Видео съдържание все още е най-ефективният метод за привличане на вниманието онлайн. Въпреки че никога не е било по-лесно да се публикуват видеоклипове, проблемът на много компании се сблъскват с пресичане на шума. Създаването на визуално съдържание, което въздейства, е едно, но маркетинг за постигане на максимален ефект, е друго съображение. Това проучване на случай показва как постигнахме успех за EDGE Next, компания интелигентна сграда доставчик на решения, който иска да разшири обхвата на видеото си.

Като технологична компания, работеща в областта на технологиите за интелигентни сгради, EDGE Next искаше да се насочи към видео. Нашите усилия помогнаха да се създаде по-голяма ангажираност и интерес към техните услуги в областта на интелигентните сгради и проптехниката, като се използва по-ефективно съществуващото им маркетингово съдържание. С наша помощ те можеха да използват усилията си по по-рационален и стратегически начин.

Основната стратегия беше да се създаде бързо съдържание с повече фокус, за разлика от дългите видеоклипове.

Можете да прочетете повече, за да научите повече, но ако търсите съдържание или маркетингови услуги като цяло, ние можем да ви помогнем. Нашите услуги са помогнали на много други компании да постигнат голям успех и ние можем да направим същото за вас. Кликнете върху бутона по-долу, за да видите какво можем да направим за вас:

Клиентски поглед

Клиентът е добре познато име в света на интелигентните сгради и автономните офис решения. Работата им помага за създаването на по-устойчиви офиси чрез интелигентно управление на енергията. Технологията също така оптимизира заобикалящата среда и работната атмосфера, за да насърчи благосъстоянието на служителите.

Като B2B компанията, тяхната технология служи за много специална цел. Брандингът на компанията е на футуристичен стартъп, който иска да подобри начина, по който работим. След като преди това бяхме работили с тях по реклами в областта на цифровия маркетинг, бяхме добре запознати с маркетинговите им нужди. Основното предизвикателство беше да ги претворим във видеосъдържание, което отлично да ги разкрие.

При високоразходна B2B технология компанията се нуждаеше от подходящо визуално съдържание, което да разясни функцията и нуждата от техните услуги.

Стратегия за видеосъдържание

Като маркетингови статистики от 2023 г. на мода бяха ефимерните видеоклипове и бързото съдържание в кратки форми. Това означава да се използва съществуващото видеосъдържание във всичките му форми. Досега компанията имаше изложби на живо и подкастове като част от потенциалното си съдържание.

Решихме, че най-ефективното използване на насипния материал ще бъде да го нарежем на по-малки, лесно смилаеми парчета и да го публикуваме на по-едри парчета. Тази стратегия би използвала по-ефективно настоящите тенденции във видеото и би ни позволила да извлечем максимална полза от съдържанието. Стремежът към последователност и дълготрайност с фокус беше по-важен, отколкото публикуването на по-дълги единични видеоклипове.

Друго предизвикателство беше преминаването на маркетинга от статични публикации към динамични видеоклипове, като се запази информативният характер на съдържанието. Балансирането на информацията с визуалната привлекателност изискваше стратегическо планиране, за да се гарантира, че видеоклиповете ще се харесат на аудиторията. След това нашият екип ще създаде текст и визуални материали, които да придружават тези клипове за максимална ангажираност.

Освен рекламните им видеоклипове, разполагахме със съдържание от техните събития и подкасти, което да превърнем в клипове. Те щяха да ни позволят да създадем тийзъри за друго тяхно съдържание, за да насочим зрителите към други места.

Изпълнение на интегрирано видео и рекламно съдържание

Разпространихме видеоклиповете в социалните мрежи и Google Показвайте мрежата. С помощта на целенасочено популяризиране гарантирахме, че видеоклиповете достигат до правилната аудитория. Редовните показатели за ангажираност нямаше да означават много, тъй като това беше начинание за B2B, където основната цел беше да се създаде осведоменост и потенциални потенциални клиенти от бизнеса. Бизнес клиентелата се държи по различен начин в социалните медии и групата е по-малка, така че таргетирането може да бъде от съществено значение за постигането на тези цели.

С помощта на подходящо насочване можехме да гарантираме, че няма да има загуба на зрители. Създаването на кратки клипове за техните подкасти щеше да помогне да се използва едно съдържание за популяризиране на друго и да се покаже марката на компанията. Вече бяхме оптимизирали рекламите им за оптимално въздействие. С видеоклиповете също имахме съдържание, което да представим.

Резултати

Нашата агенция безпроблемно интегрира динамичното видеопроизводство в стратегията за съдържание на клиента. Като комбинирахме визуализации с информативни разкази, ние превърнахме статичните истории за успех и резултати в завладяващо видео съдържание. Тази промяна добави модерен стил и лесен за възприемане видео формат, който те можеха да използват за привличане на интерес и перспективи.

Както можете да видите от броя на гледанията, видеоклиповете, които качвахме, се справяха експоненциално по-добре от тези, които те качваха (често събираха 150 пъти повече гледания). За видеоклиповете, качени от технологичен мащаб, те набираха доста гледания.

Това обаче не бяха единствените видеоклипове. Късометражните видеоклипове в TikTok и YouTube също представляваха друга възможност за маркетинг, където можеше да се развива и по-кратко съдържание. Техните канали набираха по 100 хил. гледания в рамките на 2 месеца с тези комбинирани формати.

Оттогава компанията е въвела този стил в своите процеси. Техните видеоклипове за технологиите се радват на много по-голяма ангажираност, отколкото преди. Видеоклиповете създават интерес към тяхната компания и нейните решения за интелигентни сгради, които могат да бъдат трудни за разбиране без подходящо популяризиране.