски, чехлы и защитные экраны наряду со своими обычными товарами.

SEO-активность в этот период включала в себя улучшение фотографий, более длинные описания продаваемых товаров и интеграцию схем. Все это еще больше подняло веб-страницу, подкрепленную использованием рекламы Adwords и Facebook. После этого к существующему контенту нужно было добавить более тонкие детали, такие как метаописания и alt-тексты. Еще один аспект - сделать оформление заказа как можно более плавным, чтобы избежать оттока покупателей.

Еще одним фактором стал переход на новые ключевые слова и теги для управления этими новыми продуктами. Мы предоставили клиенту ключевые фразы, связанные с короной и пандемической безопасностью, усилив витрину магазина. Интеграция Schema позволила маскам и другому оборудованию появляться в виде изображений в SERP, предоставляя поисковикам мгновенно видимые варианты. Наши SEO-услуги позволили компании добиться значительного роста числа пользователей, доходов и конверсии. Магазин до сих пор предоставляет процветающий каталог средств защиты от пандемии на своем региональном рынке.

Заключение

Наши SEO-услуги могут многое предложить компаниям любого масштаба. Они реализуют долгосрочные решения, максимально повышающие удобство пользователей, и в то же время ориентированы на краткосрочные кампании, которые зависят от серьезных изменений на рынке. Такая гибкость позволяет нашей команде с легкостью реагировать на быстрые изменения рынка и потребностей потребителей. Клиенту, о котором идет речь, удалось адаптироваться к рынку и реализовать эффективную стратегию онлайн-маркетинга, попутно улучшив качество своего сайта.