Тъй като на някои ключови пазари се очертава забрана на TikTok, на нейно място винаги ще се появят други компании. В края на краищата пазарът не обича вакуум, особено в интернет. Влезте: новата функция за видеофийд на Facebook, която се стреми да заеме същия формат на кратко съдържание, генерирано от потребителите. Всички отличителни белези на оригиналната идея на TikTok присъстват в най-новото обновление на Facebook. При забраната на TikTok в Индия (и предстоящата забрана в САЩ) може би си струва да се вгледаме в това как компании като Facebook се стремят да прокарат свои собствени версии и какво означава това в настоящия климат на социалните медии.
Забраните са резултат от напрежението между различните засегнати държави. Както Индия, така и САЩ разглеждат възможността за налагане на широкообхватно ембарго върху множество приложения поради опасенията си относно Събиране на информация в Китай. Макар че собствениците на TikTok не са обявили никакви нарушения, забраната все още е в сила и може да остане в обозримо бъдеще. Затова сега множество компании се опитват да се възползват максимално от ситуацията със свои собствени приложения и функции за кратки видеоклипове.
Понастоящем Facebook тества новите си функции в Индия, където TikTok е офлайн от 29 юни. По този начин видеоканалът на Facebook се опитва да поеме ролята на краткотрайно съдържание. TikTok е бързоразвиваща се сила в социалните медии, като често се посочва като потенциална златна мина за онлайн популяризиране и маркетинг на съдържанието (аспект, който разгледахме по-рано). Дали обаче предоставянето на потребителите на същите възможности, които дава TikTok, ще привлече тяхната потребителска база към Facebook? Те са опитвали подобни неща и преди със смесени резултати.
Видеоканал на Facebook и предишни опити за кратко съдържание
Facebook и преди се е опитвала да измести TikTok от нейния особен трон (както и други корпорации в областта на социалните медии). Първият краткотраен опит на компанията беше Lasso, който беше затворен през юли поради ниска ангажираност. Новите функции на приложението за видео на Facebook изглежда са втори опит за пробив на същия пазар. Въпреки че този път пазарните условия са се променили, със забраната в Индия и очертаващата се забрана в САЩ, те може би просто имат възможност.
В изявление за TechCrunch представител на Facebook заяви:
"Винаги тестваме нови творчески инструменти, за да разберем как хората искат да се изразяват. Видеоклиповете в кратък формат са изключително популярни и ние търсим нови начини да предоставим това преживяване на хората, за да се свързват, създават и споделят във Facebook."
Тази версия на основното приложение на Facebook в момента работи само в Индия, която беше вторият по големина пазар на TikTok. Това не е и единственият опит на Facebook в тази посока, тъй като дъщерното им приложение Instagram също работи със своята функционалност "Макари" в същия регион. Новите видеофункции на Facebook и Instagram въплъщават почти същата концепция като вида видеосъдържание на TikTok, като избягват дългите видеоклипове в полза на съдържание с малки размери. И двете пускат 15-секундни откъси с възможност за добавяне на песни и AR ефекти чрез инструмента за редактиране.
Дори освен Facebook, виждаме и други участници с подобни функции и видео ефекти. Youtube добавя нови опции с подобни функции, а Twitter пусна изцяло ново приложение. Първият добави функции, подобни на тези, които Facebook изпробва, а вторият пусна приложението ShareChat, за да възпроизведе социалните функции на TikTok.
Потребителска база на TikTok спрямо тази на Facebook
Основната причина, поради която този пазар на видеоклипове в кратък формат е толкова доходоносен за толкова много компании от социалните медии, е, че той се ползва с ентусиазирана потребителска база от млади хора. Простото подражание на стила на съдържание на TikTok може да не гарантира напълно, че всеки може да привлече своята целева аудитория. Уебсайтовете често са за международната общност и TikTok беше първият, който създаде такъв с този формат. Въпреки това пренасищането на пазара може просто да раздели аудиторията по-малко изгодно, ала трагедията на общото.
Потребителската база на TikTok е предимно от млади хора (Gen-Z), които много компании се стремят да привлекат. Facebook, подобно на други компании за социални медии, все още има основна опора в тази демографска група, когато се разглежда броят на акаунтите. Основният проблем обаче е повишаването на ангажираността, а не привличането на нови хора. По-малко хора от поколението Z използват Facebook с честотата на по-възрастните си колеги, което води до по-малка жизнеспособност на рекламата за тази демографска група. Затова съдържанието в стил TikTok е добър начин да ги накарате да използват приложението по-често.
Друг фактор е потенциалното повторно навлизане на TikTok на пазара. Собственикът на TikTok, ByteDance, вече е ангажиран с индийския конгломерат Reliance Industries, за да направи това. Те планират да продадат своя дял в местната версия на бизнеса, за да успокоят ситуацията. Компанията също така завежда насрещен иск срещу правителството на САЩ за опитите му да ги блокира. Все пак социалните медии са игра на постоянна ангажираност и твърде дългото им блокиране може да навреди на общността на TikTok. По принцип твърде дългото блокиране може да навреди на ентусиазма на потребителя да инвестира отново времето си в платформата.
Към момента TikTok все още е основен играч на много други пазари. Тя остава популярно приложение, въпреки че загуби два основни пазара, така че все още има живот в платформата. Друг е въпросът дали други компании могат да ги изместят в тези конкретни региони.